刚刚过去的一周热闹非凡，
说不定这其中也有你的贡献，
不信你看——
01 一周大热门：丰巢公关被业主委员会diss了
丰巢快递柜超时收费事件成为我最想推荐案例，不是想和大家探讨向公众收费是否合理，而是因为丰巢这么一个大公司的公关部竟然被一小区业主委员会的回应文章按在地上摩擦。
上海中环花苑小区业主委员会发布了致丰巢的一封信，此信一出，迅速引爆社交网络。不为别的，只因这文章观点明确、逻辑清晰，层次分明，摆事实有深度，不卑不亢又合情合理，堪称公关范文。
案例点评：丰巢公关不仅没让舆论尽快平息，反而几波硬核操作给自己制造了公关危机，引发众怒。站在公司策略的角度丰巢也许没有错，但不把用户情绪当回事就是你的不对了。建议丰巢公关向业主委员会认真学习。
02 喜茶官博抽奖又错付了
上周，本为介绍喜茶新品夹心小方的官博抽奖活动，喜茶竟然再次抽中竞品粉丝。
这是继茶颜悦色、星巴克后，喜茶第三次抽到带竞争品牌ID的粉丝了。
喜茶官博的回应也成为了网友调侃的对象：
不管是有心还是无意，这三次翻车的抽奖活动将喜茶多次拱上了热搜，不仅免费带着竞品一起提升了曝光量，炒出热度，还顺带圈一波粉，无疑是一场成功的借势营销了。
案例点评：为了下次的喜茶翻车中奖，微博已有大波粉丝更改ID，坐等围观下一家被照顾的品牌！
03 娃哈哈开始卖奶茶了
没错，就是那个在8090后童年回忆占据一席之地的娃哈哈AD钙奶开奶茶店了！
还是这熟悉的logo，即使是做了奶茶，也是以AD钙奶为主打。不仅有童年味道，还增添了市面上网红奶茶元素，可见娃哈哈创新转型的决心。
作为饮品界的巨头品牌，娃哈哈在行业大环境的推动下不断寻找营销新出路，为品牌增添新的活力。如今进军了线下奶茶的红海中，全新升级的娃哈哈是否能够拥有自己的一席之地，让我们拭目以待。
案例点评：娃哈哈奶茶线下店目前只有江苏和广州有门店，大家还是和我一样，一起买联AD钙奶，望图止馋吧！
04 Kindle全新TVC致敬阅读的人
Kindle一改去年官方盖章泡面盖子和今年的梦幻床品四件套的玩梗套路，发布了一条以黑白幻灯片为主视觉的TVC广告，搭配走心文案和舒缓节奏，娓娓道来“读书的人有梦可做”的主题。让大家体会到在浮躁的社会氛围中，坚持阅读的人的可贵。
案例点评：玩梗的营销虽然有趣，但走心的广告更能彰显品牌深度。能在生活中保持阅读的确是不容易的事儿，如此看来，我实在是愧对买了会员却落灰了的Kindle了。
05 芬达x Bilibili打造脑洞节
近日，以「网橘」身份入驻B 站的芬达联合 B 站打造 2020 哔哩哔哩 51 脑洞节，在 4月 23 日-5 月 20 日活动期间，以「神操作」为主题，邀请用户上传脑洞创意相关原创视频。
作为B站与用户互动保留节目之一，2020脑洞节已经是第五届了，这次芬达的加入更是用丰厚奖品激发了用户创作热情，同时配合B站各大UP主联合推广，也是得到不少粉丝的支持。
案例点评：如今品牌争先恐后想要融入B站的文化圈层，希望以后的品牌能和本次脑洞节的芬达一样，先去真正了解B站文化，再来营销也不迟。
06 奢侈品牌的营销新路子
疫情过后的奢侈品牌都开始瞄准了中国市场，尤其是即将到来的520，大家纷纷发力，也让消费者看到，奢侈品牌不再是不接地气的高冷存在。
在 520 即将到来之际，Gucci 发起征集活动「520 个古驰故事」，期待消费者分享被品牌打动的第一个瞬间。此外，Gucci 创办 FM520 古驰电台，目前由品牌好友鹿晗和李宇春分享了他们的心动回忆。
LV也没有错过520的营销热点，携手 InStyle 优家画报邀请宋佳、李佳琦带来 520「佳密游戏」短片。
由此可见，社交媒体也成为了奢侈品牌的主阵地，通过不断的创新尝试，让更多的消费者参与到品牌互动中，并利用明星流量和带货能力，瞄准更深层次的粉丝圈层。
案例点评：最近朋友圈经常出现各大奢侈品牌的广告，对此我只想说：打扰了。
07 天猫小黑盒首发华晨宇专辑
流量歌星华晨宇的实体新专限量7万份，并在天猫小黑盒首发。粉丝可领取专属「新世界通行码」进行购买，成为幸运的「七万之子」，还有机会获得首批带编码《新世界 NEW WORLD》火星豪华珍藏 USB 版。
从去年与张艺兴合作开始，淘宝就开始瞄准了歌星作品首发的市场。如今，天猫小黑盒和华晨宇合作首发实体新专也让淘宝用户圈层活跃了一把，通过抽签的方式更是让粉丝热情高涨。
案例点评：淘宝重视明星对于推动粉丝消费的重要性，也牢牢抓住了这一点，再通过饥饿营销的方式让粉丝热度不减，不仅为明星宣传了一波，也通过明星吸引了大波流量，这种双赢的营销模式值得其他带货平台借鉴。
08 乔丹《最后之舞》火爆收官
受到疫情影响，原定于6月份首播的“飞人”乔丹纪录片《最后之舞》被提前至4月19日播出，并于5月17日完美收官。
这部以“篮球飞人”迈克尔·乔丹效力芝加哥公牛最后一个赛季为背景的10集纪录片一经播出，便好评如潮。该片在IMDb评分为9.5、烂番茄网站好评度97%、豆瓣网评分更是高达9.7，堪称体育纪录片领域的封神之作。
在NBA等经典体育赛事停摆阶段，作为ESPN压箱底的野心之作《最后之舞》最高610万人观看，一上线就创造了ESPN纪录片的收视纪录，成为了“王炸”产品。
案例点评：在全球疫情大流行期间，虽然体育赛制直播全面停摆，但是ESPN通过《最后之舞》以及线上选秀等节目成功缓解了疫情带来的冲击，成为疫情期间体育营销的成功案例。强烈建议各位球迷观看，回忆下在当年那个辉煌的篮球时代乔丹的王者风范。
以上。
如果你看到有趣又有料的营销案例想要与我们分享，
欢迎留言给我。
那么多的520营销案例，
都不如我的表白来得实在：
2020520，爱你爱你我爱你！
雪领新媒体感恩有你
