一周营销案例精选，专注收集和解读最新新媒体营销案例，每周一更。
本周新媒体案例已经帮你整理好了~
主角有滴滴，神州，小米，天猫，德芙，星巴克，支付宝，去哪儿网，欢迎收藏与转发！
滴滴：圣诞节欢脱神曲
自从彩虹合唱团火了以后，各大互联网公司都爱出神曲。
滴滴今年就赶着圣诞节来了一发——
比起以往的神曲们，这首歌少了很多独创性，只是借着 < Jingle Bells > 的曲调填词。歌词也很不写实，什么“冲破雾霾天”，什么“从来不迟到”，俨然变成一直广告宣传曲，少了很多趣味。
虽然之前网易笑招SHE的《浙江杭州网易互联网招聘了》也是借了《浙江温州江南皮革厂倒闭了》的调子来填词，但是因为曲调本身魔性，歌词又间接吐槽了社会现实，传播度和影响力就很大。
不过，借着圣诞节，滴滴选 < Jingle Bells > 也是没错，就当是给滴滴用户送祝福呢，虽然更多地是自说自说。
神州买买车：买买买车
神州买买车请来王祖蓝代言，这衣服看着是不是有点辣眼睛and熟悉？
没错，就是Piko太郎的装束，今年大热的魔性神曲 <PPAP> 你不会不知道吧？
神州买买车的广告，就请王祖蓝和Piko太郎来了一支《买买买车》给大家洗脑。
宋社长说，这跟当年脑白金思路有一拼，叫什么，干嘛的，灌到你记住为止。
不信，扫下方二维码听听看！顺便还可以学会其中舞步，可能对你出公司年会的节目有帮助。
小米：机器人挑战
这周，霓虹国的机械舞天团World Order也在国内有曝光。
12月23日，小米官微发布了时长2分34秒的视频广告，主角是日本著名机械舞天团World Order（队长须藤元气缺席）。机械舞精致好看，整个视频还结合了小米的10余款产品做展示，叫好声不断。
紧接着，小米向全人类发出了#机器人挑战#：模仿视频中出现的动作，最酷的人就可以拿走被模仿的智能产品。这显然是个极难的挑战，看官微的转发参与度一般。
参与度一般是小事，有网友指出小米这一广告创意抄袭天梭。据了解，天梭在日本开的第一家旗舰店就请World Order在店内大跳机械舞，作为开店暖场广告。
关于抄袭广告创意的争论，也引出很多小米黑的产品设计抄袭的问题。撇开这个问题不说，也有很多人吐槽——小米作为国货，用带有浓浓的日本文化气息的舞团做代言，拍了一个很日式的广告。
能引发争论，可见这一次策划案至少很有噱头，你觉得呢？
天猫×德芙：《雨中曲》
都说，下雨天，巧克力和音乐更配。
天猫超级品牌日，邀请德芙，通过向好莱坞经典歌舞片《雨中曲》致敬的方式，将德芙巧克力化为坠入爱河的吉恩·凯利，上演了一出“乔克利先生的雨中曲”。
这一次策划是真正地让巧克力和音乐更配了。
这一期奇妙研究所，即便人们不在意德芙这个品牌，也可以纯欣赏，在圣诞节来临前看个甜蜜蜜的视频。而如果你有那么一下下注意到了德芙，这个视频还对德芙的经典广告语做了更深层次地诠释，非常之妙。
星巴克：动物故事系列动画片
先看集动画片？
星巴克近几年在数字化营销方面动作频繁，最近他们找《辛普森一家》的编剧，带来他们第一支动物系列动画《1st & Main》，以一种有趣好玩的方式呈现着星巴克的文化。当然，初衷是为了让顾客在排队等待时不无聊。
很多人都被萌到了，该片动画风格和《辛普森一家》也类似，而在《辛普森一家》中，也出现过星巴克的画面，所以一切看起来合情合理，毫不违和。
以前我们粉到了某个剧某个明星某个动画片，再去粉它的周边，现在是要因为星巴克的周边反过来粉星爸爸家的咖啡吗？简称“反粉”？
支付宝：AR红包来袭
今年的春节红包大战在圣诞节前就打响，支付宝推出AR实景红包，结合了LBS+AR+抢红包，比以往的网络红包互动性和趣味性更强。多走一公里，有可能“捡到”很多钱。
这是支付在社交领域的一次尝试，宋社长说——支付宝红包AR这事，可能是阿里最接近社交的一次革命性尝试，虽然抄袭了pokemon go。
支付宝在社交领域的这一次尝试，也为商家提供了一种新的营销模式。
AR实景红包首批接入的商家包括可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等，1月1号正式上线。
通过商家放出的接口可以和商家互动，最终也有机会获得商家发送的红包。商家结合AR实景红包能有什么样的火花，让我们拭目以待。
去哪儿网：提前买票，安心回家
说了那么多圣诞新年的，过年回家的票，你买了吗？
春运抢票难，去哪儿网推出了系列海报。
有“我的哥”系列，有点萌——
有古代名人系列，很幽默——
还推出了《测一测你的购票难度》的H5，借助春运这一话题，和同事和朋友比比谁回家更难。互动性不错，我在同事中间排名第一，虽然好像不是什么好事……
但是这只是机票的测试，毕竟12306才是手握生杀大权的那一个！
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