《美人鱼》玩转票房营销,一条鱼卖出30亿


雪领新媒体讯(微信号:ixueling)电影《美人鱼》于2016年2月8日(大年初一)在中国上映。该片是周星驰继《西游降魔篇》后的又一力作。截至发稿,《美人鱼》实时票房逼近30亿人民币。

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《美人鱼》上映仅仅18天,票房一涨再涨,高涨到炸裂。票房营销怎么玩?究竟是什么支撑了如此高的票房?

选对时间上映,无厘头喜剧完胜

《美人鱼》在大年初一上映,相对于同期上映的《三打白骨精》《澳门风云3》等电影,《美人鱼》在故事新颖感方面均胜一筹。再加上无厘头的喜剧观感效应,非常适合春节气氛。对比来看,更能吸引消费者买单。

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三年磨一剑,感受星爷极致用心

《美人鱼》是周星驰耗时三年精心打造的电影作品,星爷做电影的极致、用心一直被各大媒体报道,业内人士有目共睹。相对于现在电影行业几个月拍一部的“快餐式”作品来讲,三年磨一剑的《美人鱼》更是在大家的脑海中贴上了“品质保证”的标签。好作品、好电影才是促使受众口碑传播的重要理由。

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卖的不仅是电影,还有情怀

伴随一代人成长的盗版光盘中,很大一部分是周星驰主演的无厘头喜剧作品,带给了我们欢笑与感动。“我们一直欠他一站电影票”。昔日的小粉丝,变成了如今为星爷票房站台的中坚力量。

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明星效应轮番轰炸,总有一款直击你心

邓超、张雨绮、罗志祥、徐克、吴亦凡、文章、白客、孔连顺、林子聪等等老中青演员汇聚一堂,还有选秀出身的女主角林允,均满足了不同年龄段观众的需求。

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饥饿营销,不断提升观众感情诉求

既保证观众对电影有兴趣,但又不给你足够的内容。《美人鱼》一直到上映日期定档大年初一后才放出预告片和海报,同时宣布不设任何点映、首映、媒体场,吊足观众胃口。没有任何媒体看片与影评人看片活动,也没有超前公映和点映,使得好奇心保留到上映才得到充分释放。

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20个城市路演宣传,星爷一路同行

在《美人鱼》之前,周星驰从未为宣传新片劳心劳力。近一个月时间,他带着新片在内地20个城市进行了路演宣传,即便该片在春节后票房依然高歌猛进,星爷也未倦怠,辗转各地继续为电影造势。

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媒体也在为《美人鱼》的票房做着贡献,从一开始的不看好到后来一面倒的好评如潮,每每不霸占着头条位置。社交媒体上的口碑也一路高歌,《美人鱼》票房自然不断攀升,后劲依旧十足。《美人鱼》电影之所以成功,除了影片内容有保证,也要感谢营销发行的通力合作。

看完电影,小编被一句带有童话色彩的“真爱无敌”直击内心,瞬间干了这碗鸡汤。你呢,朋友?要喝一口么?(作者:kiki)