今天,被耐克新广告点燃了!


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眼看着,2019年就快过完六分之一,

三八节也快来了。

好广告很难产,差广告却传千里。

除了年初的《啥是佩奇》外,

好久没有看到这样令人内心澎湃的广告了,

想借你90秒,请点开视频看到底!

(看完广告,你一定会回来转发!)

(没有的话,就当我求你了)

如果我们流露情感

就会被说戏太多

如果我们想和男性对抗

就是疯了

如果我们梦想有平等的机会

就是痴心妄想

如果我们站出来争取什么

就是精神失常

如果我们太优秀

就一定是出了什么问题

如果我们愤怒

就是歇斯底里,不理智或者疯了

但一个女人跑马拉松是疯了

女性打拳击是疯了

女性扣篮,疯了吧

执教NBA球队,疯了

女性戴头巾比赛

转行另一项运动

完成空中斜向转体1080度

或者获得23项大满贯

生孩子然后回来继续

疯了
疯了

疯了

疯了

他们想说你疯了?

好啊,向他们展示疯狂的力量

这是近两天在奥斯卡颁奖典礼上,耐克插播的一则全新广告片《Dream Crazier》,由小威廉姆斯配音,广告素材都来自相关运动员的真实新闻素材。

借奥斯卡盛典,也趁三八妇女节来临之际,致敬那些敢于挑战自我、为梦疯狂的女性,耐克此翻品牌动作太打动人心了。尤其是文案颇具感染力,实在太燃!!!

而此次整合传播的平面海报,每一句文案都值得推敲。全篇主文案是一句“管什么分寸”,听起来霸气十足。别管我男人女人,首先我是一个人。

管什么分寸

五星拳王,太不淑女?

请来当面指教

—蔡宗菊

管什么分寸

跳得过记录,也跳得出命运

—杨文蔚

管什么分寸

我征服的那些山知道

我抑郁过,但没软弱过

—郭妮娜

管什么分寸

在世界豪门,一样踢主力

—王霜

管什么分寸

MVP和博士学位,我都要拿下

—邵婷

这次耐克的新广告和文案能振奋人心,圈主觉得妙就妙在——Not judge,just show!不管是广告画面还是文案都只展现社会上真实存在的一些事情,而没有提谁在评论,谁在指责。放大细节本身,大过直接给出一个评论。

这支广告片在YouTube上一播出,就受到很多网友的热烈讨论。而讨论这支广告片时,谈及更多的还是女性平权、性别歧视等话题。也许耐克做这支广告片的初衷是抱着这类想法,但是没有主观的去评论,而是直接给出事例,去说明女性一样都可以。相反,如果我们继续再来强调这些,就有点悖论了。

就像大张伟在《我家那闺女》里说到的一个小细节,嘉宾名单上女性的名字后面会用括号写一个“女”字,可能是为了让主持人念到这个名字时,声音更温柔一些。如果下次嘉宾名单上看不见“女”字,就算看见,也不会条件反射出这是性别歧视而是为了让主持人念时声音更温柔点,那时候也许就已经平权,而不用再站在世界中心去呼唤平权了吧。