技术性扒皮:李佳琦


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妈呀!快来看这个口红,我的妈呀,好性感哦,买它!好滋润啊!哇哦~哇哦~哇哦,好好闻哦,外壳手感很好,涂在嘴上也不拔干,滋润度特别的高,质地舒服到爆炸 OMG~

一句戏精程度爆表的“OH!MY !GOD!”,搭配一股子浓烈的fashion圈“姐妹”腔,配上较高的颜值,以及男性推口红的看头。他极具戏剧化的个人风格、专业的口红心得分享,并集好看的脸蛋儿于一身,这些特征让李佳琦成为2019网红圈,一道不可忽视的独特风景线。

这位被江湖称作为“口红一哥”的大网红,在带货方面的能力也绝非浪得虚名。

一次直播试色380支口红,1分钟售罄14000支的神仙业绩堪称顶级,品牌纷纷对他抛出橄榄枝。对于李佳琦的爆红,抛开表象主观的分析,从数据端其实才能更理性的分析李佳琦的魔力所在,粉丝表现、带货能力,解析消费者对李佳琦的真实口碑,对他带货的产品的真实评价。

下文将通过时趣的AI大数据分析,从微博、小红书、知乎等社交平台的数据分析,来拆一拆李佳琦大红大紫的背后。

都谁喜欢李佳琦?

85后老阿姨的心头爱   

通过数据发现,李佳琦的粉丝主要还是集中在美妆产品的主流消费人群上。

以年龄段来看,李佳琦对90、95后的吸引力是比较强的,00后反而没有想象中那么多,85后的小阿姨们也对李佳琦是比较买单的。

东北人果然不关注李佳琦   

在地域分布方面,关注李佳琦的粉丝中广东与北京地区最多,浙江、江苏、上海次之。

而以纯爷们著称的东北、内蒙、西北区域,李佳琦果然并没有太多粉丝哦。

OMG, 男粉丝居然这么多  

最后还有一个比较意外的发现,通过时趣AI得到了关注李佳琦的粉丝中,居然有34.66%的粉丝为男性,这个比例还是比较高的,这也进一步说明了,男性对美妆产品的关注度正在上升。

以上数据来源:时趣洞察云。监测平台:微博,知乎  

监测周期:2018年9月1日-2019年4月15日

李佳琦何时最火?

数据来源:时趣洞察云,监测平台:微博

监测周期:2018年9月1日-2019年4月15日

李佳琦在抖音上很早就簇拥了一大波粉丝的喜爱,但在微博上的发迹却较晚。严格来说,今年2月到4月,才是李佳琦真正引爆微博平台的高光时刻。

2月28日,微博博主@饭居士 带话题#口红效应#汇总李佳琦推荐口红品牌汇总,受网民追捧并大量转发。

顺便欣赏一下李佳琦的神仙文案

紧接着,3月24日巴黎欧莱雅品牌活动中,李佳琦与关晓彤同框互动,引发关注,相关微博话题#偶遇关晓彤李佳琦# 登上当日热搜榜,话题阅读量2.1亿。

4月12日,完美日记“我的星动时刻”2周年盛典活动,李佳琦担任主持,男明星现场推荐口红,微博话题#和李佳琦叫板安利口红的男人#受到粉丝关注。

4月13日,李佳琦微博发布关注@淘宝吃货,转发抽奖活动,引发粉丝互动热情。

2019年3月-4月,这个时期也是各大媒体开始聚焦在李佳琦的主要时间段,让李佳琦真正从单一的平台突破,成为红遍大街小巷的大网红。

舆论高频词?

 比起带货,更喜欢李佳琦的颜?

在社交舆论中讨论李佳琦的高频词中,我们还发现了一些高频词。

其中Mac是提及较多的品牌之一;用户对李佳琦直播时常用的词汇津津乐道,如“妈呀、Amazing、oh my god”;对产品方面的种草,消费者对“水润、清爽、断货、肤色、保湿、质地”都是比较关注的功效词或产品热度评价。

当用户谈及李佳琦时,正面评价主要集中在“好看、精致、完美、时尚”这些外观评价上,而对李佳琦在专业上评价上,则觉得他比较敬业、用心,感谢他推荐的东西比较超值,而对于他的直播风格也是比较喜欢的,觉得“开心”、“有趣”。

但有正必有负,对李佳琦的负面评价也不少。

其中对他的直播风格来说,大家不喜欢的一点是觉得比较“聒噪”(就是嫌太吵了),而其它负面评价都集中在带货方面,如骗人、假货、忽悠,也有一些负面声音是用户抱怨抢不到货。

数据来源:时趣洞察云,监测平台:微博,小红书  

监测周期:2018年9月1日-2019年4月15日

种草买完后,很多用户会后悔?

李佳琦与越来越多一线品牌展开合作,看过他直播的朋友其实会发现,总体来说李佳琦还是比较客观评价的,他觉得不好的产品一样会告诉观众避雷,对于认可的产品,种草起来也绝不含糊。

但种草成功后,消费者对李佳琦推荐的产品到底持何种态度呢?

以品牌阿玛尼和YSL为例,通过李佳琦大量的直播种草推荐,消费者对品牌和李佳琦的舆论高频词,可以直接体现在产品线上,如阿玛尼的“红管”、“粉胖丁”、YSL的“圆管”、“小金条”。

而对阿玛尼口红的评价中“哑光、优雅、滋润”都是比较关注的功效词,对于YSL口红的评价中,对于“新色、色号”等颜色方面则表现的更为关注,而消费者对两个品牌在“显白”方面的能力都非常注重,对“限量款”的吸引力表现更强。

消费者对李佳琦&阿玛尼的负面舆论

消费者对李佳琦&YSL的负面舆论

数据来源:时趣洞察云,监测平台:微博,小红书  

监测周期:2018年9月1日-2019年4月15日

在品牌和李佳琦相关的舆论词中,还是有很多用户在种草购买后,发来后悔的声音,如“骗人”、“不推荐”,也有一部分人担心是否是真货。对于种草力爆棚的李佳琦,仍然有一部分用户不轻易被种草,纷纷表示“纠结”。当然还有绝大一部分用户会表示李佳琦每次带货卖太快,导致没货。

李佳琦&阿玛尼 舆论情感倾向

李佳琦&YSL 舆论情感倾向

数据来源:时趣洞察云,监测平台:微博,小红书  

监测周期:2018年9月1日-2019年4月15日

从上面两个品牌的舆论情感倾向来看,消费者对李佳琦推荐的品牌评价中,中性居多,均占据73%,并没有想象中那么被消费者买单,其中正面评价仅占22.88%,而负面评价也有3.71%。可见在媒体吹爆李佳琦带货能力的背后,其实也有不少消费者对李佳琦种草产品的信任度存在较多的疑虑。

带货很强,产品口碑一般

通过对李佳琦消费聚焦指数、品牌合作指数、人气指数、吸睛指数、影响覆盖指数五个维度的打分,我们也得出李佳琦的带货能力是比较强的,但问题在于,消费者虽然忍不住买买买了,但购买之后对产品存在疑虑声音还比较多,对其推荐的品牌的舆论口碑,也并没有想象中那么积极。这也是品牌与李佳琦合作中需要注意到的一些方面。

消费聚焦指数是由李佳琦直播推荐产品的舆论聚焦热度计算得出;

人气指数是由关注李佳琦粉丝数量计算得出;

吸睛指数是由李佳琦全网舆论热度计算得出;

影响覆盖力指数是由李佳琦全国范围内搜索热度计算得出;

品牌合作指数是由李佳琦合作品牌数量与品牌等级综合计算得出;

(所有数据都进行归一化处理)