营销专栏

雪领专栏作家博客、文章。


品牌活力降低,如何为之续命?

腾讯1998年诞生的时候,其实叫做OICQ,是一种网络无线寻呼机。“有事QQ留言”是日常人际交往中最常说的一句话,QQ坚持的理念是“方便沟通”。2011年微信横空出世,将“方便沟通”变为了“即时通讯”,同时附加“朋友圈、漂流瓶、公众号” […]


任何成功的品牌 背后都是对人性的洞悉

会做品牌的人一定精于洞察人性。 张小龙在总结微信成功经验时,将“人性洞悉”放在首位,认为“朋友圈”满足了人获得存在感、被认可、被赞赏的人性,而“附近的人”、“漂流瓶”功能,满足了人的好奇心。 洞察人性就是为了掌握人性,从而做出更好的品牌 […]


品牌垂直延伸,实际上是品牌的第二条命

如果说品牌是企业对客户的一种承诺,那么,品牌的延伸就是企业对客户的二次承诺。同一品牌的不同承诺,在面对不同的消费需求时,会面临哪些危与机? 先来搞清楚一个概念:利基市场,英文是niche market,中文意思就是高度专门化的需求市场, […]