在如今各种营销名词各行其道的时代，病毒式营销仍然是品牌和营销圈喜闻乐见的现象。不管是何种形式的产品，品牌追求“爆款”效果，创意人期待“刷屏”热闹，就连码字的小编都在苦等“10w+”……但是大传播过后，这场热闹的终场落在了何处？
最近，在我们的“私域流量”朋友圈里火热的有两件事儿：一个是AI换脸视频“ZAO”，还有一个就是微博出品的社交平台“绿洲。二者一个是娱乐刷脸APP，一个是社交分享平台，都轻松引爆了每个人的朋友圈。
然而二者还有更大的共同点，那就是火爆之后草草收场。“ZAO”因为用户协议中的霸王条款被大家质疑涉嫌侵犯隐私，已经被微信禁止分享并且被工信部约谈。而微博蓄力已久的社交平台“绿洲”今早又因APP图标涉嫌抄袭韩国设计师作品而从应用商店下架，并在官微公开道歉。
工信部约谈“ZAO”APP
绿洲致歉承认抄袭并临时下架APP
应了我们采访过的嘉宾万能的大熊一句话：“大传播下必有妖孽”。虽然两款APP确实是火了，但是，毒性这么强的产品怎么存活下来？用营销人的理念来讲，任何一个爆款的背后，都有分析的价值。
让我们以“ZAO”为例，在它出现之前，还有类似火爆的产品曾经风靡一时，如Faceu（脸萌）、Apple的Memoji等可以根据AI制作专属自己的动态形象或表情；以及当年火爆朋友圈的“军装照”、抖音的变老或穿越回老照片的各种滤镜等，AI“刷脸”营销成为大家参与及互动率极高的一种营销方式。
曾火爆一时的脸萌
其实，利用AI换脸技术做视频的玩法在国外早就出现，并且是用在了Pornhub等成人电影的网站上，将成人电影里的脸换成明星的样子，画面几乎可以以假乱真。“ZAO”虽然用在了大众与经典影视片段互动的创意上，但还是因为用户隐私的问题被批的一塌糊涂。
这时，病毒式营销的长短板就完全暴露了出来。在现象级传播后，迅速消失，也是很多病毒式传播的弊端。这个弊端可以避免吗？类似的产品该如何存活呢？针对这些，雪领直播间的嘉宾也有自己的观点。
万能的大熊
“ZAO”不算病毒式营销，它只是具有病毒传播的属性的产品。这样的“病毒式”产品的长处就是会很火，短处就是时间会比较短。如果想长久存活的话，那必须在这个产品本身构建一个平台，将内容沉淀下来。比如说大家互相比较呀，也可以是一种展示，或者说是电商或者种草分享类的。反正它要有一个能够让内容承载的模式，不然的话大家分享出去就结束了。产品的传播要“慢热”。
公关界的007
这是社交与技术融合的病毒营销的典型代表，类似之前国外大火的变老换脸app，满足了人们“明星”梦的社交需求。短期能快速引爆并圈粉霸占市场，长期来看，虽然人们热情的消失，很容易成为“一波死”，只有通过长期丰富新颖的产品及社交体验，才能形成长期粘性，这些需要精准洞察并大胆创新。但也要跟其脸相关才可以，否则定位就错乱啦。
姐夫李·李国威
ZAO有道德问题被媒体和公众猛批，产品有问题营销再好也不对啊！
所以，从“ZAO”的案例可以看出，除了追求技术上的进步外，一个产品的好坏最终还是要落在用户服务和营销过程上。当产品本身除了问题，就算是致歉、改用户协议，也挽回不了用户“受伤”的心。
这一事件也引发了祥对于营销的反向思考，“做技术追求扎实，做销售不追求短线，为什么对营销就追求奇迹呢？营销也是技术，也是一切为了销售，而且营销带来的反弹是指数级的，伤害则更大”。
文字截取自公众号“Morketing”，作者Ivy Zeng
但对于病毒式营销，也有营销人有不同的看法。
数知科技智慧营销总裁王帅民说：“但即便是仅活1天时间，也有它存在的价值和意义”。对于“仅活1天”的意义，不仅仅是营销人，品牌和产品以及资本都在不停的在探讨着。
作为充满争议现象级的产品，大家都很关注“ZAO”最后的命运是什么。相反，上线就被看好，众多微博大V和KOL站台的“绿洲”，虽然被“意外”打断，但大家还是很想知道，深谙社交传播的微博会如何将爆款社交APP的内容和流量沉淀下来。
希望，这次的病毒式传播不会这么快就“死”掉。
参考文章：
1、《ZAO火不过三天》 燃财经
2、《ZAO能火多久？营销人说：活1天，也有意义》 Morketing
3、《ZAO app爆火背后，只是把“刷脸营销”做到了极致》JS策划人
