大数据万能?小数据才是王道!


Facebook宣布放弃DSP,因为社交媒体数据普遍失真。

不是所有大数据都对企业有用。

数据越大,

不确定性越高,

含金量也随之降低。

雪领新媒体讯(微信号:ixueling)社交媒体的出现,助推了大数据成为热门话题的趋势。让人误以为,掌握社交大数据就可以掌握营销。许多企业纷纷投入资源用于社交媒体。

Kiki在微博上搜索“防晒霜”,某化妆品企业就以为潜在客户上门?

事实上,从网络讨论到真正付诸行动,中间仍隔有无数道门槛。

比如需求的急切性、预算等。

看到数据就分析,可能徒劳无功。事实上,从社交媒体上得到的数据,往往并没有办法立即转换为营收

其实,最能反映公司营业收入的数据就是公司自己的交易数据。

很多企业根本还没开始分析自己公司里的小数据,就开始投入到大数据中,舍近求远,事倍功半。

维尔弗雷多(Vilfredo Pareto)提出的20/80法则中曾提到:

在大数据中,20%的数据占领了80%的价值。而且通常这些20%的数据都很显而易见。

数据分析更重要的应该是数据的质量,而不是数据的大小

小数据因数据采集明确且与核心运营项目关联性高,所以含金量高。

大数据时代,竞争的关键是解决问题与决策反应效率,如果用小数据就可以轻松解决的事情,就不必使用资源和成本相对高的大数据。(作者:kiki)