
周自强
星空时间创始人&CEO
现在的品牌营销,最后转化多少很重要,但转化了谁更重要。

戴政
决胜网联合创始人
做公关谈获客的,都是耍流氓。非要把直的掰弯了来说。
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黄小川
华谊嘉信联席总裁
迪思传媒集团创始人、董事长
这是广告创意引发的事件。关于转化率低,是因为本次广告和产品缺乏连接,大家比较关注创意表现本身。

吴孝明
华谊嘉信联席总裁
迪思传媒首席数字官
品效合一才是双赢。刷屏与转化之外,我们不也正在激辩与讨论?这已经说明了一切!

高超
优客工场执行合伙人兼CMO
有言创始人
不回去看广告,不度娘的情况下,请问百雀羚卖的是什么产品?
所以事件的成功与否还是要看企业最初预期的传播目标设置。从品牌层面,这次事件算是非常成功了;如果预期就是产品露出和转化,效果还是不太好。但是仅靠一次传播,既解决品牌认知,又要求产品转化,有点儿太强人所难了。
宗宁(万能的大熊)
知名自媒体人
大熊会创始人

韩怡冰
优朋普乐副总裁

银小冬
中国公共关系网总经理
金旗奖组委会主席
我觉得这就是一次企业的传播投放,对于后期引发的不同的讨论可能也是企业方始料未及的。至于转化率的这个问题,我觉得这就像脚和鞋的关系是一样的,不见得所有企业的转化率都是那么低,那也不见得所以转化率都是那么理想,也可能转化率就是皇帝的新装。所以这个就是脚和鞋的关系,合适不合适就企业自己知道,外人是没有办法去评论的。
但我相信在现在这种媒介环境下,抛开转化率单纯的谈传播,也是不合时宜的。我认为对于企业来讲还是不要只关注当下的转化率,而是重视在一段时期内的转化率。所以企业对转化率应该有一个合理的预期,而且这个预期是在一定的时期内,通过传播提升品牌形象,得到市场数据的上升,所以我觉得要长期的去看。

肖明超
知萌咨询机构创办人&CEO
知名趋势营销专家
1、在今天的移动互联网时代,广告和公关本身就越来越没有边际了,广告内容即广告广告即内容。核心还是能否帮助品牌去提升,至于是靠广告还是靠公关,并不是这个案例的核心。从传播上来看的话,这就是一个策划很周密的内容创意营销事件。
2、其次,我认为百雀羚的这个事件首先是对百雀羚的品牌的影响力和曝光度、知名度会有非常大的提升,也会让很多过去不关注百雀羚的消费者来关注这个品牌。如果是这样的一个目标,实际上已经完成了它的品牌传播的任务。
3、销量和广告传播不是直接的关系。一方面来讲广告永远都有滞后性,另外销量的转化是受到很多条件约束的。现在大家的统计是通过看电商的销量,但是线下的销量没有人去建立这个关联。没有任何一个广告能够直接和销量建立一比一的等量关系。因为广告只是累计人们对品牌的认知资产的过程。
4、自媒体的特点就是产出内容,内容是核心。因为内容,所以能够带来广告投放的价值。但是这个广告投放和所谓的转化率之间,我认为不能用这样的关系去衡量。因为消费者产生购买行为是有非常复杂的心理的。你到广告到达并不代表一定是有消费行为的一个转化。
5、自媒体是品牌声量的放大器,而不应该承担这么多的功能。今天是一个整合的时代,百雀羚的事件实际上是利用了自媒体的扩散力和话题性,然后激发了很多人的围观、转发和争议,从而实现它的品牌数量级曝光的一种策略。

申晨
熊猫传媒集团董事长
熊猫自媒体联盟创始人

宋社长
雪领新媒体创始人&CEO
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