李现张若昀代言京东助阵618;B站要发射卫星了;海尔奖励员工一套房|一周营销案例Vol.04


5月的最后一周在儿童节的主题中结束了,

各大品牌使出浑身解数在儿童节“搞事情”。

上周营销案例的关键词,

除了“欢度六一”,

就数“直播带货”了,

总结如下——

 

儿童节营销案例

 

1 B站送视频卫星

对,就是卫星,在酒泉卫星中心发射的那种。

谁也没想到,B站会在儿童节这天送出这份特殊的礼物——bilibili视频卫星。官方不仅上线了儿童节礼物宣传篇,还开通了“哔哩哔哩视频卫星”的官方账号,发起了站内带话题动态有机会将用户提问发往太空的活动。B站宣称,这是送给所有拥有好奇心之人的特比礼物,愿大家永葆童心,和B站一起探索更大的世界。

该卫星是一颗多功能遥感视频卫星,预计6月下旬在酒泉卫星发射中心发射。B站将利用卫星拍摄的海量视频和图片等素材更新科普包括科技、人文、历史、地球、教育等多个领域的内容,“把世界拍给你看”。

案例点评:现在地球已经装不下这些会搞事情的品牌了,这颗卫星不仅仅是B站在内容创作上的工具,更是打破品牌营销常规的利器。谁能想到,最近品牌动作无比频繁的B站,为了用户的“童心”,连冲向太空都实现了,实在是respect!

 

2 乐高带来悟空小侠系列

今年5月,乐高发布了首个源于中国经典名著的新品系列——悟空小侠系列。孙悟空不仅是孩子们心中的英雄,更是几代人童年共同的回忆。乐高为悟空小侠系列作了一整套营销宣传,从品牌影片到《乐高悟空小侠漫游故事汇》、联合博主玩转英雄故事、携手美团推出AR滤镜等,并在六一当天各大视频平台上线悟空小侠系列动画,为孩子们献上儿童节礼物。

案例点评:如今中国风元素正在走向世界被大家喜欢,通过这次六一儿童节的悟空小侠系列上线,乐高将中国人的童年英雄带到世界,IP与品牌结合更加有活力。

 

3 OPPO和EVA联名

OPPO 在6月1日上线联名 EVA 打造 OPPO Ace2 EVA 限定版,献礼新世纪福音战士 TV 版 25 周年。全线产品一经上线立刻售罄。

OPPO在去年高达40周年之际发布高达联名款后,今年再次联手80、90后的童年神作IP,据说本次从产品到软件研发每个环节都由 OPPO 内部 EVA 粉丝负责,情怀满满。本次联名更加深度,OPPO 不仅在产品包装上结合番剧元素特别设计了 NERV 人类补完计划机密外观包装,并配备「定制插入拴包装」、「朗基努斯枪卡针」、「拘束器式保护壳」等,还在产品设计中高度还原 EVA 初号机经典元素——紫色机身装甲和绿色装饰纹理。

案例点评:虽然二次元在最近几年才开始火爆,但经典IP 番剧更能激起80、90后的情感共鸣,作为消费主力,自然也是OPPO等品牌瞄准的目标群体。整体联名系列产品也算是很有诚意,产品类别很多,让粉丝有更多选择,同时也宣传了一波EVA给大众,作为大儿童粉丝们的儿童节礼物再合适不过。

 

儿童节总会过去,

各位回到成人世界后,

来看看行业营销的其他案例吧!

 

4  京东618真是拼了

为了今年的618,京东可谓是使出了全力,不仅直接品牌升级成“不服每一份热爱”,更是合作+创意上演组合拳。

快手与京东强强联手——5月27日,京东与快手宣布战略合作。京东为快手提供自营商品,快手用户可以直接通过快手内的电商功能“快手小店”完成购买,并享受京东的配送、售后、物流查询等服务,而无需跳转京东。合作将在马上到来的“快手616品质购物节”正式落地,618大促中也会继续。

京东与上海美术电影制片厂推出大电影——《JOY STORY III:重返618号》作为京东品牌升级后推出的17周年庆宣传片,这已经是双方共同策划的第三部京东大电影了。从《JOY 与鹭》到《JOY 与锦鲤》,今年的 JOY 与童年记忆里的动漫英雄孙悟空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长、蛋生等相遇,上演剁手、抢红包、薅羊毛等戏码,传递此次京东 618 的核心信息点。

张若昀、李现成为新晋品牌代言人——作为当前最稳最热的流量明星,张若昀和李现是京东非常好的人选,并通过代言人17岁故事等切入点,带入京东品牌升级的理念:一起热爱就现在。

案例点评:从明星流量到品牌宣传再到企业战略合作,京东618赚足了噱头,也真切的在发展直播及带货渠道。营销战略在各个层面精准执行,17岁的京东果然成熟了!

 

5   直播带货成新热潮

要说现在当下最火的带货方式,当属直播。受疫情影响,除了一众MCN力捧的网红等,更有明星、央视主持甚至是企业CEO、乡镇领导下场直播带货。

如今暑期档也不再是电视剧和电影的天下了,明星直播占满天猫618。各路明星在停止了几个月的活动之后,也开始向直播带货靠拢,薇娅李佳琦等头部主播更是忙的应接不暇。

京东618也不示弱,各种明星参与的直播活动一场接一场,更有摇滚乐队、草莓音乐节等新鲜IP入场。

案例点评:一场疫情催动了直播产业的发展,更是吸引一众明星都纷纷下场与主播一起带货。不管是公益助农还是新的营销方式,直播已经不再是网红的专利,更是品牌营销新角度。

 

6  喜来登帮你做PPT

受到疫情影响,酒店行业也在找各种转机,这不,喜来登面向所以入住酒店的宾客提供了“帮您做PPT”的服务。

案例点评:为了扛过疫情的影响,品牌们也开始跳出圈子,寻找更多的机会。如果你心动了,先别急着去定喜来登,这个服务只有国外才有,而且7美金一页。当然,都住喜来登了,PPT是不是不用自己做了?

 

7  全家擦边球翻车了

5月27日全家Family Mart在公众号上推送一则关于雪糕的文章,但封面和标题直接开车,引起网友不适。

翻车后,全家也对此行为作出道歉:

但是意义并不大,因为全家被网友扒出这样的低俗擦边球已经不是全家第一次做了,前几日全家也正是被网信办约谈,公众号停更。

案例点评:营销翻车多数都是想要博取眼球做出了挑战网友底线的行为,低俗擦边球也是。这样的舆论隐患,作为一个大型连锁品牌不应该忽视,引起反感后道歉也无法弥补对品牌的伤害,公众号还是好好作为品牌出口服务用户把!

 

8 海尔奖励员工一套房

在海尔员工救人事件火了之后,海尔立即作出反应,不仅授予见义勇为的员工证书称号,还赠送当地价值60万的一套房,因此上了微博热搜,获得一致好评。

案例点评:在奖励员工的同时还为自己宣扬了一波企业文化,60万的一套房换来的是用户对其极盛的口碑和称赞,营销效果比几百万砸出来的任何活动都要好。海尔这波操作不亏!

 

9  匹克CEO直播卖鞋

匹克CEO许志华在过去一个月里,先后在天猫和抖音完成直播首秀,并取得了1小时带货500万元的骄人成绩。作为中国运动品牌中首个开启直播带货的CEO,许志华的举动也直接表明了直播是目前最热的营销方式,而掌门人与消费者的直接对话,也许会成为以后品牌营销的标配。

案例点评:董明珠都下场直播了,老罗都开始做主播了,各大品牌可以考虑下,离开MCN拼坑位的网红,掌门人亲自与消费者对话,是否更能拉动消费者与品牌之间的距离呢?

以上。

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