周杰伦和奥利奥玩到一起了;用喜茶洗澡什么体验;杜蕾斯520文案输了?|一周营销案例Vol.03


经过了热闹的一周,
520个品牌创意看花眼了吧?
别急,我为你精心挑选了几个创意案例,
让我们一起品一品。

1 奥利奥联手周杰伦玩出无限
奥利奥为迎接5月24日的天猫超级品牌日开启系列品牌活动,不仅宣布周杰伦称为全新品牌大使,还推出一系列新品上线首发,同时打造了饼干界首个主题时装秀,带有奥利奥元素的T恤、包包、渔夫帽等时尚周边一经上线,立即被抢售一空。

这一系列品牌活动紧扣「玩心不变,玩出无限」主题,不仅涉及到多元化的新产品和当今流行的品牌周边,更吸引大家眼球的莫过于选择周杰伦作为全新品牌大使。
作为已经出道20年的周董,背后是一代人的青春回忆,他们也是奥利奥进入中国20年的主要受众。周董爱魔术、篮球、奶茶、奶爸等「会玩」的形象也与奥利奥品牌精神相符。奥利奥官方也充分利用这次合作,大玩周董经典标签,如口头禅“哎呦不错奥利奥”、50000块奥利奥拼凑出的无与伦比音乐会和经典专辑封面等,让线上线下的粉丝全方位回忆了一次青春。

案例点评:不说别人,对于我们90后来说,周杰伦应该是最特别的存在。每个人的青春里至少都有一首周董的歌。如今20年过去,奥利奥这波品牌营销属实会玩,与周董的花式合作让品牌跨越了时间,成为了真正的“超级品牌”。

2 联名狂魔喜茶出沐浴露了
喜茶的各种联名周边已经成为了营销常态,各种跨界合作产品让「酷、有趣」的理念深入人心。这次喜茶联手多芬推出芝芝桃桃沐浴泡泡沐浴露,灵感来自喜茶明星饮品芝芝桃桃。

让人眼前一亮的不仅是沐浴露完美复刻了芝芝桃桃的粉嫩外形,更是融入了芝芝桃桃的味道,上层添加的「奶盖」更是点睛之笔,让人感觉真的是在用喜茶洗澡。这种深入生活的跨界联名,让喜茶跳出一众奶茶品牌,成为一个优质的IP品牌。

案例点评:喜茶的「灵感实验室」真是一个对生活观察细致入微的地方,你永远不知道下一个联名周边是什么。用产品作为自己创意的灵感,并能设计出完美融合跨界品牌的产品,优秀!想用喜茶芝芝桃桃“泡”个澡的盆友们,可自行淘宝哈!

3、B站的后浪们“入海了”
紧跟《后浪》的热度,bilibili携手毛不易推出了全新MV《入海》,作为毛不易入驻B站的新作,MV由操刀《啥是佩奇》的张大鹏导演拍摄,送个已经毕业和即将毕业的人们。

今年号称史上最难毕业季,在众多毕业生迷茫之时,B站以不同的方式多次对话年轻群体,鼓励毕业生勇敢“跃入人海,各有风雨灿烂”。 同时 B 站还发起了《入海》的有奖二创活动,鼓励更多人加入改编创作。
案例点评:相比《后浪》激昂慷慨的演讲,这次《入海》MV自带多个故事,戳中人心,泪点低的小伙伴们要准备好纸巾再看哈!

4、不一样的杜蕾斯520广告
今年520,杜蕾斯一改往年精彩文案,发布了一支全新的广告片《别让爱情成了恐怖片》,结合恐怖的德古拉画风和反转,鼓励大家大胆去爱。

相比往年污的恰到好处的经典大作,今年的这个广告片让很多蹲杜蕾斯文案的人失望了。自从和环时互动分开后,杜蕾斯玩坏了几次污梗,就逐渐变得正经了起来,也许杜蕾斯创意文案要从神坛走下来了。
案例点评:大家都是喜欢杜蕾斯的文案,有多少人真的会用杜蕾斯呢?

5、京东改了slogan
上周京东零售品牌升级在朋友圈和聊天群中刷屏,品牌由原来的「多快好省」正式升级为「不负每一份热爱」,并发布品牌故事微电影,阐述品牌意义,也为即将到来的618预热。

案例点评:相对于这种搞情怀的文艺风,我个人更喜欢「多快好省」这种直白的slogan,更有品牌特点,优势一目了然。不负每一份热爱的话,好像给谁都能用呢。

6、UFC入驻B站了
在张伟丽夺冠的热点带动下,UFC在中国范围被广泛提及。如今,UFC也成为了首个入驻bilibili的国际体育赛事组织。

作为世界最流行的终极格斗赛事,UFC本次选择和B站联手,是看准了有着“中国的新时代YouTube“称号的B站拥有的年轻群体。这也符合UFC长期致力于在不同人群中推广自己的营销策略。

案例点评:如今体育赛事也入驻了B站,可见B站的年轻群体吸引的不仅仅是品牌和明星,以后大家可以在B站上刷弹幕看肉搏了。

以上。
本期营销案例开始,
我们将要通过大家投票,
选出最受大家欢迎的营销案例,
并发布投票排名。
所以大家不要吝啬手中的一票,
你一票,我一票,品牌案例就出道!




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