思考 | 京华时报为什么停刊了


11月13日,京华时报官方微博微信同时发布了一份名为《京华时报社员工转岗交流工作启动》的公告,同时北京日报报业集团在京华时报社召开了员工转岗交流工作会,明确将按照分层分批的原则,有序推进岗位安排工作。

《京华时报》已创刊15年,是一家立足北京,以“宣传+新闻+服务”为报道内容的传统媒体。在15年的时间里,其发行量曾经稳占北京早报市场70%以上的市场份额,是北京地区名副其实的“大报纸”。

但现在纸媒越来越多地离开了我们的视线,我们转而走向了更快捷,更方便的网络媒体,手机端,我们获取消息的来源越来越多。旧有的纸媒、门户、电视媒体被蜂拥而来的自媒体打乱步伐,阵地一点一点地失去。其话语霸权逐渐丧失

据不完全统计,从2014年开始,大量纸媒开始倒闭。《东方早报》,《今日早报》,《都市周报》,《九江晨报》,《外滩画报》,《新闻晚报》,《天天新报》,《河南青年报》,《数字通讯》,《风尚周报》等都已经停刊。

究其原因

  • 受众人口的老龄化。对信息渴求度更高的年轻人更倾向于使用网络媒体。
  • 报纸的发行成本较高。这一点导致纸媒难以盈利。
  • 传播时效较差。在这个碎片化的信息时代,我们的信息来源越来越丰富,报纸的时效性往往不能第一时间把信息传达到读者手中。导致读者看到报纸新闻时,已经是旧闻了。
  • 缺乏互动性。越来越多的人希望成为焦点的参与者,但报纸与我们的互动不会像其他媒体那样简单直接。

 

纸媒真的已经没落了吗?

从以上列举的消失的纸媒看,是的。但是,纸媒不会完全消失,至少运营的团队不会——

纸媒掌握了一手信息源。我们在网络媒体上看到的绝大部分的新闻其实都是靠传统媒体如报纸、电视台记者来采编。

纸媒展示的内容,对于受众来说,自带权威机构背书。人们更愿意相信白纸黑字看到的东西,而不是信息大爆炸的网络新闻。

 

纸媒从业者去向

  • 纸媒的停刊导致有大批的专业编辑人员面临着就业的重新选择,一部分人会留在纸媒行业,无论是传统纸媒的转型,还是重新投入到新的纸媒就会是这些媒体人的第一选择。
  • 一部分人走向了广告公司或者乙方,因为有着媒体属性的员工无论是对媒体行业的熟悉,还是对政策方向的把握,都有着优势。
  • 全国门户,垂直网站,区域门户这些网络媒体也会是这些纸媒从业者的一站。
  • 还有一部分人成为了自媒体编辑,这些有着良好的新闻嗅觉、文字功底和专业知识的人,将为自媒体行业带来变革,让曾经低门槛的自媒体变得更加专业,更加具有媒体属性。

 

纸媒的一个新功能

越来越多的媒体回归了纸媒的广告投放,难道是纸媒能给他们带来更多的收益?

其实纸媒版面广告的价值在于社会热点的引爆,更容易在网络上引起人们的关注,从而实现更好的网络传播。纸媒只是营销策划中的一环。

 


 

还记得多年前,我每天都会买上一份《京华时报》,这成为那个时候的一个习惯。尤其是文娱·胡同的版面,是我每天必关注的,其中填字游戏还有四格漫画,到现在还记忆犹新。

那时怎么会想到,今天,我只能看着《京华时报》停刊呢!

 

作者:怪杰