公关界的007:自媒体是我可以自由发声的地方|营销奇葩说Vol.020


本节目由“知识大爆炸,我全都装得下”的Kindle电子书阅读器赞助播出!

 

他的工作是公关界的“詹姆斯·邦德”;

他把自己定位成“最具侦探气质的公关密使”;

他“负责一切负责任的胡说八道”;

他带着一颗八卦的心,以独特的视角去分析每一个营销案例,为的是让世界看见公关的美好力量;

他是“公关界的007”——李皇孜。

 

本期嘉宾

李皇孜

公关营销自媒体“公关界的007”  创始人主笔李皇孜,四十不惑投身公关营销自媒体的老腊肉,被誉为公关界的“扛把子”,天不怕、地不怕、随心而写。

2017年5月11日《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》刷爆朋友圈,引发行业内外巨大的争议和思辨,单篇阅读100万+,80个微信号授权转载。

“公关界的007”创立不到两年,依然是一个人的战斗,作为行业窄众号,在第三方综合微信号综合排行榜中指数高达865.8,2017年6月诞生3篇10万+。荣获2015-2016最具商业价值新媒体;2016公关传播最具影响力原创自媒体。

 

注意⚠️

前方高能!

公关界的007在《营销奇葩说》上唱了首神曲… …

(点击可查看原文)

视频时长:2分39秒

 

他是一个想红的天蝎座

本次的《营销奇葩说》采访到了在营销圈声名鹊起的自媒体「公关界的007」背后的男人——李皇孜。他给自己起了一个这么响亮的“皇族”名字,也是为了能让大家记得住有这样一位公关人。 

这位“皇子”在成名之前进入公关行业已经14年了,当初偶然参加了一次诺基亚的发布会,想象着自己如果有机会能操盘这样一个事件,一定会很享受这个过程。因为这份喜欢,他留在了公关公司,也服务了很多知名的品牌,但这都没有让这位耿直的公关人有一个自己发声的平台。

 

自媒体时代的到来给了他表达自己的机会,所以,就诞生了大家熟知的「公关界的007」, “「公关界的007」之所以成长这么快,都是因为有一种向上的力量在推着我,我就是想红”,这位耿直的天蝎座毫不避讳地说。想红要有行动,而「公关界的007」每一篇文章都是他的行动。

天蝎座的“皇子”一直专注于公关营销的垂直领域,辛辣毒舌的案例评析成为了他的风格。然而随着“皇子”年龄和经历的增长,现在案例点评的态度相较以前缓和了许多,但原则依旧不变,对于一些看不过去的案例还是会犀利地发表自己的观点。

 

做自媒体让他有了自己的一亩三分地,说自己想说的,做自己想做的。

年轻时的李皇孜

钱多不一定就有好创意

公关是什么?这个问题对于公关人来说就好比一个人生哲学的终极问题:“我是谁?我从哪来?又要到哪去?” 

“皇子”眼中的公关,最核心的部分应该是服务,创意仅仅是公关服务中的一个环节。公关的奥秘在于服务,“甲方就是上帝,让上帝满意是第一位的”,第二步再谈创意。

 

其实李皇孜在做公关的时候也遇到过很多客户的无理要求,但他所奉行的宗旨就是“客户就是上帝”,就应该满足客户所有的要求。总是坚持自己创意第一,不在乎服务的乙方,应该不会太长久的存在。

 

而谈到公关服务中的创意,李皇孜觉得有了好产品才有好创意,而不是钱多才有好创意。他疯狂吐槽现在很多的创意公司没有技术含量,薛之谦火就都用薛之谦,地铁专列火了就全都是地铁,结果大家什么都没记住。他认为以现在本土创意公司的能力,不应该仅限于这种复制刷屏级案例的“创意”策划。

 

无数案例分析的经验使他认为好的创意关键在于两点:产品要有独特性和创意要专业人士来做。根据产品的特性,请专业的人来一起构思创意,才是真正的“有创意”。

 

比如说网易云音乐的“乐评专列”,这就是他所说的“好的创意”。网易云音乐的产品本身就是非常优秀的创意,它的UGC乐评就是它的产品特色,加上对品牌和潮流的把握,基于产品所做出来的创意,才有如此大的传播力度。

 

前段时间「公关界的007」发布的关于百雀羚案例的文章,也是因为看中了案例本身的创意。百雀羚作为一个拥有86年历史的国有老品牌,有好的产品做支撑,加上好的创意执行,微信阅读量才有了3000万+。

本次直播中的007

百雀羚之争是无心插柳

提到百雀羚,不得不说下「公关界的007」之前发过的分析百雀羚数据转化的文章造成的刷屏级事件,并且迅速突破了10W+的阅读量。但也是给百雀羚造成了一定的困扰,据说差点因为这篇文章整个团队都被开除。“叛逆”的李皇孜在《营销奇葩说》直播过程中郑重声明:
这不是大家所质疑的那样,007为了配合品牌炒作才写的“黑公关”文章,这只是一个“无心插柳柳成荫”的偶然事件。“我只是纯粹地表达我的观点,你也可以站出来说你支持某一方,我为什么就不能表达我的观点呢”。

“百雀羚这样的营销事件我做不出来,正因为我做不到,我才去吐槽,我的长处就是吐槽”。

(欢迎大家点击文末阅读原文查看直播回放,这段吐槽绝对是“史上最经典”的一段,太多不可描述了!) 

因为这篇文章,很多人都在争议百雀羚事件到底是公关还是广告,作者本人充分认为这本身就是伪命题。“百雀羚事件是一场整合营销,不是广告,也不是公关!”,在他看来,移动互联网时代没有广告、公关、营销之分,而是很好的让多元素融合在一起,形成了一个闭环的链条,给品牌推广提供了很好的条件。

 

作为自媒体,因为自带媒体属性,具有即时性,而且必须要有流量支持,所以做自媒体是是避免不了要去借助热点的。对于意料之外的“红”了,“皇子”本人多次强调说纯粹是因为百雀羚这个事件让他有了想表达自己观点的欲望,并不是去盲目追随热点,借势营销在他这不成立。他做的是值得分析的热点,只借势不营销。

个人生活照

新媒体为公关带来的挑战

「公关界的007」因为专业性、观点独特等特点,在这几年里粉丝数不断攀升,影响力也越来越大,这是也新媒体的发展推动的结果。李皇孜复盘自己的成长,觉得新媒体给公关人带来的挑战主要是“三力”:学力、专力和毅力。 

学力——新媒体时代,公关人每天都必须关注热点,对新事物了如指掌,这就要求公关人要有很强的学习能力。不但能追热点,还能懂得怎么合理利用热点。专力——无论何时,对公关人的要求中都有专业能力,理论知识和营销案例是公关人最低的门槛。

毅力——很多人都知道这个行业是非常辛苦的,对待客户更是要24小时待命,所以毅力最重要。但如果你真的热爱这个行业,坚持下来一定会有回报。

来源于新媒体的另一个挑战在于年轻人这个群体。但是他觉得所谓“击中年轻用户的痛点”是一个伪命题,每个时代都有年轻人,这一代90后、00后相对现在是年轻的用户,而70后、80后在以前也是属于年轻用户的群体。所以营销最根本的还是人,只是现在的营销把新媒体给标签化了,抓住年轻人的喜好才是新媒体营销需要考虑的关键问题,这也是新媒体带来的最大的挑战。 

2008-2009国际公关协会主席罗伯特.格鲁普亲颁传播大奖

这个时代读书很奢侈

李皇孜说他从来不给别人推荐书,因为读书对于碎片化时代的大家来说是件奢侈的事情,就连马云都说他的书房里没有书。读书最好还是在像图书馆那样的氛围中去读更好。现在推荐大家去订阅一些自己感兴趣的新媒体内容,比如说视频、音频、图文等等,每天利用少量的时间就可以获得大量的信息。 

他还介绍了初做公众号时对他帮助很大的一个人:鸡血君(微信公众号:鸡血君聊营销)。鸡血君是位妈妈,也是自媒体人,同时还是实战经验丰富的营销人。能在带宝宝的同时夜里两点多写文章传输干货,这一点就深深震撼了李皇孜,自媒体人的坚持比金钱更可贵。希望我们能有幸邀请到这位自媒体人,从女性的角度来讲讲她的营销经。

感谢“皇子”拨冗参加「营销奇葩说」的直播,奇葩之花一直绽放。

(本文欢迎转载,请注明出处。以上观点来自于嘉宾分享,不代表「营销奇葩说」节目立场。)

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《营销奇葩说》是由雪领新媒体打造的,国内首档视频+直播+图文形式的营销大咖访谈栏目,旨在寻找在营销领域观点独特、口才出众 “最懂营销的人”。每周一次专访,每月一次线上互动论坛,迅速成为新媒体时代下企业市场和公关的实战教科书。

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