天宫二号:你家品牌这么腻害,咋不上天呢?


广寒宫里,伐桂的吴刚陪伴着美丽的嫦娥,嫦娥怀里还抱着一只玉兔。在中秋夜晚的太空中,天宫二号发射升空,从此天宫一号不再孤单,最关键的是一大批品牌又一次的亮了……

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[新闻回顾]

2016年9月15日22时04分,中秋月圆夜,“天宫二号”空间实验室发射任务取得圆满成功。全球有无数双眼睛在中秋夜晚十点紧盯电视机屏幕,只为见证这发射的一刻。与此同时,也有不少品牌乘时搭借事件的“顺风车”,争取再火一把。

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小伙伴们快来看看,是哪些品牌乘着天宫二号飞起来了——

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  • 最广告:蓝月亮

腾讯新闻携手航空航天首席合作伙伴——蓝月亮,于9月15日19时起在腾讯网、腾讯客户端对天宫二号发射进行了全程直播,通过多地互动展现出蓝月亮所倡导的“科技创新推动洗涤行业更新换代”的品牌理念,蓝月亮还通过独家冠名的湖南卫视与央视中秋晚会“摇一摇”等互动环节的活动,宣传推广全新款浓缩型高科技洗涤产品,迅速突破了京东旗舰店销售额第一名,可谓是把借势的广告做到了家。

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  • 最公关:吉利汽车

天宫二号任务发射后,吉利汽车迅速在各大网站发文行“注目礼”,打出“自胜者强”口号,号召包括吉利在内的民族品牌自胜自强,随后紧接着又把新车发布的会场选在杭州G20峰会的主场馆,充分契合自身品牌定位,全面为中国质造再添动力。

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  • 最科技:长虹

作为第一个真正意义上的太空实验室,天宫二号的很多项技术改进背后都有品牌的魅影。长虹声称旗下华丰是“天宫二号”与神舟飞船对接射频电连接器唯一提供企业,保障天地通信和人员生命安全。多家上市公司表示自家有产品为天宫二号做了配套,其中振华科技的锂电池已实现量产,航天通信的下属军工企业、菲利华的石英纤维等等,大小品牌企业立下汗马功劳的同时,还利用科技发明成果和航天级品质,改变了人们的生活。

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  • 最民族自豪感:长城润滑油

在天宫二号经由长征FT2火箭完美发射过程中,长城润滑油再立新功。作为航天事业专用油,几代专家先后研发了7个系列50多种航天用油,一次次助力航天器出色完成任务和实现突破,一次次激发起我们的民族自豪感。

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  • 最绿色:特色农作物

南靖兰花、阳江牛大力、新会茶枝柑等等一系列特色农作物种子搭载天宫二号,将进行新一轮太空育种。天宫二号种粮又种菜,我国自主的航天育种事业走向新征程,农产品科技品牌找到了绿色发展之路。

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一次航天任务的圆满成功,有这么多品牌做好了公关营销,可是相反,有另一些品牌产品借势航天事件,无中生有,虚假宣传,它们可能就在我们的身边,如果不能及时了解,也许不知不觉您就上当啦!

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  • 最诱人:航天理疗毯

湖南某频道曾经播报了一种“航天理疗毯”的宣传片,讲到了航天理疗毯的保健功效,片中采访到购买使用过理疗毯的老年人,叫人越看越想买。但是后来经律师证实,这种产品并未取得医疗器械批准文号,其治疗高血压、冠心病、糖尿病等保健效果涉嫌虚假宣传。

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  • 最夸大:航天特种裤

无独有偶,济南“暖立方”航天特种裤举办买赠活动,广告夸大产品的保暖、保健功能,声称产品采用航天材料和宇航服设计原理,零下40度也能穿,还能治疗风湿骨痛等,后被相关专家证实涉嫌虚假宣传。

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  • 最虚伪:航天金币

神舟十号发射后,一些航天题材的“金币”、“纪念币”也乘机涌现,有的“航天金币”标明美元面值,真实用料却为铜镀金材料,所谓“金币”也很难在市面上兑换和流通,没有太大的实际收藏价值。

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  • 最招摇:航天热水器

更有甚者,山西运城一家太阳能热水器销售商声称这是“神七”航天员景海鹏家的专用热水器,后被工商部门将商店查封。把航天员直接硬“拉”上自家广告,这脑洞,不敢相信!

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太空和飞船上天对人类有着天然的极大吸引力,“天宫二号”等的航天事件是品牌营销创意的资源宝库。不论大小品牌,提高借势水平的关键是契合。好的品牌借势营销,能够找准品牌形象与航天事件资源的交集,挖掘品牌与事件本身独特的、突破性的价值点,散发品牌借势的自然魅力。

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