给腾讯的一封建议信:谨防恶意“微信白名单营销”


最近,微信公众号“营销奇葩说”后台不断收到莫名的消息提醒,提示有新的文章转载权限通知:

文章转载权限变更提示显示,“文章《XXXXXX》已获得原创作者授权,转载时允许修改内容和样式。”经过小编询问,该账号并没有任何人向对方提出文章转载的白名单申请。

原来,这是对方聪明的微信运营小编,为了推广自家原创文章想出来的新招——主动给其他账号开通白名单,宋社长称之为:“微信白名单营销”。

看到这里,估计很多新媒体小编此时要大声惊呼——漂亮!白名单营销,我怎么没想到呢?!

估计有些小编也会莫名感动:只有小编才懂小编的苦啊……没有好的原创,没有好的选题,不知道该从哪里找优质文章,老板还天天催着要10万+……尼玛,这下好了,后台有编辑好的优质素材了,哈哈!

近期,随着微信公众号的阅读疲劳期到来,微信图文阅读遭遇严重下滑,许多公众号的阅读率不足3%,也就是说,一个10万粉丝的公众号,平均自然阅读数还不足3000,甚至更低,如果没有一些好的推广方式,阅读数据将会非常难看。

这种情况在那些靠接单生存的公众号上表现尤为突出:阅读没有几个,报价动辄上万,怎么办?许多账号只能靠水军作假来蒙混过关,没办法,对甲方和代理公司,都交代不过去,开始联合作假,这都是业内不公开的秘密了。

这种作假最严重的后果,倒不是白花了银子,而是往往对甲方的营销决策造成了二次误导。

话说回来,白名单营销是小编的一次釜底抽薪式创新,但这种方式是否妥当?这要从微信的设计理念说起。

宋社长认为,微信作为一个优秀的产品,一直秉承着“许可营销”的基础理念(可自行百度宋社长之前文章,《谈微信产品中的许可营销》一文),发展至今。

那么无疑,白名单营销打破了这一理念,成为了微信保护原创的一个bug。因为微信公众号的ID是公开的,就像过去的email地址一样,一旦被别有用心的人获取,未经许可,就可以向对方进行狂轰滥炸了!也就是我们之前遭遇过或者现在还在遭遇的垃圾邮件。

 

在保护原创的道路上,微信已经采取了很多有效的方法,但是这个白名单的漏洞,亟需改进。

按照许可营销的法则,宋社长建议,可以由申请方向优质账号发出某篇文章申请转载的请求,对方收到申请后,点击通过或者拒绝,这样,完美躲避骚扰。或者,也可以增加一些其它有效的限制条件等等。

否则,宋社长预测,“微信白名单营销”或许将会成为下一个垃圾营销的的重灾区。

 

【关于作者】

宋社长,雪领新媒体创始人&CEO,《营销奇葩说》栏目创始人,前速途网高级副总裁兼微媒体联盟总裁、中国互联网协会网络营销工作委员会秘书处副主任,中国新媒体发展的观察家、践行者。