广告、公关代理的本质是面向客户和媒介之间，向二者提供双向专业化服务，这是代理公司不同于双方交易中间人或代理人的主要特点——一般中间人或代理人只要促成甲方、乙方交易就可以收取一定数额的佣金或者代理费；而代理公司不仅要促成甲乙双方交易，还要为其提供让双方满意的专业化服务。
媒体产业链很简单的三角关系：消费者——媒体——广告主（企业）。但在经济全球化、多元化、数字化的时代，这个三角关系发生了质变。
需要肯定的是媒介代理公司的出现，为中国网络营销的发展做出了贡献。今后，在一段时间内，媒体依然会离不开优秀的媒介代理公司，带来管理、创意、服务等各方面经验。
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