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春节将至，各大品牌“扎堆”玩营销的时候到了，摩拳擦掌，蓄势待发。
各种走心短视频也如期而至，“扎堆刷屏”，不仅为春节来临的仪式感添砖加瓦，也图个“团团圆圆”。下面我们来看看这些刷屏的春节短视频营销，哪一条更能戳中你的小心脏？
全家进城看佩奇！
传播指数：★★★★★★
（腾讯视频1535.9万次播放，百度日均搜索指数36583）
内容指数：★★★★★★
营销关键词：佩奇、过年
营销解读：
当中国人的朴素情感，撞上当下的流行元素，一股诙谐又感人的力量就这样爆发了。在国民IP佩奇，电影级的广告制作，强烈反差冲突带来的诙谐走心以及大V自发创作传播等因素的加持下，《啥是佩奇》成为2019开年走心视频第一刷！
有人画地为牢，有人四海为家
传播指数：★★★★
（腾讯视频110.9万次播放，百度日均搜索指数（词条路虎）16853）
内容指数：★★★★★
营销关键词：春节营销、路虎、回家
营销解读：
作为汽车品牌。在戳人泪点的几个故事片段中，一幅百态人生“回家”的长卷轴呈现在观众面前，伴随着戳心的文案，引人入胜。回家，对于不同人而言被赋予了不同的意义。也正是这种不同，让我们对回家抱以千万种期待。每一款路虎车型都能在崎岖复杂的“回家”路上畅行无阻，尽显“心至无疆”的长情陪伴。每一个人有一条回家的路——“只要爱的人在身边，去哪儿都是回家”。
父母的世界很小，只装满了我们
我们的世界很大，常常忽略了他们
传播指数：★★★★
（腾讯视频159.5万次播放，百度日均搜索指数（词条小猪短租）6086）
内容指数：★★★★★
营销关键词：春节营销、温度、回家
营销解读：
就算你有99个不回家的理由，只要有一个想家的理由就足够了。
短视频中三个小故事最后的落脚点都是「小住新年好时光」，通过倡导人们尝试换个地方，解锁新的过年方式，传递出一种久违的亲情温度，引起受众的广泛共鸣。把爱定格在小猪短租，留住新年好时光。
离不开的是一份家味
传播指数：★★★★
（腾讯视频147.9万次播放，百度日均指数（词条一个桶）768）
内容指数：★★★★
营销关键词：春节营销、苹果、家乡味道
营销解读：
一个桶，一些鸡蛋，多多少少都承载了家乡的味道。儿行千里母担忧，这也正是每一个父母对子女最朴实的爱。导演贾樟柯使用苹果手机拍摄的这支短片，运用老练平淡的语调，叙述脉脉温情，没有惊心动魄的东西，没有传奇，也没有夸张的冲突转折，恰到好处的反映一个普通人的普通故事。然而因为缺乏情绪的爆发式引导，共鸣的传播没有被最大化，导致短片传播表现不如预期。
四海好大，欢迎回家！
传播指数：★★★★
（腾讯视频129.2万次播放，百度日均搜索指数306）
内容指数：★★★★★
营销关键词：春节营销、回家、支付宝
营销解读：
福这个字，是一个文化符号，连接着中国人情感深处的集体记忆！
七里地这个地方，是家的缩影，通往中国人的精神原乡！
支付宝从中国传统春节文化寻找深层次的精神支点，打造福文化IP，用“福”字将中华儿女联系起来。再结合“四海好大，欢迎回家”的呼吁和集五福的扫福玩法，引发了一场全民传播。
看清更多细微的爱
传播指数：★★★★
（腾讯视频84.1万次播放，百度日均搜索指数（jins）708）
内容指数：★★★★★
营销关键词：春节营销、爱、老花镜
营销解读：
一副老花镜，连接了过去与现在，亲人与爱……这也为产品寻求到一个独有的价值卖点，这副老花镜背后包含的是被忽略的亲情。
无需产品C位，无需强调卖点，而是通过温情脉脉的方式，让藏在情感里的父女温情通过戏剧化的冲突自然流露出来，直击观众的内心，中国式情感的自发传播属性，鲜活的人物塑造，赋予传播生命力。
父母在一个一切都需要“放大”的世界，我们是时候——“看清更多细微的爱”
2018不留遗憾
传播指数：★★★
（腾讯视频33.4万次播放，百度日均指数（浦发银行）15863）
内容指数：★★★★★
营销关键词： 情感营销、浦发银行、不留遗憾
营销解读：
从“没花过的那笔钱”反向切入，跳出年度账单都在晒“花了多少钱”的做法，引出“你还没花的那笔钱”背后的故事：70后育儿的困惑，80后打拼的焦虑，90后职场的生存。一代人有一代人的故事，相同的是受众“我当时也是这样”的共鸣。短时间内把三个年代的人物感情拿捏的非常到位，还原现实的尺度和内容创意恰到好处，成为金融行业不可多得的经典营销短片。
还有一种小小的幸福，叫回家吃饭
传播指数：★★★
（腾讯视频9.5万次播放，百度日均搜索指数（词条螺蛳粉）2700）
内容指数：★★★★
营销关键词：春节营销、回家、螺蛳粉
营销解读：
短视频选取了4个不同行业的人物，相互独立又环环相扣，通过他们过年不回家的“同样”故事，使得有相同经历的受众产生情感共鸣。文案独白解说人物的内心，渲染氛围，同时将情绪逐渐推向高潮。
品牌通过营销短视频将美好的情感传递给大家，也树立起暖心的形象，提升了大众对品牌的好感，结尾的转折更是让大家对品牌留下了深刻的印象。
工作虽然重要，但努力的时候，不要忘了有人在等你回家过年。
2019春节走心短视频营销刷屏的几点总结
01
很多故事都来自于真实事件改编，《七里地》，《老爸活地图》，《一个桶》，等短片都来自于现实生活中的小人物发生的小故事，而真实故事能引起大众更广泛的共鸣。也更能彰显品牌的人文关怀。
02
春节回家过年，是全球华人共同的痛点。节日的情怀，家人的团聚，每一个人，每一代人都有不同的故事，这是中国传统文化中最精髓的东西，拥有强大的文化底蕴，也容易产生强品牌关联。
03
春节营销从以往的借势到现在的造势，情感底蕴连接着一代又一代的广大受众，不仅体现人文关怀，而且更能产生长尾效应。这是更深层次的价值观转变，是商业价值依赖于传统文化的精神支点。春节营销越来越具有强烈的仪式感，品牌营销也像吃年夜饭，贴春联这些传统习惯一样越来越自然。
04
在春节营销案例中，我们又重新看到了微电影营销的曙光。5-10分钟时长的微电影在越来越多的场景化营销中被使用。短视频的社交属性和娱乐属性日益加强，已经形成稳定的业态，而微电影在优质内容的加持下，依然有一席之地。
无论借势还是造势，短视频还是微电影，不浮夸不随波逐流，立足于消费者需求，做出好的内容，才能为品牌赢得更多的附加价值。
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