编者按：
她是大家口中的“班班”、“班长”、“班花”；
她是最关注CMO社群的运营人；
她是爱笑爱折腾的女汉子；
她是正在成长中的创业者；
她，就是本期嘉宾：CMO训练营创始人班丽婵。
本期嘉宾：班丽婵
CMO训练营创始人
原蓝色光标事业部总经理、《广告主》杂志主编、联想PR负责人，15年品牌营销经验，钟情于CMO社群的搭建和打磨。
要想成为“传说”，拢共分几步？
——前方高能——
（视频时长：2分55秒）
口述：班丽婵
采访：汝小赖
整理：王 莎
剪辑：吴佳佳
创业带来一种人生境界
因为老板的一句话：“离开蓝标，你什么也干不成”，班丽婵开始了创业。
在蓝标做品牌训练营（CMO训练营的前身）的时候，班丽婵就想过把它变成一个独立的公司，但是她的老板认为品牌训练营没有大平台的支撑，是活不下去的。所以在年近40时，她毅然决然地跳出了安逸的环境，来证明一下自己的想法，更重要是为行业做点事情，于是就有了今天拥有几千会员的CMO训练营。
CMO训练营的成立，让班丽婵拥有了自己的舞台，她完全可以按照自己的想法去做任何的事情，在这样的过程中，班丽婵也感受到了创业带给她的改变。
创业之后，班丽婵深刻地了解到了一个公司的运作过程，感受到了其中的辛酸苦辣，也丰富了她的人生阅历，她觉得“很值”、“很好玩”。
在繁忙的工作之余，班丽婵现在每周都会写一两篇文章，因为CMO训练营给了她一种使命感，她想通过内容的输出建立自己的品牌。通过文字，她整理了很多创业期间的思考，当文章出来的时候，这些经验就成了她自己最宝贵的财富。文字带给她很大的改变，比如说对待创业的态度。曾经很反对全民创业的她，现在很支持大家勇敢地去创业。正如她自己所说“创业带来的是一种境界”，让她的人生更加丰满，想问题也更全面更理性，看到人生不一样的“风景”。
社群营销考验的是人脉经营
CMO训练营每个月都会举办十几次线上线下的活动，现在在上海、深圳、山西等地方也有了分部。从前期策划、嘉宾邀请，到现场安排、宣传推广，筹备的过程对班丽婵所带领的团队来说是一个很“苦逼”的事情。但是看到大家因为这个平台聚在一起交流学习，一起从中得到成长，她就觉得这是非常值得做的一件事情。
从前期创业到现在的稳定发展阶段，班丽婵说自己都是在以一个“玩”的心态做CMO训练营，想到好的主题就会马上办场活动，和大家一起分享探讨，乐此不疲。
从创业之初只想把CMO训练营做下去，到现在的想把它做成行业内的第一品牌，班丽婵的这一年零三个月的创业经历，使得CMO训练营的影响力越来越大，让她也坚信了做社群的这条路是正确的。
从做CMO训练营的经验出发，班丽婵认为社群营销的核心主要是两个字：利他。在这个大家庭里，每个人都是平等互助，这也是CMO训练营短期内能做出影响力的原因——人脉经营， 班丽婵在CMO们身上投入了非常多的时间和精力，对于会员她也是能帮就帮，“所以朋友圈必须要花时间去经营，抓重点，对想深入交流的人一对一沟通，才能让自己的人脉圈活跃起来”。
让每个人都是一个传说
班丽婵觉得，只要拥有会讲故事的能力，每个人的故事都可以是一个传说；如果可以把一个品牌的故事讲好，营销也就成功了一半。
在班丽婵看来，一个品牌要讲好故事，必须具备三个要素：悬念、场景、价值观。
一个好的故事，情节必须要有跌宕起伏，就像影视剧要营造悬念一样，同时可以在某个场景里制造出反差的效果。小人物可以大格局，最重要的，讲出来的故事要表达出品牌的核心价值观，才能更好地与大家产生共鸣。
一个品牌流传下来的，应该是这个品牌的故事。以前在联想的时候，班丽婵听得最多的就是海尔砸冰箱和柳传志卖旱冰鞋的故事，这些好的故事被大家记住，品牌的印象也会长久地留在大家心里。CMO要做的就是讲好品牌故事，让大家接受你的剧本。
“上不去下不来”的CMO
CMO训练营曾经和雪领新媒体合作举办过一次线下论坛，就可口可乐取消CMO设置CGO职位的事件，讨论如何治愈CMO的职场焦虑（点击查看）。这次，班丽婵又提到了CMO在现阶段的困境。
对传统营销人来说，向数字营销的转型是他们面临的主要难题。这一代70、80后为主的营销人拥有的是传统的营销经验，对数字营销的认知并不充分，所以转型之困是他们现在所要面对的难题。
CMO主要负责的就是向上沟通和向下管理，也就是让老板满意和培养下属的问题。现在对CMO来说，一方面很难做出爆款案例来提升业绩，一方面又很难招到合适的人来做品牌营销，所以这是CMO们普遍面临的问题。
CMO训练营的职责就是能为CMO解决的两个痛点，给CMO培养出会做品牌营销的下属，以及给企业寻找到最合适的CMO。
推荐的嘉宾和书籍
节目最后，班丽婵推荐了链家CMO宋琦来做我们节目的下期嘉宾，宋琦带领团队使链家的品牌知名度得到了很大的提升，非常值得为大家分享下精彩经验。
同时，班丽婵强烈推荐大家去看科特勒的《营销管理》，而且要反复看哦。还有资深营销专家杜子建的《微力无边》（很不巧，我们访谈结束不久，杜子建的老杜酱酒就被王海打假了……），这本书系统地阐述了营销的科学策略和全套方法，并辅之以大量知名企业的成功案例，告诉你怎么做微博营销，里面有很多营销干货可以学习。
感谢班班为我们分享了如此精彩的故事，希望CMO训练营能和雪领新媒体一起，快速成长。先定个小目标吧：一起成为营销行业里最会讲故事的最佳拍档，如何？
