在注意力经济时代,无论企业和个人,拥有品牌就是拥有财富,拥有超级品牌就是拥有财富提款机。打造超级品牌关键在于树立起自己超级符号,打出自己品牌的鲜明标签和符号。本次论坛通过大咖们的精彩分享和激烈碰撞,揭示了超级品牌=超级符号+超级传播=超级IP的深刻道理。
在2019年的《胡润百富榜》中,西贝莜面村创始人贾国龙以55亿的个人身家,位列第747位。
时间往回推5年,2014年初,贾国龙还在给“西贝”找品牌定位。从2010年开始,他4年4换招牌,硬生生把“西贝莜面村”更换为“西贝西北民间菜”和“西贝西北菜”,又换成“西贝烹羊专家”,最后,则回到了“西贝莜面村”。真金白银地掏出几千万营销费用,转了一个圈,回到起点。是看山是山,看山不是山,看山还是山?还是心痛不已的经验教训?此后,他遇见了“西贝”品牌的”贵人”,自我介绍也变成了:我是贾国龙,西贝贾、中国国、龙虾龙,连成一句:西贝中国龙,或者中国龙虾,大家记住了贾国龙,也顺带记住了西贝,还带着会意的笑。那么,谁是西贝品牌的“贵人”呢?
西贝餐饮创始人、董事长 贾国龙
这位把“西贝莜面村”打造成知名品牌的“贵人”,从2002年起,通过战略品牌创意和系统品牌管理,创造出一大批中国超级品牌。
2、我爱北京天安门正南50公里,固安工业园区;
3、360安全第一;
4、I love 莜,西贝莜面村;
5、一起嗨,海底捞;
6、爱干净,住汉庭;
7、晒足180天,厨邦酱油美味鲜!
8、小葵花妈妈课堂开课啦!葵花儿童药。
这些创意来自于华杉、华楠两兄弟,他们为自己的营销公司起名“华与华”。
上海华与华营销咨询有限公司董事长 华杉
上海读客图书有限公司董事长 华楠
17年间,诸多品牌跟随“华与华”,从默默无闻到家喻户晓,成为超级大牌。大牌,则意味着即刻商业变现。同时,也有不少从营销行业的从业者学习着他们的案例,两兄弟从不吝于分享。他们把自己的营销理论总结出一套方法论——“华与华方法”。
最初,关于“超级符号”、“品牌寄生”等只言片语在营销从业者间悄然流传,此后,靠着打印、复印、邮件、转帖、U盘方式流传的“华与华方法”断章残篇炙手可热。再后来,它们被结集出版。这就是《超级符号就是超级创意——席卷中国市场十年的华与华战略营销方法》。
超级符号就是超级创意。这句话点出了“华与华”超级创意的核心秘密。品牌建立是系统工程。既要有以超级创意精心策划出来的超级符号,更要有超级传播。那么,什么是超级传播?在短视频风靡、5G即将成为主流的时代,传播的本质在发生改变的现在,如何发动买家为卖家传播,如何设计出一句话让消费者传播?华扬联众创始人兼董事长苏同是这个领域的实践者。基于互联网的数字营销,他的团队是先驱者也是推动者,有哪些坑是他们跳过去或者填好的?
华扬联众创始人兼董事长 苏同
江小白是一款面向小白小清新的一款白酒,目前年销售额达到30多个亿。江小白是如何从无到有短短几年打造出一个有粉丝有故事的大IP和知名品牌的呢?请听江小白董事长陶石泉为您揭晓。
江小白创始人兼董事 陶石泉
现在,你有一个了解超级品牌诞生的机会,你可以与“超级符号”的制造者面对面,你将从企业品牌创始人和营销策划专家、广告传播界大咖的分享与对话会中汲取知识能量。
超级符号是什么?超级品牌从哪里来?传播如何做才叫做超级传播?打造超级品牌的奥秘在哪里?大咖将一一为您揭晓,让我们一起聆听一个个超级符号遇上超级传播的传奇故事……
精彩尽在《总裁读书会》中国国际广告节特别节目。
彩蛋:总裁读书会广告节专场
1、 举办时间:
2019年10月28日09:00—12:00
2、 举办地点:
绿地铂瑞酒店会议中心205会议厅
3、 论坛主题:
如何打造超级品牌?
超级品牌=超级IP=超级符号+超级传播
4、 论坛话题:
(1)什么是超级符号
(2)什么是超级品牌
(3)什么是超级传播
(4)什么是超级IP
5、 论坛日程:
9:00—9:40 内蒙古西贝餐饮集团董事长 贾国龙
9:40—10:20 上海华与华营销咨询有限公司董事长 华杉
10:20—10:40 华扬联众创始人兼董事长 苏同
10:40—11:00 江小白酒业董事长兼CEO 陶石泉
11:00—12:00 圆桌论坛
中国广告协会会长 张国华
内蒙古西贝餐饮集团董事长 贾国龙
上海华与华营销咨询有限公司董事长 华杉
华扬联众创始人兼董事长 苏同
国家广告研究院院长 丁俊杰
江小白酒业董事长兼CEO 陶石泉
新浪阅读CEO 张婷
人本智汇创始人 李亚
6、论坛规模:
300人,包括中外知名广告公司、强势媒体、大型广告主企业、广告业发展、管理部门及行业组织、高等院校广告、设计、营销、传播等相关专业师生代表。