雪领新媒体讯（ixueling）因为昨晚看了三个小时的，啥也没有的直播，小编从此把杜蕾斯喊成“都累死”，不要跟我学哈。
借势营销中，说实话，谁都玩不过“都累死”。
例子太多，就举个最近了的吧。科比退役，看看“都累死”说了什么，人家明明是，凌晨四点的篮球声~
不得不佩服昨天晚上“都累死”的营销团队，Air空气套的预告做的多到位：百人“啪啪啪”、线上直播、Air is air……还有这些个图片：
佩服“都累死”的文案，献上我的膝盖。之所以能引起500万的观看。也就是因为它一直能走擦边球地吸引了大家的眼球，博得了大家的联想翩翩吧，中国自古都是善于想象和联想的民族。而杜蕾斯总能把握住其中的一两个点来放大。
在这一场营销预告中，搏出位，让众人够意外，够关注，达到了那个想要的热度。
在这一场营销中，够大胆，更引得了“扫黄打非”办公室的关注。
当然，还有冈本的嘲笑。
其中“这条微博不会悄悄消失”是特指，今天杜蕾斯的微博就删除了直播预告帖。
而看过的人，为什么都开始吐槽呢。我用一句话形容：前戏太足，高潮已落，后劲不足。
一、噱头太足，把大家的好奇心吊地太高。
百人“啪啪啪”，噱头有了。其实大家心里心知肚明地知道，不可能现场“啪啪啪”还百人一起，明明知道不可能，可是你既然说了，那我们是不是应该期待点什么新的花样呢，让我这股好奇心得到另一种满足呢。然而并没有，借用网友一句话：裤子都脱了，你给我看这个。
二、直播进程设计不合理，没有冲突，更别说结构了：开端、进展、高潮、结局。
如果说搬床是开始，怎么不从情侣相遇热恋开始呢。
女生吃香蕉，男生吃苹果。看似饱含深意，那可能只是存在于“都累死”的微博段子里，用在直播里，太失败。
当然不要和我说这就是进展。这是不是太low。
那不会做广播体操就是高潮了吧，我想戳瞎自己的眼睛。
更不会就放了个屁就是结局吧，我只想去静静。
三、 这一次真的没有Get到大家的点。
人人都有窥私欲，“百人”虽然吸引眼球，但是明显就脱离了“私”了。两个人在一起可以做的，不可能都能在众人面前做出来。“大量你想象的内容”、“还是含点什么和什么”，把观众的心理预期都放了出来，却没有做到。寡淡如水，预告和直播简直就是不同地画风。根本没有Get到用户的点，却引起了扫黄打非的注意。也是没谁了。还不如后面加单独的体验之后的私密访谈呢~
杜蕾斯的这场营销，是创造了意外的预告，海量的关注，然并卵，却在这一场看热闹的直播中，散失了某些重要的东西，我就不说我转黑粉了。（作者：毛线）
