五芳斋神创意广告,极度不适合80后90后老人观赏!


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农历九月九日重阳节,你是否有登高,赏菊,敬老?

忘记了?!

没关系,为了唤醒你对传统节日的记忆,五芳斋特意拍了支充满年代感的视频,隔着屏幕都透着股迷人复古风。

温馨提示
80、90后请在家人陪同下观赏

“爸爸的爸爸的爸爸吃过,妈妈的妈妈的妈妈也吃过……”这字正腔圆的广播腔,感人的音轨底噪,是否一下将你拉回到八、九十年代?

你可能会记起那个电视机冒彩条,无所事事的午后。

也或许会想起妈妈的大波浪卷发和珍珠项链。

甚至还有邻居阿姨的碎花衬衣和菜篮子。

等等,这真的是一支2018年的广告?!来,看看这网感十足的文案:

八十年代的网红店五芳斋,是首批中华老字号,更是那时的今日头条

重阳礼盒格外适合上端保温杯,下穿秋裤的90后老人养生食用。

不得不服,五芳斋这支2018年的广告,确实拍出了原汁原味的八十年代效果。

1

从1989年的纪录片中找灵感

时间是最好的创意

五芳斋这支重阳节广告在昨天上线后,24小时拿下了20万秒拍播放量。有网友在评论区调侃:在这个充满浮华的社会中,五芳斋如何保持这种遗世绝立的气质?

事实上,五芳斋背后的代理商与杜蕾斯是同一家——环时互动!五芳斋重阳节小项目主创“表弟”在“老金扯淡”中介绍道:

重阳节,为了推广五芳斋的传统糕点,我们用了一个特别特别传统的广告手法:重新剪辑五芳斋1989年的纪录片。

也就是说,整支广告的素材全都取自五芳斋29年前的纪录片。如此有创意的操作手法,也让整支广告亮点分明:
1呼应重阳节,贴合老字号特性

不是每家品牌都是有纪录片可以剪辑的。

环时互动很好利用了五芳斋“老字号”的优势,从1989年的记录片中截取素材,真实展现了品牌底蕴。

同时也呼应了重阳节,那些在八十年代陪伴你长大的人,你是否想起了他们?

2画面与文案形成鲜明反差感

反差感和冲突感最容易给人留下印象。

五芳斋整支广告虽然呈现了八十年代的生活情景,但网感十足的文案却将你一秒拉回现实。

两者碰撞一块,反倒给人一种意料之外的期待,从而印象深刻。

3回忆杀路线,引人共鸣

广告片推出后,五芳斋继续加大“回忆杀”的力度,发起一波寻人行动——寻找在29年前的纪录片中出镜过的人。

寻找白衣飘飘的少年 

寻找闪亮大金表 

寻找青春的姑娘 

寻找迷人的发量 

如此一波穿越时间的创意,叫人怎么能不受触动呢?

2

凤凰单车和咪咪虾条
你是否想起了自己的80、90年代?

好的广告创意能引发UCG效应。

五芳斋的重阳小广告推出后,无数网友开始分享自己的80、90年代记忆。

八十年代,我最喜欢骑我家的凤凰牌自行车出去嘚瑟。@冰蓝6850

八十年代,家里没有电视,除夕夜会去邻居家看春晚,一台黑白电视,围坐这好几家的人。吃鱼也得等到过年的时候才会吃到,好让人回味。@最北线务员

当时,周二下午没有电视看,零食只有大白兔奶糖、果丹皮、咪咪虾条…@超宅的文诺

小时候,家里有台缝纫机,不过也没见我妈用过。@呦呦鹿鸣

铁三轮,叠手绢,兵乓球,脑米花,斗鸡,贺卡,歌本,奶糖,果丹皮,搅棒糖,童话大王,玻璃球,抓石子,上海滩,聊斋,封神榜,一休哥,哆啦A梦,黑猫警长,葫芦娃,舒克贝塔,魂斗罗。
这些都是很久远的回忆,但感觉真亲切啊。@等风来D猫十三先生

事实上,五芳斋此前玩过很多好玩的创意,例如在端午节数一颗粽子里到底有多少粒米——

劳动节的时候,连续24小时内发100条微博,致敬每一位裹粽人——

只是,此前五芳斋的广告即便有趣,也并没引起太大声量。

当然,或许与五芳斋本身品牌调性也有一定关联,老字号品牌很难吸引年轻人的关注。

而这一次,五芳斋很好结合自己老字号特性,来了一波回忆杀,或许正如创意策划者所说:

整支广告片不讲道理,不说故事。

通过戏仿老派行文,和“你给我往糙了做”的美术剪辑要求,尽量把广告带到“感受层面”,时间会帮忙。

时间是最好的创意。