粉色吹风机——小猪佩奇凭什么这么火?


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最近一部名为《小猪佩奇》的动漫,以一股浓浓的粉色pig风席卷着整个中国群众的社交生活。

从微信朋友圈到抖音、快手、B 站、微博等网络最火的社交平台,遍地都是社会人小猪佩奇的身影。前天晚上,大黑牛李晨随手发了一张头贴小猪佩奇的特写,随即便被众网友顶上微博热搜,齐呼“惹不起,惹不起,社会我晨哥”,成功带领一波“社会人身份”展示节奏。

随后发现戚薇、孙怡、杜海涛等一众明星大咖都是小猪佩奇的粉丝,这让我正式意识到,完全copy了粉红吹风机造型的小猪佩奇在高端娱乐圈竟然已经深入的如此根深蒂固了!

那么问题来了,如今社交平台真正的带货女王是谁?

杨幂、范冰冰、Angelbaby?

NO!都不是!

是我们粉色猪小妹佩奇!

随着“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”的口号响起,社会人小猪佩奇似乎一夜之间就在短视频平台和社交网络上爆火了,还顺手救活了一堆卖盗版儿童塑料玩具的淘宝店。淘宝上随便搜搜小猪佩奇的纹身贴、手表、滑梯玩具、毛绒公仔,动不动就月销量过万了。比起只能靠弄弄网红风Cover美妆服饰领域的诸位女星们来说,这只猪怎么着都是真社会。

动漫辣么多,为什么红的只有小猪佩奇一个?小猪佩奇的成功总让有种空降得错觉,然而每一个网红的背后,总是带着浓浓的故事。今天我们就来回顾小猪佩奇爆红背后的成长史及其原因。

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《小猪佩奇》是一部产自英国的学前电视动画片,2015年被引进中国。作为一档每集只有5分钟,针对学龄前儿童推出的喜剧动画片,不仅吸引了全世界2-5岁的儿童和他们的父母,在中国年轻人里同样深受欢迎。

动画围绕着佩奇和她家人朋友的故事展开,简单幽默、画风清新,以传递寓教于乐、平等美好的家庭社会相处关系为主。截至2017年,这部动画的豆瓣评分为9.2分,在国内同样受关注的《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等动画片评分却都在 7 分以下。《小猪佩奇》在国内年播放量达100亿次,是点播率最高的动画片.

这么受欢迎的《小猪佩奇》,进入中国时已经是一部十几年前的老动画片了。它最早在 2004 年 5 月 31 日在英国 Channel Five 播出,到目前为止已经播出5季。

小猪佩奇生活的社会里没有什么反派坏蛋人物,每集故事的结局也总是皆大欢喜。故事都不复杂,小朋友在观看时可以被逗得哈哈大笑,同时学到一些知识;陪伴观看的父母也不会觉得无聊,还能从中受到一些教育孩子的启发。

和《熊出没》与《喜洋洋与灰太狼》里的简单粗暴不同,《小猪佩奇》拥有几乎完美的家庭。佩奇的父母温柔且善于引导孩子的成长,懂得聆听孩子们的世界,佩奇每次犯了错误,总是可以第一时间承认,父母也愿意平等和谐地和孩子交流。

简单幽默的剧情,平等美好的家庭和社会关系,马卡龙的配色,毕加索的画风,《小猪佩奇》凭借自身的品质,一早就已经在儿童眼里拿到了高分,随后成年人在去年的十一假期被小孩子们安利,开始主动搜索和观看《小猪佩奇》。由此,动画自身的优良品质圈粉了一群家庭基础用户。

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而真正让小猪佩奇这个IP的能量迅速爆发则是源于社交话题的传播和短视频平台的引爆。

2016年,小猪佩奇被品牌授权方eOne制作成魔性表情包上传微信朋友圈,两周内下载量超100万次。

随后,微博知名作家休闲璐提出的“猪猪女孩”理论,更是让小猪佩奇在微博上一炮走红。到今年上半年,“小猪佩奇是富二代”“小猪佩奇和国际大牌联名款”等话题也被疯狂转发。

去年年底,快手上有人晒出一张把小猪佩奇画在了背上的图片,“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”的梗由此而来。演化出第一个形态:社会人标志

随后,小猪佩奇就开始在快手上火了。紧接着,有网友发现意大利著名球星吉拉迪诺的左臂也有小猪佩奇纹身。

小猪佩奇成为成年人圈里的大明星。

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在抖音上经过传播以后,除了纹身,小猪佩奇的社会人装备也开始流传了起来,引发文章开头说到的带货风暴。

如今,抖音上#小猪佩奇#话题挑战下的视频已经超过3万个,每条视频里,都带有不止一个小猪佩奇相关的周边产品。比如标配:小猪佩奇奶片糖手表。

随着小猪佩奇在网络上的大火和超强的带货能力,小猪佩奇开始了一系列的大牌联名之路。比如签约大牌旺旺,在他们的微信公众号晒出了旺旺和小猪佩奇合作的零食礼包,里面不仅有旺旺的零食,还有抖音上大热的小猪佩奇手表和背包;

比如在服装界不断推出联名款,如Nike、优衣库等;

比如国外某些人故意将这只粉色小猪P进了一些奢侈大牌、潮牌的logo里去,引发世界级的logo恶搞狂潮。

从 eOne 官方公布的数据看,《小猪佩奇》目前的正版衍生品和版权授权已经超过 750 项,包含 DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。这些衍生品又再次开拓了小猪佩奇的受众,使小猪佩奇的热度经久不散。

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小猪佩奇的爆红过程,可以总结为:优质的动画内容奠定坚实的群众基础、社交话题与视频平台的传遍促使小猪佩奇的火爆、IP的营销与实物联名变现、线下衍生品反哺小猪佩奇IP热度。

而这一切的背后,当然不全是自觉自发形成的传播,小猪佩奇大火的背后,动漫授权公司 Entertainment One Group(eOne)功不可没。版权方有意的营销行为起了很大作用。

2017年,小猪佩奇搭建起线下主题乐园,与国内厂商合作推出衍生品,还通过不同平台进行具有相当针对性的宣传,受到了更多年轻人的追捧和喜爱。据不完全统计,目前小猪佩奇拥有800多个全球授权商,仅2016年,小猪佩奇在全球范围内为公司带来了11亿美元的零售额。

从线上到线下,这样一波操作下来,“小猪佩奇”的经营方凭借爆款IP赚得盆满钵满,必须承认,猪姐是真社会!

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《小猪佩奇》火爆的背后,让我们被营销团队强大的助推作用所震惊。而对于小猪佩奇接下来的路,eOne将发挥其更大的作用空间,制片方在今年7月要播出的第 6 季里还引入了全新的人物,小猪佩奇IP的热度和新鲜度是否能够续写传奇,社会人,我们拭目以待!