灵隐寺招小编,少林寺时装走秀,寺庙品牌兴起;五菱推出限量版螺狮粉|一周营销案例Vol.09


开篇先祝各位考生旗开得胜,

不知道未来哪位营销界的大咖正在考场奋笔疾书呢?

在全民祝福高考的同时,

来看看这周有哪些品牌热点值得关注吧!

看完记得投票哦!

 
01  本周最忙品牌:麦当劳

谁能想到麦当劳这一周能搞这么多事儿呢!

1 北上广深麦当劳停用塑料吸管

自6月30日起,麦当劳率先在北上广深的餐厅停用吸管,启用“无吸管”杯盖。

2 麦当劳出了套集不齐的盲盒
麦当劳携手小黄人组团成盲盒登陆开心乐园套餐,此次一共推出 70 款小黄人,除了推出彩色版还有金色版。另外,麦当劳也发起了晒盲盒抽送 70 款全套盲盒小黄人的活动。

3 麦当劳快手 72 小时高考「叫醒」直播

7 月 7 日至 9 日,麦当劳与快手联合推出「麦当劳全天早餐日 72 小时满分叫醒直播」活动,这也是麦当劳首次推出「全天早餐日」,全天不限时供应「拿满分麦满分」早餐,为每一位考生的高考之旅补足能量。

案例点评     这是当之无愧的“本周最忙”,产品、联名、热点、环保一个都没少。
麦当劳中国深谙当前的中国市场,盲盒大热的情况下推出了史上数量最多的IP联名盲盒,这更能激发盲盒爱好者集齐全套的欲望。这套盲盒推出大大带动了儿童乐园餐的销量,而且为品牌吸引了一大波粉丝流量。
而在麦当劳停用吸管这件事的背后,我们能够看到麦当劳的品牌责任以及环保意识的强烈。对品牌来说,环保营销能够传递品牌关怀和理念,塑造富有社会责任心的品牌形象,也是提升品牌内涵价值的重要途径。
高考也无疑是最近的最热话题,麦当劳联合快手的直播活动也邀请了快手众多达人,为高考学子打CALL,但这次活动,品牌的噱头为多,毕竟谁高考这几天还看直播呢!

02  蒙牛交卷北京高考作文

今年北京高考作文题目之一是以「每一颗都有自己的功用」为话题,写篇议论文。于是,前脚刚刚「押完题」的蒙牛,马上就写起了作文,以「每一颗都有用,每一滴都要强」为题目,带来洋洋洒洒的小作文,自述了广告《后蹄》的拍摄过程,烘托出「每一滴奶」都有用且要强。

案例点评     软文营销虽然是很多品牌活动早已熟悉的方式,但是蒙牛这次的借热点,以高考作文的形式提交的软文为营销增添了乐趣和新意。手写的字体和熟悉的作文纸,吸引用户在答卷情境里感受这次的创意推广。蒙牛在高考这个话题下的一系列营销,巧妙的将考题和产品结合,更直接的加入热点之中,让用户对品牌增加更多的喜爱。
 

03  五菱出螺狮粉了,限量!

由于五菱是柳州车企,而国民柳州本土网红美食是螺蛳粉,五菱便推出结合柳州螺蛳粉制作特点的螺蛳粉专用售卖车,此外还带来五菱螺蛳粉,并联合微博美食发起 #螺蛳粉是快乐源泉# 的主题征集活动,邀请用户晒出有螺蛳粉的快乐。

案例点评     自从疫情以来,五菱汽车就不停的霸占热搜,热点不断。这次直接出圈,借自己的家乡柳州网红螺狮粉再次吸引了大众目光。这款限量版螺狮粉不仅拥有高贵典雅的祖母绿包装,更是自带餐具,这样的跨界产品设计也为五菱的品牌调性提升了一个级别。
而五菱在解决消费者痛点的道路上一直走的很溜,不仅拓展了自己的业务版块,创新了经营模式,更能贴合用户的需求。无论是口罩还是摆摊神车,再到这次的螺狮粉系列,五菱真正演绎了什么叫“人民需要什么,五菱就造什么”的品牌精神。

04  古寺花式营销

前两天灵隐寺发布了一则招聘,让不少人动了心。热度不逊于互联网大厂招聘。这一波招聘启事让大家看到了古寺也有自己的品牌运营,并且也与时俱进的走在商业化的道路上。

除了寺庙的新媒体小编招聘,少林寺直接出圈,和特步一起办起了走秀。

案例点评     如今寺庙品牌的营销根本不逊于其他的品牌营销,各个寺庙也开始利用自身特色和资源开发自己的文创周边,和其他品牌跨界合作等。这样也将传统文化与潮流相结合,打破了年轻人对于寺庙的古板印象。同时寺庙的营销推广更注重文化的传递,以更有缺位的形式进行宣教和软传播,拉近与年轻受众的距离。
 

05  CK大码模特广告引热议

今日,著名品牌CK选用大码模特拍摄全新广告,据悉,CK启用这名模特的原因一方面是为了迎合“同志骄傲月”(LGBTQ游行)的活动,强调品牌支持多元文化的立场;同时也是为了回应“Black lives Matter”的社会价值观。

案例点评     CK的这一举动代表着当下很多品牌文化在社会环境下的改变,品牌越来越多的注重多元化的社会群体的感受,对多元化包容的主张做出回应,同时能够面向各种层面的消费市场,是品牌及时应对大环境的明智之举。
 

06  Under Armour签约张伟丽

安德玛官宣张伟丽加入“UA大家庭”,成为新的代言人。同时加入的还有青年演员韩东君。

案例点评     安德玛在中国签约运动员及艺人双线代言,说明了正在将营销资源向中国市场倾斜。

受疫情影响的国民运动潮吸引了很多品牌的目光,安德玛这次牵手大热的张伟丽,更是看中了张伟丽具备的权威专业的运动属性和极高的国民度,更是新女性力量的代表性人物。张伟丽的加入大幅强化了品牌新肤感,激发消费者认可。

这也让大家开始意识到,品牌选择自家代言人一定要与品牌理念真正的匹配,而不是一味的追求流量。“流量明星”为品牌带来的红利只能隔靴搔痒,而真正适合品牌的明星策略应该是有的放矢,将明星与品牌的核心价值深度链接。




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