老板说要找机器人写稿,深感危机的我决定放个大招了


 

最近AI火的不要不要的,对于小编我来说,一直都是以吃瓜群众的心态追追热点。比如说李厂长开着无人驾驶汽车上了五环,比如说阿尔法狗虐了我偶像柯洁(依旧心痛ing),再比如说让Siri唱首B-box神马的……

 

但是,我从没想过我职业生涯的危机是从AI开始的。

不知道是哪位大神捣鼓出了AI机器人写稿这个程序,新闻稿分分钟写好几篇,每天效率极高,成本极低,据说已经有大型的公关公司引进AI写稿技术,辞退了一大批编辑了。

 

然鹅,我(英俊潇洒风流倜傥玉树临风风华绝代风度翩翩才高八斗人见人爱花开貌赛潘安)的老板看到之后,决定试一试。这一试不要紧,稿件写的像模像样,还没有错别字……老板意味深长的对我说,要你何用!?

 

我……我的用处大了去了!为了证明我的价值,我决定做一件AI暂时不能做的事情——邀请《营销奇葩说》智囊团为大家聊聊,以广告、公关行业为例,AI会不会颠覆传统行业岗位?

 

(英俊潇洒风流倜傥玉树临风风华绝代风度翩翩才高八斗人见人爱花开貌赛潘安的)老板,您在看吗?

 

1、李国威

资深媒体公关人,闻远达诚管理咨询总裁

人工智能在广告投放方面已经开始取代人工。“携程小诗机”只要输入一张照片,它就可以根据地理位置生成一首诗,以后公关活动,产品上市,起名字都可以让机器帮忙,只要你喂给机器足够的信息。

 

不过我喜欢数学天才,营销大数据公司秒针创始人吴明辉说的一句话:“技术问题让机器解决,让人类智慧发挥到艺术创作上去。”我们做营销、公关的多是文科出身,对科学有天然的恐慌,可是你看人家科学家对艺术创造充满敬畏。

 

想想影响我们生活和工作质量的那些事情:不解决问题的会议,忍受领导发疯,开车堵在路上,所有重复性的事情。 我们从来没有对遇到新的朋友,到新的地方旅行感到厌倦。  只要营销和公关的创造性在,就不用害怕机器;只要人类的创造性在,机器只会让我们的生活更好。

 

2、戴政

环球悦旅会首席领队

我认为AI从人工智能角度来讲,在有创意性的产业是很难替代人工的。其实写新闻稿,平铺直叙的是没问题,但是人物专访、深度调查等文章,我觉得AI是写不出来的。

第二我认为这是广告行业和公关行业AI也是颠覆不了的。因为广告是需要创意的,而公关需要非常好点子,你所谓的创意和点子,这也不是计算机能解决的问题。所以呢,除了基础岗位的工作,AI不能完全取代广告、公关行业的岗位。以后在行业内存活下来的人,会全部都是有非常强的big idea。

 

3、宋星

网站分析在中国创始人

阳狮媒体集团数字解决方案总经理

我觉得呢,现在的这个人工智能有一定的智力的成分,但谈不上智慧。所以它是Intelligence不是这个wisdom。

第二个人工智能是人的一些思维的高效化,但它自己本身并没有能够创造出思维的能力。以编辑新闻稿为例,其实它的编辑基本上不能看,也不是完全不需要人的操作就能编写出来。

人工智能第三个问题就是它实际上是必须在一个固定的场景下,它对环境没有自适应力。比如说如果让阿尔法狗从下围棋换成打《星际争霸》,那就必须要人工的干预。至少目前还没有到AI能够自己去适应不同环境的程度。

所以现在AI对于营销岗位的冲击其实不是特别大,它带来更多是改变。比如说,程序化营销这样的一些因人而异的广告改变,但它并没有取代人的劳动。实际上取代人工劳动并不是AI带来的,AI之前已经有很多各种各样的系统替人劳动了。比如说做表格的时候,在Excel面世之前人们是手画格子,这就可以看到Excel的出现取代了手画格子这样非常辛苦劳动,那劳动人数就可以减少。Excle以后又被一些更优质的数据处理系统取代,人工劳动又减少一些。而未来,AI对于程序化广告分配更智能,也许人工干预就会更少。

总体来说AI提高了人类思考的效率,但不能够代替人类思考。

 

4、肖明超

知萌咨询机构创办人兼CEO

知名趋势营销专家

我觉得标准化的职位会被AI取代。比如说新闻稿写作,因为新闻稿要求就是时间、地点、人物、事件和图片,这种可被标准化的岗位肯定会被AI替代。第二就是广告公司里面的媒介计划,就是Media Planning这个职位有可能会被替代。

 

人工智能对于营销而言,是超越于常识的洞察。所以AI是能够替代一些基础数据的研究,比如说通过大数据的挖掘可以获得营销的一些趋势洞察等。另外,用机器人进行客户服务和在线标准化处理,这个也是有可能的。

 

但是AI没有那么可怕,因为人工智能毕竟还是由人工控制的智能。AI实际上并不能替代人类去思考,也没有办法去替代人类做更深层次的情感交流。

 

5、公关界的007

知名公关营销自媒体人

如互联网时代的到来,AI时代的到来不可逆转只是时间问题,AI对人类的影响如《未来简史》所预言,可能会替代人类70%左右的岗位,大批人类失业,这种恐慌与危机不能没有。

 

但AI可替代的更多是流水线非创意类工作,作为公关广告营销而言,这个行业属于文创行业,核心是思想与服务,而这正是AI无法替代的,所以我丝毫不担心,恰恰相反,AI可以取代任何行业的人类工作,但对于公关广告营销行业绝无可能。当然我们善加利用AI会让我们未来的生活更智慧、更美好,这是我们期待和憧憬的。

 

6、徐志斌

微播易副总裁

《社交红利》系列书作者

AI为整个产业的行业升级带来的挑战实在是太大了。比如说前不久我与业内一些高管们交流时,发现在过去做一次大型的市场活动投放,需要的是亮眼的创意、制定好素材再做资源排期等流程。所有的步骤都要谋定而后动,周期较长。现在这种情况已经被AI改变了,很多企业会准备上百段不同的、细碎的素材,在AI帮助下独立组合出符合不同用户喜好的不一样的广告内容。这样的变化更符合未来千人千面的广告投放趋势。

 

由此可见,AI的出现会在未来开启更多眼花缭乱的营销玩法,而基本上现有的岗位和配合都会被打乱重来,升级迭代。那些基础的岗位真的可以被AI取代,所以这些岗位的员工也要有危机感,抓紧机会学习让自己未来成为无法被替代的存在。因此,接下来的时代氛围就是学习升级,而且不是企业强制的,要自己主动快速学习了解新世界。无论是知识升级、行业升级,这些都会因为AI的到来铺天盖地汹涌而来。

 

 

(英俊潇洒风流倜傥玉树临风风华绝代风度翩翩才高八斗人见人爱花开貌赛潘安的)老板,您看完了吗?

 

AI可以取代我耗时费心的整理素材,但是它不能替代我的脑洞和对行业的热爱、对粉丝的感恩!所以我决定:好好学习,认真工作,努力让您开上兰博基尼!

据说老板被这些智囊团大咖的精彩观点深深地吸引了,打算策划一场辩论会,主题就叫“以广告、公关行业为例,AI会不会颠覆传统行业岗位”,时间地点待定,关注《营销奇葩说》公众号,说不定哪天我们就搞事情了。