雪领新媒体讯（微信号：ixueling）消费者在夏天对于软饮的需求量往往是其它季节的几倍，因此夏日营销永远是饮料公司每年的重头戏。作为全球知名的饮料公司，百事可乐也为今年夏天的营销方案带来了创新，那就是Emoji主题表情包装瓶及包装罐。
去年，百事关于Emoji的营销就已经开始在少数市场（加拿大、泰国、俄罗斯等）投放测试，测试时用到的Beta版Emoji里有自拍的表情、挥旗子的表情、以及哭笑不得等等，都是人们社交生活中常用的聊天表情。
越来越多的智能手机用户用Emoji来聊天和表达自己的情绪，使得Emoji成为大家生活中不可或缺的一部分。论使用率，全球每天有超过20亿的智能手机用户会发送60亿个Emoji表情来交流。论热度，去年的7月17日，世界上还多了一个节日——世界Emoji日。
面对竞争日益激烈的饮料市场，尤其是面对可口可乐持续推出的昵称瓶来说，此次百事可乐在传统包装统统印上Emoji就是它们不得不做的营销手段。
这次百事可乐把Emoji放到包装上，就是希望能够建立一种不用文字的新的沟通方式。经由这些定制的Emoji可乐瓶，百事可乐希望年轻人们能够“Say it with Pepsi(用百事来交流)”。
今年夏天，你会为这种新的营销方式买单么？（作者：kiki）
