今日头条已成企业标配


声明:这篇真的不是今日头条的软文 。

陆续有不少企业在社长的建议下,在今日头条上开通了头条号,结果令他们感到意外:在没有粉丝的情况下,文章的阅读数比微信翻了几倍。

雪领新媒体也对自己的文章在不同媒体上的表现做了统计,选取近阶段发布的10几篇文章,如下图:

雪领

数据显示,在阶段时间内,相同文章数量在不同平台的表现,今日头条最为显著,阅读数达到13万次,相比微信为3.4万,排名第二,其它依次为一点资讯、搜狐新闻客户端、腾讯新闻客户端、百度百家、简书。

微信是苹果,今日头条是安卓

微信和今日头条采取的许可营销模式不同。相比微信的许可订阅机制,今日头条的推荐机制加大了文章的曝光。

也就是说,今日头条可以根据用户的不同标签去匹配和推荐用户可能感兴趣的内容,而微信则必须是用户订阅的内容。

在这个意义上,今日头条更像安卓,而微信更像苹果。

曝光是传播硬指标

曝光量是传播的硬指标之一,对于企业品牌,关乎品牌的知名度和美誉度;如果是企业产品,关乎产品的转化量。而转化量又是基于在曝光量的基础上的转化率。

也就是说,如果既定了某产品的平均转化率,那么提高曝光量必定可以提高转化量。从这个角度讲,提高曝光量,企业应该布局多媒体终端,而不是固守一个平台。

雪领新媒体的多媒体出口,也可以帮企业发声,短时间内发布到各平台。当然,这个要建立在优质内容的策划基础上,而不是简单的内容堆砌。

强调下转化量

经常有企业咨询,如何为他们的产品提供投放渠道,能不能投放之后带来销量或下载,这个对于电商用户或app用户尤为常见。

雪领新媒体认为,企业不要希望能有一篇低投入的爆文能让大家争相转载,从而带来巨大收益,想都别想,除非你真的没有底限。

一般跟投放产品相关的投放,我们都需要去做A/B测试,不同的素材的转化率是不同的。那么确定了好的素材之后再去投放。

对于微信来说,阅读数一般是粉丝数的10%左右,那么你可以预估曝光量和转化量。同时转发带来的二次、多次曝光,可以为我们的提供更好的转化。

从我们的观察数据来看,除了微信,今日头条又给我们提供了增加曝光量的机会。

所以,把握好你的内容,让曝光和转化来得更猛烈些吧。