北京生活的2000万人,你们都被营销套路了!


作者 |闫跃龙

来源 |闫跃龙(ID:yanyuelong2014)

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昨天,一篇《北京,有2000万人假装在生活》火了。

同时有两拨人在转,一拨是文章中说的“假装在北京生活”的人,更多的是北漂,他们受到了触动,开始借这个机会骂北京;一拨是老北京人,有的在优越,有的在吐槽,受自己没有五套房。

然后,这个文章就10w+了。

我想说的是,你们都被套路了,这个就是营销号的惯用套路,通过挑逗一群人的情绪,然后让他们自发进行转发、传播,获取流量,进而通过广告进行变现。

在新媒体时代,我总结为:

圈层皆G点,情绪即流量。

现在的新媒体时代,是一个分众、圈层的时代。圈层和圈层的认知差异很大,有时候很难想象。

同是在北京生活的人,买房的和没买房的是两个圈层,在国贸上班的和在亦庄上班的是两个圈层,老北京人和北漂是两个圈层,在互联网公司工作的和在国企工作的是两个圈层……

举个例子,最近林肯公园乐队主唱自杀,有的人在悼念,有的人在装逼附庸风雅,有的人在传亦庄林肯公园小区内有人上吊自杀。

这就是圈层的差异。

但是,每一个圈层都有G点、痛点,只要一触碰,他们就会突然变得情绪化起来,或者激动,或者愤怒,或者悲伤,或者兴奋。

情绪就是流量!

因为,现在的新媒体时代,是移动社交时代,流量来自于转发,来自于转发中激活的一个个人们的社交圈

一篇微信公众号,80%以上的阅读量来自于朋友圈,而不是来自于订阅粉丝,就是很好的说明。

如何刺激人们来转发,就是挑逗起他们的情绪,所以情绪即流量。

而要想刺激起他们的情绪,就要走向细分,每篇文章只打一个圈层,只抓一个G点,因为只有细分,才能精准,才能打得快准狠

打起来,可以正着写,也可以反着写。正着写,是迎合;反着写,是刺激。当然,反着写,挑逗得更激烈,获得的流量也更大。

几个屡试不爽的圈层和G点。

一个是中产阶级的焦虑。“逃离北上广”,“工作十年买不起房”,“北京,2000万假装生活着”都属这个。反映的都是中产阶级的焦虑,如果能将这种情绪挑逗起来,那就是流量。

一个是小粉红的爱国。“中国又一次震惊世界”,“美国乱了”,都属这个。70后愤青居多,80后自干五居多,90后崛起了爱国小粉红,民族情绪高涨。

对于咪蒙们这些大号来说,每天要做的事情,就是琢磨哪个圈层,琢磨这些圈层的G点,然后结合热点,直击G点,这中间当然要添油加醋,煽风点火。

然后,大多数的你们就不知不觉上了道儿,或火冒三丈,或幸灾乐祸,或痛心忧伤地去转发,去点评。

然后,营销大号们有了10w+,有了广告费,再去向下一个圈层的人们发起挑逗。

这正是:圈层都有G点,情绪皆是流量,要想一夜爆红,研究圈层,找到G点,实现引爆吧!

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