盘点这个母亲节的视频营销大法,总有一款打动你


母亲1雪领新媒体讯(ixueling)这个母亲节,你怎么过的?除了在朋友圈晒妈,是不是还在寻找未来丈母娘?而我们营销人关注的总是这些高端大气的品牌营销。

借助母亲节这个大好时机,情感营销、借势营销等等大法,视频营销也是一个利器,下面就来看看各大品牌玩出了什么新花样。

一、免费坐飞机的噱头:只要孩子哭闹四次,即可免费坐飞机——捷蓝航空

捷蓝航空,作为一家小的美国廉航(果然没有听说过……),它无法请明星,或者其他名人来做代言。

它只能走差异化营销,找准用户的痛点,做一场俘获人心的精准营销。

视频中,妈妈刚开始就是怕孩子的哭闹,到上飞机前还忧心忡忡。但是自从空乘人员说出了,只要孩子哭闹一次,下次坐飞机就降低25%的价格。大家对孩子的哭闹明显地是期待的表情了。等到第四次哭闹的时候,下次坐飞机就免费了。

视频一方面宣传了自己的航空公司,一方面又传递了包容了喜欢哭闹的孩子,赢得了妈妈们的信任。

不过这要是在中国……小编不敢往下想了。

二、未来智能家电像谁?——方太智能家电

只有妈妈才会出现在你需要的每一个时刻:你喜欢吃什么,你不喜欢吃什么,关心你和男朋友约会吃饭的次数,加班到晚上还有可口的饭菜等着你,让你可以努力工作和随性懒床的机会。

这简直就像一个微电影,前半段女主和一个人工智能聊天。说了半天,都是絮絮叨叨地关怀。也不知道是要说什么,只有一个耳机上的M引人注目。

到后面才发现原来是方太高端智能家电给你妈妈一样的守护。

套路藏得太深,利用情感营销的同时又打出了产品的卖点,看完却又一股莫名感动。

三、抓住细节做营销——Pandora珠宝

这个世界上,一万个人就有千万种小习惯。而和我们最像的,只会是母亲。

就像这句话:我也将长大,变成另一个你。所以,抓住了很多小细节,自然就有了创意。

创意不是凭空出现,而是来自于生活,发掘于生活。

假如你是创意总监,你会怎样呈现一个不一样的母亲节的营销呢?还是学着点吧~

四、问卷营销进阶大法——泰国BarBQPlaza餐厅

问卷上有:”每个月工作几天?”、”现在是否与妈妈同住?”、”最后一次和妈妈一起大笑是什么时候?”、”你妈妈最喜欢吃什么?”。

当你终于长大了,却也是离开父母的时刻。来到大城市,每个人内心都有一个个不同的羁绊和原因,做着千差万别的工作,却忽略了从小陪伴我们长大的母亲。

 

“最后一次和妈妈吃饭是什么时候?”、”你是否曾告诉你妈妈,你爱她?”“如果和妈妈吃一顿饭,你想要做点什么?”

一步步地引导你走向积蓄的回忆,泪水也开始抑制不住。陪妈妈吃一餐饭,给妈妈一个拥抱。

“母亲节,我们不能让你陪妈妈一天,因为那天还得上班。但是我们可以请你和妈妈吃一顿饭。”

论如何不动声色地引导人的情感到最后不动声色地打了广告。

这里要注意的点太多,请注意每个人问题的进阶。拿走不谢~

五、最省钱的营销大法——苹果

你看,只是一些照片和小视屏嘛,根本没有什么花销嘛。营销学苹果,省钱又给力。

选一首好歌,挑一些有感觉的照片:在洗菜池里洗澡、母女街头跳着舞步、在非洲、在海滩、刚出生的婴儿、以及那充满奶香味的小手。

还要我再多说什么嘛~

六、奥运要来了,也别错过母亲节——宝洁

不得不说说宝洁,奥运竞技和母亲,怎么挂钩在一起拍一个励志广告呢?

成长的路上,每一次痛苦想放弃,有母亲的温柔劝说;

每一次流泪气馁,有母亲庇佑鼓励;

奥运的冠军路,毋宁说是母亲和孩子一同走过的心路历程。

那么,借助奥运,好像什么都高大上了起来。比如说这支广告,那一个冠军成长的背后,支撑的东西太多太多,例如父亲、信念、坚持……

你也要玩借势营销,别说我没告诉你。

母亲节的借势营销,从来都是许多商家的切入点,既能提高了营收,又能提高品牌的温暖情感度,不得不说是每个营销人必须学会的技能。(作者:m酱)

雪领新媒体CEO宋鹏点评:情感营销并不是品牌或者产品的核心诉求点,只能算短期借势吸引眼球。

比如有个旅行社打出了:来一场说走就走的旅行吧!结果我掏出手机就在去哪儿定了机票去度假了~~

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