六一儿童节刚过，
就迎来了“地摊经济”的热潮。
上周值得关注的品牌营销案例，
了解一下？
1、腾讯摆摊招聘
论上周最火的话题，莫过于“摆摊”了。国家一个刺激消费经济的政策让地摊成为新的热潮，不仅仅是个人或自媒体跃跃欲试，就连各大品牌都直接下场练摊儿了。最先借助热点引起话题的当属腾讯HR当街摆摊招聘了。
当大家以为都是段子的时候，腾讯公关总监张军出面亲证：这是真的，一时间让腾讯的招聘广告再次以“接地气”的特点上了热搜。
案例点评： 在这个连企业招聘都能花式营销的时代，腾讯HR这次紧跟热点第一时间摆起了地摊，利用形象反差成功吸睛。再有公关部门的及时响应进一步扩大了传播范围，让话题不断发酵，精准触达了目标人群并引起强烈反响，成功的将一次招聘活动做成了公关事件。脑洞大开的互联网人总是深谙各类传播规律，，趣味化的「招聘营销」也可以很好的为品牌形象添砖加瓦。
2、五菱成摆摊经济的“赢家”
五菱为各位摆摊er们贴心准备了“摆摊神车”。
这款车的车厢可以完全开启，三面环绕展示商品，而且随开随走，灵活性满分。此车一出，立即被大家追捧，五菱股票一度涨停，社交媒体声量激增。
拼多多也联合五菱，进行线上预售补贴，3000块油钱助力练摊者。
案例点评：在各品牌主趁热加入「地摊营销」的时候，五菱将段子手的调侃变成了现实：「人民需要什么，五菱就造什么」。这一迅速解决练摊者刚需的举动，可见五菱对市场嗅觉灵敏，生产实力强劲，同时也传递了品牌的温度和责任感。包括拼多多补贴五菱、唱吧摆摊路边KTV等在内，很多品牌对于这次热点的迅速响应都成为了不小的话题，品牌能从自己业务范围出发，结合热点传播便可达到更好的效果。
3 网易CEO丁磊快手直播
再热闹的地摊经济，也没能盖过直播带货的热潮。在董明珠的带领下，品牌CEO们纷纷下场加入直播大营中来。6月11日，网易CEO丁磊即将在快手首次直播，并打出“不赚钱图个乐”的宣传语。
虽然这不是丁三石的第一次直播带自家的“货”了，但是继上次《阴阳师》抽卡直播后，丁磊也没有逃过CEO直播带货的命运。
案例点评：自从董明珠开辟了企业CEO直播带货的先河后，越来越多的品牌负责人加入到了直播营销中。虽然他们不是专业的主播，但是他们最了解自己的品牌，并能达到和消费者直接对话的效果，让品牌与消费者之间的距离不再遥远。可以说，如今的企业CEO直播带货已经成为电商品牌的标配了。
4、二次元偶像初音未来入驻淘宝直播
初音未来入驻淘宝直播，并成为淘宝人生的形象代言，在品牌和二次元的圈子里都激起了不小的水花。
作为虚拟偶像鼻祖，初音未来最近和多个品牌均有合作，热度不减反增。和淘宝正式合作后，初音未来的人气直接超越王一博等明星网红，稳居榜首。
案例点评：二次元的兴起让很多虚拟偶像逐渐成为品牌争先合作的对象，甚至品牌会自己打造虚拟形象，比如钉钉家族出道等。二次元的加入让品牌吸引到了更多人的目光，并且与年轻人的爱好拉近距离，增加品牌好感度和话题热度。
5、快手9周年宣传片《看见》
近日快手的九周年宣传片《看见》在朋友圈刷屏，“奥力给”大叔声情并茂为大家讲述快手的品牌理念“在快手，看见每一种生活”，并呼吁大家去快手看见真实的人们，而不是用偏见一味的诋毁。
案例点评： 很多人觉得这次快手的《看见》和B站的《后浪》异曲同工，除了对话的群体不同，本质上，二者都是用短视频营销的方式传递品牌能量。快手《看见》口碑更胜一筹的原因就在于，短视频营销的内容更加贴近用户心理和偏见的话题。而《后浪》的正能量让真正的“后浪”们无法产生共鸣，偏离了用户心理。当然，这也说明了，短视频营销依旧是热度不减，未来的直播和短视频将会是品牌营销的主战场。
6、天猫“超级买家秀”
近日，天猫的618活动广告片之一上线，并开启“超级买家秀”活动，并向全网征集高频买家秀词汇，重金求词，并将这些词汇编辑成《买家秀高频词汇书》。
更发布了神转折广告，让大家不仅爱上剁手，更爱评论买家秀。
案例点评：在用户口碑就是品牌资产的营销环境下，天猫如此重视买家秀正体现了消费者反馈对于电商平台的巨大影响。在各种种草盛行的风口下，买家秀的营销也成为了重要一环，甚至可以直接影响销售结果。天猫此次的618「超级买家秀」活动，也是为了鼓励消费者参与到618活动中，消费后晒单。相比以往的「天猫超级品牌日」针对B端营销推广不同，这次的活动是天猫直接与C端的消费者互动，并促进更好的消费者反馈。
7、随便x江小白联名冰淇淋
随便冰淇淋联合江小白 “大人才能吃的冰淇淋”——酒心冰淇淋，并携手盒马在上海专门开了一间「大人的冰淇淋」快闪店。
案例点评：随便作为快消品品牌中不算年轻的一个，这些年来一直也在为品牌年轻化转型尝试不同的营销方向，努力跳出传统营销模式。这次与江小白组CP推新品，也是get到了成年人的情感洞察，并结合线下快闪店的场景营销，放大了消费者作为成年人的快乐。传统品牌也可以追赶潮流，把握住消费者心理和年轻化营销模式即可。
8、特步总裁618直播连线林书豪
今年618开场，在天猫，运动户外品类更是在45秒突破1亿销售额。在京东，618首日开场1小时也收获了累计50亿元的下单金额。在大家争先恐后直播带货的同时，体育品牌也没闲着，特步总裁丁水波就在6月5日的特步直播中连线品牌代言人林书豪，为品牌站台。
案例点评： 2020年的特殊性让直播带货成为营销界的主角之一，但是品牌也不应该盲目跟风，应该充分给自己的产品定位后，选择合适的平台和流量人物为自己站台，并做好线上预热、话题营销等传播，直播活动不仅要加大优惠力度，更要让充当主播角色的人表现出自己的特色，才会吸引更多的流量，为品牌声量不断增量。
同时，直播带货正在成为主流的销售模式之一，这也影响着零售行业的品牌营销策略，所以品牌主还是要跟紧风口，灵活调整营销模式，达到营销效果最大化。
以上。
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