干货 | 咪蒙怎样运用了情绪传播


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雪领新媒体讯(ixueling)很多事件,在微博、朋友圈里正火,很多人参与转发。大多时候,我们都是其中的一份子,但你想过为什么吗?它和人们的情绪之间有什么联系吗?

当我们关注某件事情时,很可能会向朋友分享。但是人们会因为什么能引起大家的关注。我们也自然能够想到,有感染力的内容经常能够激发人们的即时情绪。很多时候选择那些激励人们积极共享的情绪事件进行传播,有些时候,那些消极的情绪也能够点燃人们的内心之火。

那么来看看关于情绪传播背后深层次的原因吧:

一、人的社会性

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人们都需要与同伴共享与交流,互联网的设计从技术上更加促进了人们的这种需求,主流的四大网站和各种娱乐网站都会有“共享”按钮。在这个时代,每天都有海量的信息,让人们不堪重负。但我们可以完全轻松地使用朋友的分享来进行有效筛选。还有例如各大网站的头条,自然会吸引我们的眼球。

二、兴趣和实用性

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有趣的事情可以使大众愉悦,并且增加人们的共享意愿。而共享那些有用的信息一方面可以帮助他人,让共享者在此过程中显得高尚。

三、敬畏的力量

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敬畏是一种复杂的情绪体系,它经常饱含着惊讶、出乎预料或者神秘的意识。敬畏之情在一定方面会增加人们的共享行为。

这段时间最著名的例子非霍金教授到新浪开微博了,瞬间网络了中国一大片国民的心。

经过研究,积极的情绪肯定会比悲观和消极的传播地更广,一般人们也不愿意分享悲观和消极的信息。还有一个更为细分的情绪因素:生理唤醒。

四、生理唤醒

唤醒是被激活并准备随时待命的状态。生理唤醒可以帮助大脑激活人类的生理功能,调动自己的各个器官,并在遇到危险时即时反应及平时的生活中也起着重要的作用。任何事情,只要我们在生理上被唤醒和激活,行为之火就会被点燃。

像生气与担忧这样的情绪就具备较高的唤醒性。当然积极的情绪也具备唤醒性。当我们遇到兴奋的事情时,我们也会急切地想与人分享。

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例如,前段时间刷屏的篮球明星科比,不管是他的白粉还是路人,最后朋友刷屏的都是幽默了一把科比的各种段子。

所以商家不应该喋喋不休地去宣传产品和相关内容,而应该更多地想办法引起消费者的情感投入。我们需要更关心消费者的感觉——一种潜在的,能够影响行为的情感。

在奇普·希思和丹·希思合著的一本名为《粘住》的书中,提到了怎样用三个“为什么”去找寻某一思想中最向往的东西。具体步骤为:首先写明为什么人们去做某些事情,然后问自己为什么此事如此重要,并重复此过程三次。每次你写下答案时,你会注意到你会越来越接近某一思想的本质,而且能感受到背后的情绪。

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例如,咪蒙的文章都具有极大的情绪煽动性,所以才会引起大家共鸣及转发。这是她在这个阶段的法宝,她的文章总能戳中你的一个点,让你和她一起欢笑一起愁。

情绪驱动人们的行为。它能让人欢笑,也能让人哭泣和呐喊,更能让我们不经意地谈论和分享,也能让我们不知不觉地去购买相关的产品和服务。所以除了统计数据和信息容量外,我们更应该关注人们的情绪。(作者:m酱)