记得前几年有个高校招生的段子是这么写的——
有一对情侣,男的非常懦弱,做什么事情之前都让女友先试。女内友对此十分不满。
一次,两人出海,返航时,飓风将小艇摧毁,幸亏女友抓住了一块木板才保住了两人的性命。女友问男友:”你怕吗?”男友从怀中掏出一把水果刀,说:怕,但有鲨鱼来,我就用这个对付它。”女友只是摇头苦笑。
不久,一艘货轮发现了他们,正当他们欣喜若狂时,一群鲨鱼出现了,女友大叫:’我们一起用力游,会没事的!”男友却突然用力将女友推进海里,独立扒着木板朝货轮了并喊道:”这次我先试!”女友惊呆了,望着男友的背影,感到非常绝望。
鲨鱼正在靠近,可对女友不感兴趣而径直向男友游去,男友被鲨鱼凶猛地撕咬着,他发疯似地冲女友喊道:”我爱你!”
女友获救了,甲板上的人都在默哀,船长坐到女友身边说:”小姐,他是我见过最勇敢的人。我们为他祈祷!”
“不,他是个胆小鬼。”女友冷冷地说。
“您怎么这样说呢?刚才我一直用望远镜观察你们,我清楚地看到他把你推开后用刀子割破了自己的手腕。鲨鱼对血腥味很敏感,如果他不这样做来争取时间,恐怕你永远不会出现在这艘船上…..”
女友愣住了,这才想起来,男友是XXXX大学毕业的,XXXX大学是……
然后这个段子被很多大学生自发转载,转载的时候,学生们纷纷都把大学名换上了自己大学的名字。
一段曲折感人的故事,一个价值观正确的故事,再加上一个神转折,在破涕为笑中传递了高校招生信息,这让很多花大价钱还引不来自来水的大企业汗颜。
这种方法确实不错,但凡一个有点名气的大学,如果你花钱做招生广告,反倒有民办大学的味了,况且人家也不缺钱。
如果说这种高校营销是来自民间的,那么高校录取通知书的创意设计引发的传播,则是校方智慧的结晶了。
从前几年起,清华大学的一个立体3D结构的高校通知书,揭开了网红通知书的序幕,2020年暑期,高校通知书又一次成为大众热议的话题,这确实成为高校品牌塑建的一种性价比极高的方式。
考上了大学,你直接晒朋友圈显得你不够成熟,但是去晒一晒这个学校的匠心设计,那就是另外一个话题了。而你的朋友们看到也会想,你看人家XXX大学多牛!但如果他转发的是“我的朋友考上XXXX大学了”是不是有点傻?
设计可裂变的传播载体,自带话题,自带流量,小成本,大效果,这值得很多企业参考。
你有启发吗?