娱乐赋能,中国广告代言行业未来可期


由中国广告协会广告代言人委员会主办,北京圈网互娱科技有限公司、北京艾漫数据科技股份有限公司协办的广告代言人高峰论坛“娱乐赋能,致敬广告新时代”于2019年10月27日在第26届中国国际广告节举办地南昌拉开序幕,首次进行了“阳光代言人”商业认可度发布,并邀请了黄晓明先生担任第26届中国国际广告节代言人高峰论坛“阳光代言人形象大使”。

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中国广告协会会长 张国华

中国广告协会会长张国华在致辞中表示,广告代言人作为广告活动主体的重要组成部分,在广告创意、品牌塑造、营销效果、知名度提升等商业行为中发挥着突出的作用。随着社会的发展,广告代言人的传播价值和明星效应突显。中国广告协会作为全国性的行业组织,本着服务于行业发展、维护合法权益、提倡行业自律的目的,提供系统完善的服务和引导。

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中国广告协会广告代言人委员会秘书长 张志鹏

中国广告代言人委员会秘书长张志鹏公布了2018-2019年度“阳光代言人”形象大使评选标准,经过大数据公司以及评审团进行投票,最终黄晓明先生脱颖而出,成为“阳光代言人”形象大使。黄晓明先生上台发表了感言:“我特别喜欢阳光两个字,因为我们生活中有时候充满了雾霾,但是只有阳光可以冲散雾霾。作为演员和公众人物,有义务去承担更多的社会责任。我们会传播更多的触动人心的优秀的公益广告,为社会输入更多正能量,带去更多的阳光。”

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张国华为“阳光代言人”形象大使黄晓明颁发证书

(从左至右 张志鹏、魏鸿、黄晓明、张国华)

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北京艾漫数据总裁 曹永寿

北京艾漫数据科技有限公司曹永寿先生发表了《2019年明星代言十大趋势》,核心观点为:更多国际品牌逐渐开始使用华人作为形象代言人;品牌与代言人合作频次更多、更加紧密,更加国际化;新偶像的诞生对品牌的营销提出新的挑战,创造新的商机;通过对代言人精细化管理、优化组织从而使代言效果最大化。

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雀巢(中国)有限公司法律顾问  王绍喜

雀巢(中国)有限公司法律顾问王绍喜认为,在品牌健康发展的道路上,广告代言人营销发挥着举足轻重的作用。广告主和广告代言人两者的目标是一致的,如何达到共赢和健康发展,取决如何选择艺人、如何选择广告主等因素。

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新浪娱乐商务运营主管庞苏儿

明星微博营销作为互联网平台上的营销模式,其广告宣传过程中的“明星效应”具有其自身的特点。新浪娱乐商业运营主管庞苏儿女士在其《微博明星,成长与共赢》的演讲中表示,微博微代言产品,是能够让品牌在代言人的粉丝追星的全路径,能够帮助明星和品牌更加深度共建一个共同品牌形象未来。

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北京圈网互娱科技有限公司董事总经理高原

北京圈网互娱科技有限公司董事总经理高原女士,为大家解析娱乐营销如何在Z世代营销新格局中占领C位。她表示艺人属性在进一步泛化,营销更趋融合性。新偶像的崛起,从传统的“偶像型”粉丝,变成“供养型”粉丝,粉丝愿意为代言人付出更多的金钱和精力。对于品牌来说,明星和品牌的粉丝去做相互的资源力的击破的合作,才能实现真正的共赢。

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朝云集团(立白)品牌管理中心副总经理王冬

曾主导过“立白我是歌手”、“立白健康幸福工程”等多个整合营销项目的朝云集团(立白)品牌管理中心副总经理王冬表示,在消费者相继对广告产生审美疲劳,产品战、终端战、广告战打得火热朝天的形势下,要想让企业品牌迅速蔓延到目标消费群,势必要找到消费者感兴趣的营销点,并且以幽默的形式表达,这样才能打开市场,继而赢得市场。

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广告生态 娱乐赋能 圆桌沙龙

(从左至右 张志鹏、徐卫兵、黄晓明、乔雪、魏鸿、曹永寿、吴赫、Kevin)

近年来,娱乐市场强势赋能广告生态,越来越多品牌主更加青睐娱乐营销中的合作共赢。在“广告生态,娱乐赋能”为主题的圆桌沙龙中,中国广告协会广告代言人委员会张志鹏、上海桃禧数字传媒创始人徐卫兵、“阳光代言人”形象大使黄晓明、中国广告协会广告代言人委员会执委乔雪、阿里巴巴集团社会公益部总监魏鸿、艾漫数据总裁曹永寿、新浪微博明星高级总监吴赫、中国广告协会广告代言人委员会澳洲基地负责人Kevin等嘉宾,就新时代下广告代言人的公益趋势及代言人行业如何健康有序发展等问题进行了深刻探讨。

本次高峰论坛首次发布了“阳光代言人商业认可度”榜单,推出2018-2019年度具有商业价值的“阳光代言人”群体。榜单立足于行业大数据,从热度指数、口碑指数、作品指数、代言指数四个维度对广告代言人的商业价值进行了公平、公正的评估,这一榜单为企业和品牌在前期选择娱乐商务合作、明星广告代言时提供了客观的评估依据。普华永道中天会计师事务所(特殊普通合伙)作为独立记票机构以公益服务的性质对本次评审活动执行商定程序。

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普华永道风险及控制服务合伙人 姜敏

姜敏女士现场和大家分享了此次评审的重要流程和细则,同时介绍了普华永道在媒体、娱乐行业所进行的行业分析、消费者洞察、标准规范的制定与技术监督落地等服务内容。普华永道的服务也在跨界发展,不仅服务于广告主,也在为广告生态提供更多的服务。

“2018-2019年度阳光代言人商业认可度”榜单如下:

1.2018-2019年度商业认可度新人(男):

陈宥维、管栎、嘉羿、何昶希、李汶翰、

周震南、陈星旭、郑云龙、阿云嘎、夏之光

2.2018-2019年度商业认可度新人(女):

杨超越、孟美岐、杨芸晴、吴宣仪、赖美云、

刘人语、傅菁、yamy、段奥娟、徐梦洁

3.2018-2019年度最具人气男明星:

易烊千玺、朱一龙、吴亦凡、王俊凯、胡歌

4.2018-2019年度最具人气女明星:

杨紫、杨幂、迪丽热巴、赵丽颖、周冬雨

5.2018-2019年度大众认可男明星:

易烊千玺、邓伦、朱一龙、刘昊然、陈伟霆

6.2018-2019年度大众认可女明星:

杨紫、周冬雨、迪丽热巴、赵丽颖、江疏影

7.2018-2019年度专业实力男明星:

黄渤、吴京、胡歌、邓伦、王凯

8.2018-2019年度专业实力女明星:

刘涛、姚晨、周冬雨、赵丽颖、孙俪

9.2018-2019年度品牌认可度男明星:

王俊凯、吴亦凡、易烊千玺、刘昊然、陈伟霆

10.2018-2019年度品牌认可度女明星:

迪丽热巴、周冬雨、杨紫、赵丽颖、杨幂

11.2018-2019年度商业认可度男明星:

胡歌、易烊千玺、邓伦

12.2018-2019年度商业认可度女明星:

杨紫、杨幂、赵丽颖

(此次排名不分先后)

“阳光代言人”代表:    吴亦凡       杨  幂        王  凯

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“2018-2019年度阳光代言人商业认可度”数据发布将有利于广告代言人市场健康发展,为明星艺人商务塑造提供更全面的参考。

论坛最后环节,中国广告协会秘书长王英偶女士为中广协广告代言人委员会常委单位颁发证书,阿里巴巴集团公益部、新浪微博、艾漫数据、普华永道、东阳易星传媒有限公司、上海博众星和影视有限公司作为常委单位首次亮相。

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中国广告协会广告代言人委员会继续为广告代言人的合法权益提供保障,积极营造健康的社会舆论环境,为广告代言行业的发展提供数据支持等多角度,规范广告代言行业的风气,树立正确的广告代言价值导向,让广告代言与品牌营销合作共赢。