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昨天中午12点多，榜妹只是想放松一下，刷刷微博，却被满首页的“333333”刷屏了！几乎是同一时间，不论是搞笑、情感、漫画等类别的微博大v，还是一些品牌蓝v都发布了相同的一条微博：“1、2、3、3、3、3……”
就连咪蒙也在昨晚推送了一篇头条，名为《嘿嘿嘿，里面的内容不可描述……》，文章内容还是魔性的“3”。（要知道咪蒙头条刊例价可是80万，唯品会真是下了血本了！）
放心，你的微博没有中毒，那些大V也没有被盗号……
评论区大部分网友都和榜妹一样不明所以，满脸问号，也有少部分网友悄悄说出了“幕后黑手”——唯品会你是不是疯了？！
1
铺天盖地式营销
唯品会这波操作效果真的好吗？
这并不是唯品会第一轮刷屏了。
昨天，唯品会发了一支视频，“2018年终大片，结局笑中带笑” ！紧接着，大大小小KOL纷纷发布该视频，配上精美的彩虹屁“年底唯一值得一看的国产片”“年度烧脑悬疑大片”。
榜妹还以为这是一支制作无比精良，堪称大片的广告，却没想到它比脑白金还脑白金！
10分钟的广告片，数字1、2出现后“3”就反复出现，榜妹一度以为自己手机卡了……拖动进度条发现，这个“3”足足持续了9分钟，简直让人惊掉下巴，这是什么沙雕操作？？！！
视频结束前15秒，终于开始讲正题了！玫红色的背景，白色的文字，醒目地表达了困扰大家的“3”其实是3折的意思。
今天早上唯品会官方删除了这支视频，但微博大V@回忆专用小马甲 发布视频的播放量已经达到715万次。如此铺天盖地的刷屏宣传，网友们真的买账吗？
有些网友认为，唯品会就是皮了一下，很有趣！
@知足者亦乐者：以往的广告我看的时候都无精打采，只有这次唯品会的广告，让我哈哈大笑。
@花开半夏的春天酷酷的：唯品会真的太皮了，让人大写的佩服！
@普吉：你别说，大家不都在讨论嘛！所以，效果已经达到了好吧，我就不信那些说不买的人不去暗暗观望一下。
@奥利奥麦旋风：脸砸键盘体，特立独行路线，也算是一种成功啊。
有些网友则是气到取关，认为唯品会已经败光了所有的好感。
@一块咸味酥饼：唯品会的广告烂得前无古人后无来者，堪称反面教材中的典范。
@郑啊晃：唯品会从昨天开始到今天的广告真的令人窒息（微笑）
@慧禽w：恭喜唯品会的广告成功引起了我对这个App的厌恶！
想当年，恒源祥的“羊羊羊”也就轰炸我们十几秒，这都8012年了还用这种套路策划营销，很容易就会引发网友大规模吐槽和厌恶，甚至有网友表示：“这完全是毫无意义的刷屏，从无感到反感只差一个文案。”
那唯品会这波操作真的毫无意义吗？
2
“华帝退全款”操盘手再冒险，
巨大成功还是巨大笑话？
据榜妹了解，唯品会这波“12·8特卖大会”传播战役的代理方，是此前策划了“华帝退全款”事件的之外创意。其创始人郑大明曾有个犀利观点：“创意，就是出轨，你敢出轨吗？”因此，作为同一个代理方，唯品会此次的“出轨”营销也就不难理解。
据郑大明透露，“这轮传播活动还在进行当中”。所以最后的营销效果如何，当下我们还无法给出论断。但从之外创意的营销理念来看，显然是想把唯品会“3折封顶”case打造成一个与“华帝退全款”同类性质的营销事件，即“让广告成为新闻”。
而要让广告成为新闻，某种程度上是一种将公关思维融入广告思维的做法。公关的本质是操控，是在舆论背后的老谋深算。营销人杨不坏曾把牛逼的公关比作一场“蝴蝶效应”，公关最重要的是找到那个新闻源，即那只“蝴蝶”，然后在社交环境中引发一场“海啸”。在传播越来越碎片化的当下，广告人只有将公关里的那只“蝴蝶”放到广告里来，才能更好引发传播、发酵。
于是，在这起“3折封顶”事件里，唯品会和之外创意找到那个“3”当作“蝴蝶”，然后在微信、微博上发起地毯式轰炸，从80万一篇软文的“咪蒙”，到“微博搞笑排行”等营销号，“蓝月亮”等企业蓝V，再到“杨紫”等千万级明星，几乎无所不及，试图掀起一场“蝴蝶效应”。
这里又涉及一个概念，“冲击波营销”，这是郑大明和之外创意几年来一直坚持的一个理念，即“利用聚焦的原理，让你的信息聚焦、资源集中，在某个时空点上形成‘爆炸’后，再来下一波‘冲击波’，一波一波向前推动”。世界杯期间，之外创意为华帝策划的“法国队夺冠，华帝退全款”便是“冲击波营销”的一个成功案例。
显然，之外创意想在唯品会身上复制这种“成功”，用一系列让人摸不着头脑的“12333……3333”，去撬动社交媒体上的讨论，赞美也好，吐槽也罢……反正，就是要搅动这一池春水，引发二次传播，再随着一波一波“冲击波”把事件推向高潮。
（就此次营销事件，之外创意创始人郑大明对榜妹所作的回复）
但知易行难。之外创意创始人郑大明对榜妹表示：“我们在实践当代传播，非常艰难。”这的确是场风险极大的冒险。成功了，就是一次敢于“出轨”的现象级营销；失败了，就是坠入“自嗨”的万丈深渊，并搭附进品牌的巨大成本和美誉度。
无独有偶，唯品会去年6月也做过一次很大胆的事件营销——一夜之间删除3万条微博，并发布1个句号，一时之间引发颇多猜测和争议。2天后，唯品会在微博上揭晓了这个谜面——这是唯品会的1次品牌升级活动，将多年定位语“一家专门做特卖的网站”升级为“全球精选 正品特卖”。
但在事后看来，这样的营销事件虽然引发了讨论，但用户凑热闹的段子与品牌的关联性并不紧密；而传播链条偏长的悬念营销，也让部分消费者早已忘了具体发生过什么。
而回到唯品会的这次“搞事情”，显然投入成本更大，内容、形式更让人“匪夷所思”，传播链条也更复杂。因此，这场“冒险”将会是巨大的成功，还是巨大的笑话，只有等时间来验证。
