昨天马云吊打微信,羞辱京东,刷爆朋友圈


钉钉在5月30日晚21:47和21:59,分别通过钉钉官方微博和微信服务号发出一封致歉信,以两张jpg图拼接的方式呈现,如下图:

 

2016053107401786310_550

   

马云致歉马化腾,实则剑指刘强东

就在今早又有了最新的信息披露,据一位阿里的公关人员表示,钉钉团队是认真致歉的,也在内网也发帖做了反思。其实竞争是可以更阳光健康,竞争也不是你死我活,非此即彼。微信会越来越强大,钉钉也会覆盖钉钉应有的市场。

至于马云那句“盯盯那个广告实在太low了像jd做的广告”,阿里的人说,因为大家一直不耻于京东的广告宣传策略一而再再而三的LOW,出现了顺口而出的结果。

其实不然,在笔者看来,马云在钉钉群内致歉马化腾、腾讯的内容为什么能够得到媒体公开传播,记者就想问了难道真的不是一次策划蓄谋已久的炒作?

而且这次炒作不仅仅把阿里旗下钉钉软件再次推向大众视野,而且还吊打了微信的安全性(广告内容:“李女士:惊悉您在某群被骗85万公款,bla bla bla。。。)

在笔者看来,这种文案应该是文案“狗”们黔驴技穷的表现,这种无底线、无下限靠诋毁竞争对手的创意一文不值,同时作为有良知的媒体人真的很想大骂一顿那些刊登这些“垃圾广告”的媒体同仁们——

1464671033814

你们的道德底线和职业操守在何方,难道只要给钱这些垃圾恶俗的广告就能上?

除了对微信的残忍吊打,马云在钉钉工作群内的这种“家长里短”式的一句话,也透露出了对京东宣传广告的不屑。我们都知道离京东6月18日周年庆已经没几天了,每年这些大促销的日子都是这些电商们厮杀最激烈的时候,今年马云似乎借“钉钉微信”事件,提前吹响电商大促销的冲锋号,也正式向京东发起攻击。

写到这,偶突然觉醒,这原来是马云团队一手策划的营销推广事件啊,不过与以往不同的是,这次真的是一石二鸟,不仅残忍吊打了微信,而还着实彻底羞辱了一次京东。

 

文案应多些智慧少些诋毁

我们都知道好的文案创意非常难得,当然好的产品也必须有好的文案创意去支撑。

我们注意到现在的广告策划创意当中,靠含沙射影诋毁竞争对手上位的广告创意屡见不鲜,当然这也满足了一些阅读人群的独特阅读癖好。

此次钉钉微信事件,也不是钉钉第一次对微信下手。今年4月12日,在离腾讯总部最近的地铁站深大站的走道两侧墙壁上,出现了阿里钉钉的巨幅广告,文案如:

“用XX群发重要通知,总有人漏看,还是要打带花确认,所以你一直在加班。”

“用XX来开会,时间总是被浪费,所以你一直在加班。”

“工作时用XX,总是被琐事八卦分神,所以你一直在加班。”

“发X信给老板,总是分不清他是没看到,还是假装没看见,所以你一直在加班。”

……

2016053107412461285_550

这些所谓的宣传广告,的确让人记住了钉钉,但这种跑到别人家家门口“撒野”的行为总给人感觉是很low的,很难想象这种文案是出自阿里巴巴之手,话说阿里的公关团队一直是很强的啊。

除了钉钉事件,近年来这样的垃圾广告也是层出不穷。手机厂商小米、乐视、华为、锤子和魅族之间互相厮杀并不鲜见,我们不禁感慨:难道产品创意文案一定要站在诋毁和损害对手利益和品牌形象的基础上才能被大众所熟悉么?

这些企业真的应该向两个汽车品牌学习,他们分别是宝马和奔驰。2014年巴西世界杯期间,在开赛前仅1个多小时的时间点上,@梅赛德斯-奔驰和@宝马中国这两个官方微博账号,同时发布了一张颇具深意的宣传图,为德国队助威的同时,也借机宣传了自己,甚至毫不吝啬地宣传了自己的对手。

20140617020050757

宝马和奔驰可谓德国汽车工业的明珠,但同样他们也是市场和赛场上的宿敌。在德国国家队首秀巴西这一时间点上,抛弃过往成见,一致对外的宣传口径,不仅为两家企业赢得了眼球,更因为优秀的文案创意而“点赞”。

 

说明:本文仅代表作者个人观点,与所在媒体无关。