案例|神舟手机 ·微信营销案


案例背景

2014年,国产手机市场硝烟弥漫。神舟此时希望运用新媒体营销形式切入市场,但其自身微信公众号建设不完整,缺乏专业性及创新。

主要目的

公众账号的基础功能建设,并提升粉丝数量。

项目时间:2014年8月

执行要点

  • 前期筹备

将订阅号与服务号分化定位,是公众号前期建设的关键,同时拟人化,改变以往木讷个性。二者完美搭配,服务与宣传配合,满足更多受众的情感体验。

  • 中期建设

丰富内容,粉丝打开页面不再空荡荡。设置更多关键词,让用户可以通过多途径了解神舟,暗示用户“阅读原文”和“点击头像”查看历史消息,引导关注服务号。

  • 软文推广

31条知名微信公众号进行了36次推荐,本次推送的31个账户,总用户数约为1,557,330。在朋友圈引起大规模辐射效应。软文示例《神马?!神舟带了一群大学生去腐败?|神妹话当前》。

传播效果

粉丝增长量:12,511/日均增长:417

神舟传播效果400

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