互联网时代下的“复古潮”:日历为什么越来越受年轻人欢迎,以及一款营销日历的雏形


看看下面这些日历,你一定不陌生。
不知道你选好今年买哪款了没?

《故宫日历》

《日课》

联邦走马

单向街的《单向历》

豆瓣的《电影生活日历》

果壳的《物种日历》

One calendar

除去以上这些,你可能还听说过西洋镜日历,修心日历,亲爱的日历,未读的《月相历》,法律出版社的《正义之美日历》,中信出版社的《给孩子的日历》,中华书局的《牡丹亭日历》《古都之美日历》《唐诗之美日历》等等等等。

创意日历掀起了消费热潮,新周刊也发现了这件事——

其实小编看着各色日历也有点心痒痒。

那么,

为什么日历在今天这么受欢迎呢?

复古?文艺?设计好看,当摆件做装饰不错?用冷门主题的日历显得自己比较酷?或者是单纯跟风显得比较潮?因为装帧设计都比较细致,送礼也是不错的选择。这些因素肯定都是有的,但是也不尽然。

 

李叫兽之前一篇文章叫做《这届新中产阶级,想要什么?》,我也说不上来新中产阶级究竟是如何定义的,但是李叫兽在文中分析的点非常适合放在这里分析分析那些买日历的人在买些什么。李叫兽文中提到——

要获得这届新中产阶级的喜爱支持,最关键的就是:为他们想象中的美好人生,提供新的答案。

然后他提供了4种视角,帮助寻找到”阻拦他们美好人生的因素“,并且提供更好的答案:

1. 太拖延,而不去做想做的事情——提供“带领”
2. 缺乏决心,而不去做想做的事情——提供号召
3. 缺乏能力,而不去做想做的事情——提供可达性
4. 注意力被浪费,难以做想做的事情——节约注意力

 

分别来看一下——

1.拖延——日历是不是给你提供了一个时间节点以有所行动呢?来来来,今天是宫崎骏老师的生日,你之前是不是很喜欢他的《千与千寻》来着,趁着今天写下你的感想吧!2.决心——一直想要阅片无数(别想歪),却从来没有坚持下来,现在按着电影日历上一篇看一部,一年就能看365部了!如果别人笑我装逼,我说我只是按着日历看看而已。完美转移动机——我不是要变成电影大师,只是为了跟着日历休闲一下而已,克服掉了“不好意思”的情绪。3.缺乏能力——想阅片无数,但是总是在想看电影时,不知道该选哪一部?日历上有推荐呀!想进一步了解历史文化,不知道自己究竟对那些内容感兴趣,看故宫日历呀,摸索一年总会有结果吧!4.注意力被浪费——每次想要看看动植物相关知识,在网上看着看着就跑偏去看八卦;想买本书又发现好的动植物图册很贵,便宜的印刷不好或者内容太少,嫌弃来嫌弃去什么都没学到;如果日历上就有相关知识,你只要每天扫一眼,了解一下相关知识呢?

如果单从李叫兽提出的这四点看,文艺的日历真的是完美迎合了新兴中产阶级的需求,难怪会如此火爆呢!

 

不过,以上日历虽然讨喜,都是关注个人成长,休闲文艺范儿的,其实并不怎么适合放在办公桌前。

而且据身边诸多买过日历的童鞋亲身体验,这些日历已然是没什么用的,撕着撕着就摆那儿落灰了。

所以,或许可以为新媒体人设计一款营销公关日历,既可以摆在办公桌前,又实用至极,感觉再也不会错过任何一个热点了呢!

但是你想到的可能是这样的日历——

No no no, 这样的日历看起来压力太大,而且只是在给人布置任务,不给人解决方案,也不给人提升空间,不好,不好。

不如参考豆瓣电影日历来设计下——

忽略渣PS技术

日历基本元素不变,电影人物换成营销巨头们,经典台词换成精选slogan,案例换成经典营销案例,经典程度就由雪领的粉丝们以及“营销奇葩说”的大咖们综合打分。案例详情可以是指向营销事件的出处,或者比如感恩节圣诞节即将到来,将各大公司的经典案例搜罗起来,弄成一个素材库供从业人员参考。

如此一来,写文章前就无需费时费力去搜集素材,直接通过阅读相关素材整理观点,产出会更高效。

因为日历不利于检索,也要给买日历的人们弄个电子版。

因为新媒体人员的工作属性,某些事件要预热,比如像明天感恩节,今天的日历就应该提到;下个月圣诞节,可能刚进入12月就得上日历了;至于像双11这种大日子,可能得提前俩月吧……

越想越觉得牛逼!如果有这样一份日历,你会买吗?