荐书|《营销奇葩说》嘉宾推荐的9本书


雪领新媒体《营销奇葩说》自2016年9月开播以来,成为业内首档视频+图文形式的营销达人访谈栏目,旨在寻找在营销领域观点独特、口才出众的“最懂营销的人”。

曾做客《营销奇葩说》每位营销大咖,都会被要求在节目中为粉丝推荐1-3本值得看的书,今天第一次为大家整理如下,本期共9本书,后续陆续更新,请欣赏。

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推荐1:《超级IP》

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作者简介:

吴声,场景实验室创始人,场景基金管理合伙人,中国电子商务委员会执行秘书长。

推荐人:

高超,《营销奇葩说》第1期嘉宾,优客工场执行合伙人兼首席市场官,有言创始人。

推荐理由:

从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗,IP浪潮席卷全球,相比于「超级单品」或者「爆款」这样的概念,「超级IP」在品牌的延展性、持久性上考虑更多,而且听起来没有「超级单品」或「爆款」有那么浓的投机意味。

所谓超级IP的定义,吴声认为就是有内容力和自流量的魅力人格,它包括内容,原创,人格,流量,商业化这五个关键字。想知道「超级IP」这一新商业法则的奥义,就去看这本《超级IP》吧!

P.S.吴声老师在此之前的《场景革命——重构人与商业的连接》一书也备受高超推崇,有兴趣亦可一起阅读。

 

推荐2:《爆品战略》

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作者简介:

金错刀,微创新思想提出者,互联网创新教练,爆品专家。

推荐人:

高超,《营销奇葩说》第1期嘉宾,优客工场执行合伙人兼首席市场官,有言创始人。

推荐理由:

本书是一本创新思维下的产品案例集,爆品专家金错刀梳理了39个超级爆品,提出了“爆品研发金三角”法则,即痛点(一级)、爆点(用互联网方式)、尖叫点(超越用户预期)。

雷军说“在当今的互联网时代,要想成功,必须要做出爆品,有引爆市场的产品和策略。温水你哪怕做到99°C,也没啥用。”

想要打造爆品,不如先看看金错刀关于爆品的研究。

 

推荐3:《新媒体革命——在线时代的媒体、公关与传播

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作者简介:

仇勇,16年传统媒体工作经历,传统媒体老兵,新媒体新人。

推荐人:

高超,《营销奇葩说》第1期嘉宾,优客工场执行合伙人兼首席市场官,有言创始人。

推荐理由:

这既是传统媒体的大裂变年代,也是在线媒体开启的新闻业的黄金时代。本书前半部分梳理了新旧媒体发展的干货更迭,后半部分则是先锋人物的访谈,对新媒体时代的去中心化、去机构化的趋势解读得非常到位。

本书不提供良方,不关乎实战,不解决问题,只希望能刺激人们进行思考。送给不浮躁、爱思考的新媒体人。

 

推荐4:《重来——更为简单有效的商业思维》

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作者简介:

贾森•弗里德(Jason Fried),37signals的合伙创立人。

戴维•汉森(David Heinemeier Hansson),编制并创建了网络开发框架Ruby on Rails。

推荐人:

万能的大熊(宗宁),《营销奇葩说》第5期嘉宾,知名自媒体,公关品牌专家,畅销书作者。

推荐理由:

读完这本书,你就会明白为什么计划实际上百害而无一益,为什么你不需要外界投资人,为什么将竞争视而不见反倒会发展得更好。事实是你所需要的比你想象的少得多。你不必成为工作狂,你不必大量招兵买马,你不必把时间浪费在案头工作和会议上,你甚至不必拥有一间办公室。所有这些都仅仅是借口!

本书用直截了当的语言和崇尚简约的方式,呈现更好、更简单的经商成功之道,为什么不读一读呢?

 

推荐5:《无价——洞悉大众心理玩转价格游戏》

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作者简介:

威廉•庞德斯通,美国超级畅销书作家,迄今为止已出版作品13部,两次获得普利策奖提名。

推荐人:

万能的大熊(宗宁),《营销奇葩说》第5期嘉宾,知名自媒体,公关品牌专家,畅销书作者。

推荐理由:

本书作者告诉我们:价格只是一场集体幻觉。在心理学实验里,人们无法准确地估计“公平价格”,反而受到无意识、不理性、政治等不正确因素的强烈影响。

想知道从价格心理学出发,你的商品应该如何定价,如何做优惠活动吗?想知道你怎么和商家讨价还价吗?这本书完全可以当你的“价格顾问”。

 

推荐6:《格局逆袭:普通人的制胜之道》

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作者简介:

宗宁,知名自媒体,公关品牌专家,畅销书作者,微营销第一社群大熊会创始人。

推荐人:

万能的大熊(宗宁),《营销奇葩说》第5期嘉宾,知名自媒体,公关品牌专家,畅销书作者。

推荐理由:

本书用年轻人的话语体系,通过故事讲道理,浅显易懂,道出了当下年轻人关于工作、生活、人际关系的思想误区。

宗宁在书中提出格局逆袭的观点,帮奋斗路上的年轻人再次定位自己,找到方向。 本书非常适合在职场路上迷茫着的你我。

 

推荐7:《人类简史——从动物到上帝》

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作者简介:

[以色列]尤瓦尔·赫拉利:1976年生,牛津大学历史学博士,现为耶路撒冷希伯来大学的历史系教授,青年怪才,全球瞩目的新锐历史学家。

推荐人:

李国威,《营销奇葩说》第2期嘉宾,江湖人称“姐夫李”,闻远达诚管理咨询公司总裁,资深公关和媒体人。

推荐理由:

该书讲述从十万年前有生命迹象开始到21世纪资本、科技交织的人类发展史:规模宏大但绝非泛泛而谈;具有时代性又不花哨,观念惊世骇俗但绝不是个简单的反对者。其中包含了很多学科的内容,例如考古学、生物学、物理学、经济学、宗教、社会学甚至计算机科学等等。

每个人都能在书里找到一部分和另外的人开始讨论,但是弄清楚是哪部分、为什么,对我们都有好处。

 

推荐8:《众病之王:癌症传》

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作者简介:

悉达多•穆克吉(Siddhartha Mukherjee),印度裔美国医生、科学家和作家。

推荐人:

李国威,《营销奇葩说》第2期嘉宾,江湖人称“姐夫李”,闻远达诚管理咨询公司总裁,资深公关和媒体人。

推荐理由:

本书围绕癌症,展开一场交织医学、社会和情感的探索,是一本关于“生与死”的力作。《众病之王:癌症传》虽然是一个科普著作,但是更充满人文关怀,令人动容。

 

推荐9:《罗生门》

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作者简介:

芥川龙之介,日本新思潮派代表作家。

推荐人:

周自强,《营销奇葩说》第3期嘉宾,星空时间创始人&CEO,标签“柳秘”(柳传志秘书)。

推荐理由:

本书收录芥川的中短篇小说共十三篇,以风雨不透的布局将人推向生死抉择的极限,从而展示了“恶”的无可回避,第一次传递出作者对人的理解,对人的无奈与绝望。

 

对于为什么要推荐这些书籍,我们的营销大咖有自己的解读——

 

高超:

“我的很多观点都来源于这些书”

 

李国威老师:

“我们丰富营销理论不要总是看营销本身,我是强烈建议大家去看一些营销以外的书,丰富你的感觉和你自己的理论体系,营销是人的利益和情感关联的一个东西,就像你去谈一次恋爱,完成一次销售,要研究如何去打动别人的心。

“营销理论是一个方面,如何跟人打交道又是另一个层面,文学,社会心理学,社会学,这些知识都能够打通,形成你自己的一套方法论,不断颠覆,不断演变、进化,永远没有一个固定的答案,这是营销让人抓狂又兴奋不已的地方。 ”

 

周自强老师:

“营销实际上就是把握人性。

“个人不太爱看工具书,但我喜欢看小说,写小说写得好的人对人性有深刻的理解。”

 

宗宁:

“学营销还是尽量看外国的书籍吧,中国的营销书籍基本都是废话,当然《格局逆袭》除外。”

 

当然,还有更为奇葩的——

 

戴政:

“其实互联网营销大部分都是实战经验的总结,这个领域真的没什么书可以推荐,一线工作的人没时间写书啊!推荐了也不要看!(笑)多关注案例和实战吧。”

 

貌似打了很多人脸,就不评论了,毕竟关于营销,每个人都有自己的考量。

 

我们处在一个浮躁的时代,也是一个加速的的时代,要求我们拥有不断学习的能力。在信息碎片化的时代,优质的阅读和安静的思考变得越来越奢侈。我们会时常更新这个书单,希望营销大咖们推荐的书对诸位有所帮助。

如果以上的书籍有您看过的,可以与大家分享下感受;如果您有其他的好书推荐,也欢迎留言给我们,期待您的精彩解读!

 

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