标准树规范 自律创未来 ——首届自媒体健康发展论坛在哈尔滨成功举办


当前,新媒体运营从业人员已达300万人,自媒体成为了内容生产和传播的重要力量。2018年9月29日,以“科学、健康”为主题,中国广告协会在第25届中国国际广告节首次举办自媒体健康发展论坛并取得圆满成功。

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自媒体平台方、MCN网络、自媒体内容制作方、自媒体方、行业自律组织、政府有关部门代表以主题演讲、沙龙论坛等形式,围绕导向与价值观、内容健康、营销合规、商业模式自律等方面展开研讨,为广告主与自媒体之间搭建起对话与沟通的桥梁,共论共建共享自媒体科学健康发展之道,促进自媒体生态链形成以社会主义核心价值观为向心力的发展模式,营造良币驱逐劣币的绿色市场环境。

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中国广告协会会长张国华在致辞中表示,自媒体繁荣发展的同时更需要规范,更要有自律意识,更呼唤健康、绿色、可持续的生态环境,否则将无法拥有长久生命力。广告是互联网变现的主要方式,当下自媒体营销需要规范,有章可循、有据可依。每一个自媒体的形式、内容都应该合法合规。作为全国性广告行业自律组织,中国广告协会将积极履行制定行业标准的职责,有责任、有义务组织行业各方力量制定自媒体营销价值标准,帮助广告主在自媒体营销过程中投前科学选择、投中质量把控,投后效果验证。同时,也帮助自媒体朝着正确的方向健康发展,提升自身营销价值的同时,为传播社会主义核心价值观、大力弘扬优秀中华文化贡献力量。

接下来,来自生态链各领域的演讲嘉宾不断抛出独特的观点,从如何打造自媒体头部IP到如何整合自媒体平台,从数据分析自媒体应该如何创新到自媒体更应当坚守社会主义核心价值观,和大家分享了满满的干货,以多个角度剖析未来自媒体行业如何健康发展与创新。

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腾讯网络媒体事业部内容渠道中心总监 姜磊

分享主题:颠覆新知 共创内容

观点提炼:

在内容时代,新媒体已经成为流量担当,并且更加专业化、多元化、社交化。在这个时代,所有人都是内容的阅读者同时也是生产者。用数据说话,如今互联网让内容作品成为主流,同时对于内容质量要求很高,用户只愿意为感兴趣的内容买单。在新内容时代,需要搭建好的平台,才能够解决广告主内容营销的需求。制胜内容营销的秘诀就在于,掌握自媒体+内容+流量。

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映客副总裁 梁山

分享主题:直播“玩”转公益

观点提炼:

通过采用自媒体+公益的形式,在扶贫、扶智、扶伤领域勇担社会责任。

映客以农业+电商的形式,传授技能,推介景点以及进行品牌推广,采用“青春主播1+1+1”的模式,一个扶贫主播指导一个贫困村,实现贫困人口脱贫;通过“小映助学”“爱心支教”“小映读书”“爱心骑行”“爱的探访”“助力梦想”等活动进行扶智;通过“直播+医疗”进行扶伤,为公众进行直播,传授普及健康知识。

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今日头条华北营销中心总经理 王丁虓

分享主题:独“竖”一帜——竖屏内容创意指南

观点提炼:

短视频内容形式的再度流行,是算法推荐x去中心化x竖屏轻量的结果。

短视频的优势就是观看者与创作者的融合,广告与内容的融合,消遣与消费的融合。通过热门内容、深入的洞察和创意的挖掘实现短视频营销价值,使短视频作品成为有价值的、高审美的作品,每一位创作者都可以成为创造美好的作者。

 

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微博营销策略总监 刘旭丹

分享主题:影响力营销 Social First

观点提炼:

持续产出优质内容,是凝聚大量优质内容生产者的结果,是深耕内容、以兴趣引发共鸣的垂直化布局结果。了解平台上更具有公众影响力的账号类型,特别现在自媒体/网红垂直化更加明显,不断涌现新兴领域。深度经营自己的粉丝,建立成为一个多元化的、具有公众影响力的平台,才是成功变现的前提。

 

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二更传媒副总裁 徐志杰

分享主题:记录美好时代

观点提炼:

现在媒体传播的矛盾,是日益增长的优质内容需要和不平衡不充分的内容生产之间的矛盾。内容的创作,主要是四个路径:热点内容共建、公益互动、情感营销以及原生人物演绎。通过这些路径进行的内容创作,才更具有传播价值与可能,才更符合当下内容阅读者的需求。每个人的故事都是中国股市,每个人的缩影都是时代的缩影。

 

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大禹网络联合创始人 李永安

分享主题:MCN的升级发展与思考

观点提炼:

通过确定受众、持续创作优质内容,打造多元化数字内容生态和以红人IP为中心的多元化垂直矩阵,是建立完整品牌生态系统头部IP的基础。

自媒体平台,影响力越大,责任也就越大,要具有使命感,通过原创内容发扬传统文化、丰富民众生活、引领世界潮流。只有更好地创作、管理、分发、监控,才能确保MCN健康长久地发展。

由知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超主持的沙龙讨论环节,鲁花集团品牌总监初志恒、映客副总裁梁山、微博营销策略总监刘旭丹、二更传媒副总裁徐志杰、圈网互娱科技CEO张志鹏、北京人民广播电台主持人白杰以及中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰,就导向价值观、内容健康、营销合规、商业模式自律四大板块,紧扣本次“自媒体健康发展”的主题进行了热烈讨论。

大家认为,虽然很多自媒体创作者是个体,但是内容的传播却是公共的。因此,自媒体领域需要规范和引导,需要健康有序的发展环境,优质内容的营销价值也需要被正确评估。最后,霍焰对中国广告协会组织制定的自媒体营销价值标准框架进行了介绍,并表示下一步中国广告协会将发布自媒体权威数据。

知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超、鲁花集团品牌总监初志恒、圈网互娱科技CEO张志鹏、北京人民广播电台主持人白杰(从左至右)

在此次论坛上,还为第25届中国国际广告节自媒体人短视频挑战赛达人榜进行了颁奖。本次挑战赛以“哈尔冰的情”为主题,从9月27日发起到9月29日零点,近三天你的时间里,共有100多位自媒体人参加了挑战,并且从哈尔滨打卡、拍摄等不同角度,展现了大美冰城的无穷魅力。

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中国广告协会会长张国华为达人榜冠亚季军颁奖

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中国广告协会秘书长王英偶与共青团哈尔滨市委书记李晗龙为达人榜获奖者颁奖

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为加强新媒体从业者之间的沟通与交流,提高新媒体运营者的水平,加强行业自律,推动新媒体与传统行业的融合发展,在共青团黑龙江省委、共青团哈尔滨市委、哈尔滨市民政局等部门的关注、指导、支持下,哈尔滨市青年新媒体促进会正式成立。论坛上,中国广告协会会长张国华与共青团哈尔滨市委书记李晗龙共同为哈尔滨市青年新媒体促进会揭牌。促进会将高举信念之旗,洞察时代之需、引领时代之风,做正能量的推送者、理性声音的发声者、网络创业创新的先行者,共同营造健康向上、清朗纯净的网络空间,共同为青年发展、网络健康和自媒体的壮大积极努力、注入活力、增添动力。

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中国广告协会会长张国华与共青团哈尔滨市委书记李晗龙共同揭牌

最后,在与会领导与嘉宾的共同参与和见证下,中国广告协会自媒体分会正式成立。分会将团结聚集一批致力于中国自媒体产业发展的企业、自媒体人及相关机构,旨在聚集优质资源,帮助自媒体机构健康成长,通过会员宣传、资源推介、数据与平台服务、品牌活动、行业培训等活动为自媒体产业会员提供服务、提升价值,努力践行中国广告协会“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”的服务理念,创新服务方式,拓展服务内容,提高服务质量。

我们相信,这样一场充满干货的盛会,这样一场见证了中国广告协会自媒体分会成立的盛会,一定可以为自媒体注入巨大的能量,为众多自媒体公司和广告主提供更大更多的交流空间与平台。未来自媒体的健康发展,我们一同携手共进。