在一个愉快的端午小长假过后，
我们送走了2020年的上半年。
无论过去的半年多么魔幻，
从今天开始，
依旧要带着希望开始未知的下半年。
过去的一周也是热点颇多，
看完记得投票哈！
1、活久见：老干妈被告，腾讯被骗
6月30号，腾讯起诉老干妈的新闻一路冲上热搜，腾讯申请冻结老干妈1624万资产，法院裁定通过了。
当日中午，腾讯给所有吃瓜群众回应了：老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请冻结了对方应支付的欠款金额。
事出非常必有妖，果然，在大家脑补全国最辣的女人拖欠鹅厂巨款的各种原因时，老干妈给了一个最想不到的回复：从未与腾讯公司进行过任何商业合作，已报案。
这下大家都震惊了，直到今天上午，一波必有三折的第三折出现了：
根据警方的通报来看，是鹅的广告部通过某搜索引擎误入了某诈骗网站，然后骗子顺水推舟以老干妈为名头获取了游戏兑换码换钱。
而消息一出，鹅厂的B站官方账号发布了一条动态：这样的结果，也只能自己扛下所有了。
后来，腾讯在微博回应网友调侃，并自费准备1000瓶老干妈奖励网友提供线索：
案例点评：一个是号称拥有“宇宙最强公关”，官司无败诉记录的腾讯被骗，一个是国民女神家家必备的老干妈被告，谁能想到以这样的方式霸占了热搜，目前关于这次事件的热搜讨论量已经破亿。
老干妈这回是一分钱没花，名利双收，不仅缓解了危机，还收获了比广告效果还要好的品牌热度。近些年老干妈确实开始活跃，不仅搞跨界、出卫衣周边，还能和王致和搞CP，品牌年轻化的动作越来越多。
但这样的乌龙事件，也侧面反映了腾讯的广告机制还是存在一些漏洞的，让不法分子有机可乘，这笔坏账可能也要自己慢慢消化。腾讯在B站和微博上的回应，更体现出了公关能力的优秀：以自黑轻松化解了被骗的尴尬，黑到深处还用老干妈来“悬赏”，与吃瓜群众乐在一起，这1600万的“营销费用”获得了大家的同情，为自己换来了“傻白甜”的新形象。
2、B站「浪潮三部曲」最终回：喜相逢
B站11周年分享会上，作为活动最后的彩蛋出场的《喜相逢》是继《后浪》、《入海》之后的「浪潮三部曲」最终回。这次，视频的主角代表的是老年“银发”群体。
《喜相逢》从老人的角度出发，通过有趣味、接地气的文案，借老爷爷之口诠释了“活到老学到老”的精神和B站作为学习app的属性，也突出了“感兴趣的都在B站”的品牌精神。
案例点评：B站一直以来给社会留下来的印象是年轻人的专属，其实早就不然，如局座张召忠、罗翔说刑法这些不同领域的UP主都是B站的大流浪UP主。B站也通过《喜相逢》这个广告片对年轻做出了新的解释：年轻不在乎生理年龄，更重要的是年轻的心态。
如今，品牌除了更多的年轻化之外，更开始主张“泛年轻群体”，并关注50-60一代的「银发一族」，新老融合，打破各圈层的壁垒。B站作为平台，也和up主、用户一起，惠及更广度的人群，在不同的交流角度，承担更多的社会责任。
3、肯德基端午新品：人间富贵粽
继卖茶叶蛋、卤味、豆花等中国风味美食后，今年端午节肯德基又加入了卖粽子大军——发布了一款新品“人间富贵粽”。通过当下最热的直播带货方式，节日古风一下就把人带入场景，增加了广告的趣味性。
案例点评：如今越来越多的外国品牌在中国市场适应的风生水起，肯德基就是其中一个。各种专为国人研发的新品也深得消费者喜爱。这次的广告片创意也让大家更好的了解了新品粽子，其中穿插的流行梗、二次元配音等一系列流行元素，以及从穿越、开箱、探店、吃播等一系列循序渐进的环节，也让消费者对自家产品有了全面的了解。品牌营销的关键点在于用心，这也是消费者最能直接感受到的。
4、黑人牙膏要改名了
受美国反种族歧视抗议的影响，高露洁考虑将中国市场的“黑人牙膏”改名。
高露洁公司透露其正在与合作伙伴协商，对品牌各个方面进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。
案例点评：除了新冠疫情，目前影响最大的美国反种族歧视抗议也愈演越烈，抗议示威、暴乱的连锁反应不胜列举，其中包括多家企业集体下架涉嫌“种族歧视”的各种产品。而黑人牙膏不幸成为了美国大型抗议中面临冲击的一个产品。
品牌在进军异地市场时，一定要考虑当地文化差异的影响。即使是在中国拥有90年历史的黑人牙膏，在进军国外市场时，因考虑到黑人群体感受到冒犯，已经改过名字。因为在中国历史悠久，所以依旧叫“黑人牙膏”。但这样依旧让渴望平等的黑人homie感到了冒犯，品牌也是很不容易了。
5、蒙牛把高考题印在牛奶盒上
随着高考临近，蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙推出「高考押题神器」，把各类学科的题目印在牛奶盒上，为高考押「蹄」。为了宣传这个神器，蒙牛还借《后浪》的梗和文案，推出高考版《后浪》——《后蹄》，趣味地表达了对 1071 万高考学生的祝福「考什么都会，蒙什么都牛」！
案例点评：高考在即，全面关注史上最难的一次高考。品牌该如何结合自身产品和品牌理念，为高考生打气加油成为了营销成功的关键点。蒙牛以自己IP牛蒙蒙，借《后浪》的梗，为考生打气，既有用，有料又暖心。品牌的宣传创意以用户为出发点，用真诚加持，能取得更好的营销效果。
6、可口可乐暂停社交媒体广告一个月
因FACEBOOK的部分用户在广告下发表仇恨言论，但平台对其煽动性言论无所作为。为了敦促社交平台承担更好的责任，可口可乐则宣布暂停广告投放。截至目前，有近百家品牌、公司宣布暂停在社交平台上投放广告的计划。
案例点评：可口可乐作为品牌创意界的扛把子之一，每次有广告必火的名声在外，这次宣布暂停一个月也是让大家大吃一惊。不过了解了前因后果后，不禁觉得这位网友说的不赖：
作为大品牌，每年在营销上花掉的费用让很多小企业望尘莫及，因为品牌营销无论在什么时候都是占据市场和消费者心理很重要的一种方式，可口可乐的精彩创意也让行业频频较好。这次看似“不经意”的一次营销，却打出了最好的广告：政治正确并且顺应消费者。当然，对于快消品来说，暂停一个月不代表没有广告，除了社交媒体，其他形式的广告依旧会持续不断，毕竟前赴后继的品牌太多了。
7、新国潮：特步 X 少林寺
是的，这次特步的合作伙伴是中国功夫的代表少林寺。据了解，特步与少林将推出系列联名产品。
案例点评：中国千年功夫文化与中国体育精神通过这次少林寺和特步的合作得到融会贯通。在国潮文化热度不减的环境下，特步抓住了国潮文化的本质——中国传统文化，打造全新国潮产品迎合年轻消费者需求，让中国传统文化焕发生机。
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