一周案例精选 | 花式跨年:看百事和Visa亲情牌谁打得好,网易支付宝「请回答2016」谁问得妙!


一周案例精选,专注收集和解读最新新媒体营销案例,每周一更。

本周新媒体案例已经帮你整理好了~

主角有百事可乐,苏宁易购,网易,支付宝,Visa,华晨宝马,欢迎收藏与转发!

百事可乐:《17把乐带回家》

在猴年时,百事可乐请六小龄童拍摄了微电影《把乐带回家之猴王世家》。

今年,阔别十二年的“家有儿女”在百事2017贺岁巨献《17把乐带回家》中迎来完美合体。

沿用《家有儿女》的IP,邀请林更新演绎了一个新的故事。剧情略显生硬尴尬,但是“家有儿女”重聚,在很多网友看来还是很温馨。

百事可乐连续两年对“把乐带回家”这一主题进行深度打造,已经在一部分群体中形成期待——不知道明年会拍一部什么形式的片子。

可口可乐会不会有点慌?

苏宁:可能扑街的年初计划

新年刚刚来临,苏宁易购就列举了6项你可能扑街的计划——读书计划,减肥计划,考驾照计划,早睡计划,存款计划,脱单计划。里面有没有你的计划呢?

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这些计划的扑街确实很写实,也能戳到很多人去年的痛点吧,但是万万想不到,这是一个年货红包的推广,连接上略显牵强。这个Case在文案上的参考价值相对更高。

 

网易:「请回答2016」

君不见年度词年度字的评选也变成各大或文学或文艺账号喜欢做的事,网易做了一个H5「请回答2016」,请你选出自己的年度关键字。

说是选,其实过程是随机的,画面精致,配乐平和。也有人指出这一H5是借了“form follows function”的H5动效库,或者说是偷,总之视觉效果是真不错。H5制作和UI设计可以参考学习。

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比起那些在年关推出的司空见惯的极力挑逗人情绪的营销case,网易这个H5反而显得平易近人。但是客观上,这个H5也确实没有带来太多的传播。

很多公司也一直都在平衡“吸引用户眼球”和“维持自身态度”,可谓是营销圈悬而未决的话题。

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支付宝:「请回答2016」

支付宝也出了「请回答2016」,不像网易只是走个过场,支付宝仰仗自身强大的数据基础,推出了以下GIF——

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有数据说话自然言之有物,也显得有趣一些。不过其实这只是为支付宝年度账单打个前站,想想有点害怕呢。

VISA:带父母一起去旅行

2017年的第一场旅行,你准备启程了吗?我的世界越来越大,爸妈的世界却从来没有改变过……

在2017微信公开课Pro版上,腾讯发布了一则视频《老年人对微信的心声:孩子朋友圈屏蔽父母这事得管管》。

科技是不是加深了我们与父母之间的代沟我不知道,各大公司想通过对父母关系的探讨来拉拢用户刺激消费倒是可以肯定的。

你,被感动了吗?

 

华晨宝马:听声音,猜城市

每个城市都有属于自己的声音,你的耳朵认识几座城?

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从题目上看就能刺激朋友们互相攀比。整个H5画面简洁,用不同的声音代表不同的城市,说成是科普H5也不为过。最后一页展示了自己的产品——混合动力SUV,H5主打其启动安静的特点。朴实切题,不哗众取宠。

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