案例|联想之星 ·入驻中关村创业大街


以“联想之星入驻中关村创业大街”事件为主线,以入驻前的预热、入驻当天的集中报道、入驻后的媒体跟进曝光为一个全程周期。以微信为传播主战地,从政媒类、财经类、商业类微信大号入手,多位知名创业者发表了对此事的观点。

亮点

1、守正出奇,在传播的过程中贯彻稳健路线;

2、集中且有节奏的传播,从预热到引爆到升温用了一周时间,主要以社会化媒体(微博、微信)为主,网络媒体为辅进行传播,事件本身引发了报纸、电视、网络等大众媒体的报道;

3、开街仪式当日吸引眼球:策划了巨型条幅“从此 创业与天使 同驻一条街”成为中关村创业大街亮点,吸引众多媒体眼球,北京日报头版头图、BTV北京新闻上相继进行了报道。

4、创业者眼中的联想之星:通过创业者视角传达对联想之星以及创业大街的看法,后续传播辐射到更广泛的创投人群。

在传播的预热期、引爆期、高潮期、升温期有上百家网络媒体、自媒体参与进来,当天的巨型条幅形成了很好的广告效应,成了在场媒体以及创投圈人士关注的焦点,充分达到了传播效果。

李克强总理在柳传志的陪同下视察联想之星在中关村创业大街时的照片。

李克强总理在柳传志的陪同下视察联想之星在中关村创业大街时的照片(摄影:极客学院)