很久没看热播剧集综艺，最近开始补交功课。从《军师联盟》到《偶像练习生》从《北京女子图鉴》到《创造101》，国内制作水平还是进步了的嘛，没有豆瓣上说的那么惨烈啊，吴秀波蔡徐坤戚薇杨超越的人设都很好啊。
尤其是戚薇，我之前看了《东京女子图鉴》，生怕这种同款IP剧整体崩塌，就像黄磊吴昕的《深夜食堂》。
《北京女子图鉴》
东京北京，一字之差，一字千里。
等我看完18集，长出了一口气，戚薇和水川麻美英雄惜英雄，都演出了大城市白领女的不甘心。不同的城市气场，对更好生活的共同欲望，也燃出了别样烟火。
早在《北京女子图鉴》开播之初，特别懂北漂的新世相就做了个互动H5《城市之旅》，居然生成了超过100万张结果不同的海报。
之后的《还记得你来大城市的第一天吗？》，一个互动话题分分钟征集到将近7000个故事！
所有故事背后，都是大写的全力以赴和消费升级。就像梵高曾说过的：每个人心中都有一团火，路过的人只看到烟。
这些姑娘不是宛若浮萍的北漂，她们是一往无前的北奔，她们不只有粉色的少女心，也不仅会对翩翩少年动了情，她们可以理直气壮地拜金，买最贵的包包吸睛。
直男以为一只LV就能让妹子暂停高傲。但其实LV背后代表的，是扪心自问的一千次：生而为人，我不甘心！（剧中戚薇的男朋友从网上给她买了个带线头的山寨LV睡衣，还单买了LV包的盒子装起来）
就像一个妹子说的：
奢侈品代表的，不是价格数字和大LOGO，而是衡量“更好生活”的一根金线。这根金线之上，有些东西是给别人看的，有些是给自己用的。
#时刻，是自己#
新世相太懂现象背后隐藏的真相，没有反复强调“包治百病”，反而合作了高端厨电“北鼎”，讲述了已知背后的未知：你努力的结果，除了包包之外，还有“更好的生活”。
北鼎，中高端厨电，更精准一点叫：高端膳食料理小家电，分为饮品、烘焙、制作三条产品线，智能电水壶颜值超高，曾拿过德国红点设计大奖。
戚薇和北鼎之间，用一句slogan就能发生关联：料理女人心。
女人心如此多变，于是新世相把戚薇重构成四个戚薇：不肯服输的演员戚薇，反击质疑的歌手戚薇，时尚icon戚薇，追求精致生活的戚薇。
这个印象切片的背后是3小时的采访和5万字的采访记录，之后成型的短片文案改了几十次。注意，这不是客户要求精益求精，而是对自己作品的不甘心。
这支3分50秒的故事短片就像《北京女子图鉴》的浓缩版，在这样的故事篇幅中露出产品，更加能够体现产品和产品所想表达的精神。
新世相做广告有个特点，品牌要融入故事，产品要融入场景，在C位出现的那一刻，在大结局终章的一瞬间，品牌恰好站在聚光灯下。
新世相认为，一席视觉盛宴之上，主打菜不是量大管饱的米饭面条，而是摆到桌上就引发最大关注的那一道。
传统硬广，1分钟广告，50秒产品特写，这不是广告，这是产品说明书，这是懒。在一个反硬广注意力分散时代，如果故事不吸引人，那说品牌再多，全都是饮鸩止渴。
这支戚薇&北鼎广告中，从最虚幻的演戏，到最真实的生活，情绪铺垫层层递进，高潮时才放产品，不求画面多，点睛即可。
我见过热播剧前后贴片，我也看过剧中演员出演插播广告，我也见过道具植入强行安利。但很少见把主演深度专访拍成了短片，然后再植入产品，这么软的广告却更能触动人心。
对新世相的感情很复杂，一方面他们开创了很多新媒体营销的玩法，但总和经典广告理论相悖，但每次又总能引发轰动。
能入筐的都是正确投篮姿势，有好结果的都好厉害。
说回来，《北京女子图鉴》中，“戚薇们”的终极追求只有几个字：把日子过好一点。而新世相和北鼎，看破不说破，帮你煮点热粥喝。
请对新媒体新营销新思路保持敬畏，因为传统硬广的影响力，在没有预算的情况下，已经趋近于零了。
本文转载自微信公众号赵圆圆（ID：lordofthemind），文中观点不代表雪领新媒体的官方观点。
