当25年经典电影遇上19年社交老手,原来电影营销还可以这么玩


作为最受观众喜爱的史蒂芬·斯皮尔伯格的科幻杰作之一,《侏罗纪公园》上映距今正好25周年整。6月15日,备受观众期待的该系列第五部——《侏罗纪世界2》重磅回归,正式登陆中国院线。这次电影不仅仅展现了威猛的“恐龙先生”,还探讨人类与地球上各个生命的相互关系。观众们可以在影片中看到“现代世界与史前世界在6500万年后产生碰撞”,这也是斯皮尔伯格眼中侏罗纪电影的精髓所在。

根据猫眼票房专业版的数据显示,电影在内地首日票房达到了2.15亿,毫无悬念霸占了票房榜首位置。上映短短5天,票房即将超10亿,难以想象影片将以怎样的高票房收官!在豆瓣上的开局评价为7.2分,未来的表现值得期待。作为营销界的“老司机”,腾讯QQ与《侏罗纪公园2》的深度合作再次打破了次元壁,不仅轻松“孵化”恐龙,还引起了业内外人士的关注。

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鸡蛋、鸭蛋、电影彩蛋

能让QQ-AR“孵出”恐龙的都是好“蛋”!

你没有看错!这一次QQ-AR和《侏罗纪公园2》的合作先从一颗“蛋”开始。电影上映期间,用户可以通过打开QQ,通过QQ扫一扫的AR相机,扫描鸡蛋、鸭蛋、鹅蛋等蛋类,扫描后屏幕中的鸡蛋会裂开,跳出一只电影里的恐龙。

想看彩蛋,先“捣蛋”!QQ-AR这样的玩法不仅深受QQ用户喜爱,也得到了更多电影粉丝的关注,越来越多的人加入“孵恐龙”的行列中。显然,将生活场景通过“游戏”的形式与电影结合起来,利用科技的有趣形式,QQ-AR让跨界营销玩出了新的热度。

众多网友在自己的社交网络中分享了扫蛋UGC,大家玩的不亦乐乎,甚至还有日本的恐龙迷也迷恋上了QQ-AR。这也正是QQ-AR不断跨界合作想要达到的主要目的——让大家享受最新科技成果,娱乐生活。

别跑!抓住这只破次元壁“恐龙鹅”

搞定了“电影彩蛋”,没点周边怎么成?恰逢侏罗纪系列25周年之际,在《侏罗纪电影2》上映期间,QQ就联合电影一起推出了QQ恐龙公仔。尽管QQ在电影周边公仔早就有了自己的独门创意营销思路,但这款公仔的打造也是格外走心,可以说是QQ众多系列公仔中最稀缺、最具价值的一款。

不难发现,“QQ恐龙公仔”身上集合了QQ企鹅和电影中恐龙的的特点:它有着微胖的体型、和企鹅的小胖手,再搭配上恐龙特有的骨架外表和冷酷的表情,两者形象的结合不仅没有违和感,还有一种反差萌。更重要的是,让这些元素集一身的QQ恐龙公仔,更能迅速激起年轻的二次元、手办迷的收集欲望。

这款联名公仔实际上电影IP与QQ的一次创新合作。一方面利用粉丝的热情为QQ带来了一波强势曝光,另一方面也推动了电影在年轻粉丝中间的传播度。实际上,这只QQ恐龙公仔更像是IP合作的一个“行走的广告牌”,从多个层面实现了品牌的强势“出镜”。

此外,还有其他产品的联动:腾讯旗下社交品类6大产品:鹅漫U品、QQ空间、手Q阅读、QQ个性装扮、QQ看点、QQ兴趣部落等多渠道展开宣传丰富有趣的主题活动,为影片推广造势。腾讯利用产品和技术之间的有机结合,搭配起来能产生出强大的流量和资源,从而形成QQ“内容+”的闭环,让营销效果“事半功倍”,这也从多个渠道实现了与电影粉丝的互动。

当25年经典电影遇上19年社交老手

向创意营销“套路化”say No

近几年,QQ与电影的创意营销非常值得业内学习和借鉴,这种整合营销上的成功既拼的是平台能力,也拼的是营销创意。

早前,《神偷奶爸3》、《蜘蛛侠:英雄归来》上映时,就选择用QQ-AR作为AR营销的突破口。QQ-AR还相继与《速度与激情8》和《变形金刚5》进行深度的线下合作, AR 互动场景营销轻松打通电影在宣传、互动、口碑等方面的链条,抓取精准受众转化为购票用户,同时延伸至线下,让各方摩擦出新的火花。

2018年,QQ和好莱坞电影的合作更加紧密,面对《星战8》这样的宇宙IP,腾讯QQ与迪士尼合作推出了《星战8》白兵联名公仔,其一经面世,便被评为2018电影第一时尚潮品。除了公仔外,QQ还推出了QQ-AR扫手势、海报召唤星战元素的活动。联名公仔+QQ-AR技术,这种“更酷”的IP跨界互动形式,让电影进一步赢得中国年轻受众市场的肯定。

除此之外,这次的深度合作,也是营销老司机QQ跨界合作的又一次创意升级。一个25周岁的电影系列遇上19年的社交老手QQ,利用科技+娱乐+游戏的形式,这次的深度合作也完成了一次漂亮的创意营销的爆破。

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实际上,在国外同样注重社交的Facebook,也早就把注意力集中在了AR领域。去年在F8上,Facebook推出了他们的AR计划,包括推出 AR 平台《CameraEffects》、AR 工具《AR Studio》和《Frame Studio》等。和Facebook涉足更多技术领域,力图成为世界最大的社交AR生态环境一样,QQ实际上在更早的时间里就尝试利用其先进的AR科技,将更多的年轻用户的生活场景和QQ-AR的技术场景连接起来。当然,这样在技术层面的突破,也为QQ打造品牌来了更多的可能。

借助QQ-AR的新营销方式,QQ借助电影+科技拓宽了品牌营销的异业合作思路。一方面,QQ所拥有的用户基础和平台辐射力,可以有效打通宣传、体验、互动、销售、口碑全线链条。另一方面,借助恐龙公仔和“扫蛋”互动,QQ通过契合使用场景抓取精准受众,延伸观影体验的游戏互动来为电影提供流量,达到电影宣发的目的。一个社交老手,在电影营销上,没有局限于自己的平台特点和经验优势,反而一直用自己的无限创意和营销手段站在潮流顶端,相信这也是QQ一直能成为年轻人最喜爱的社交软件的秘诀。

如果说电影是“二次元”,现实生活是“三次元”,那么腾讯QQ立足AR新互动场景,为用户和商家“打破次元”创造了可能。借助QQ平台上活跃的年轻人们,QQ与大电影的合作给年轻人粉丝和电影提供了思维“交集”的可能,两者的融合也将在未来发挥更大的威力。

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本文转载自微信公众号营销头条(ID:chuanboticao),文中观点不代表雪领新媒体官方观点。