品牌轱辘学院携手《营销奇葩说》举办品牌公关突破力论坛


“PR”(公共关系)这个概念进入中国近30余年,品牌公关人们在浪潮中滚滚前行。在新媒体时代,更催生出一批当下的“怪”才,“没有固定章法”就是他们的章法,惊艳的数据结果告诉我们往往“出奇”才能“制胜”。

传统品牌公关人们,他们内功雄厚,作风老辣,一字一句一举一动皆是日日月月天天年年的积累。他们顺势而为,拥抱变革。

品牌公关,需要新生代向老一辈注入新鲜与刺激,而新生力量的发展,更少不了前辈们对行业“初心”的传承。双方一去一回,你来我往,这样的交流如同流水,链接你我,生生不息。由此才诞生品牌公关整个行业的良性循环,行成整个行业的“突破力”。

品牌轱辘学院已诞生半年。这6个月里,我们共举办了5期线上品牌公关课程,邀请了几十位行业大咖从不同的维度解读这个行业的各项技能。半年之际,我们想让这样的“突破力”来得更直接一些,可观可闻,可思可想。

于是我们从满天繁星中找到三个人。

他们来自不同的象限,

4月26日,

他们即将聚在一起,“让京城下一场雨”。

品牌公关一象限:Raise

象限代表:李国威

 

李国威,闻远达诚管理咨询公司总裁,资深公关和媒体人,曾担任通用电气(GE)中国品牌与传播总监15年,领导GE在中国的广告、公关、企业社会责任、声誉管理、危机传播管理,曾在通用汽车、华晨汽车、生力啤酒担任公共传播职务,前新华社国际部、伦敦分社记者;人力资源测评工具Lumina认证师,著有职场畅销书《金领手记-领导为什么不生病》,《中国广告》、《国际公关》专栏作者。

 

象限元素:内与慢

象限力:文字与仪式感

象限slogan:公关的仪式感来自于面向内心的文字

品牌公关这个职业给外行人的第一印象就是“会说话”,“公关嘛,会跟人social会喝酒不就可以了吗… ”

通常我们认为性格外向的人会更易与人交流。那原本“性格内向的人到底能不能做公关呢”

闻远达诚管理咨询公司总裁,资深公关和媒体人,曾担任通用电气(GE)中国品牌与传播总监15年的李国威老师,江湖人称姐夫李。如此内功深厚的资深品牌公关大前辈也是靠着“性格外向”而入行的吗?

 

姐夫李似乎更强调笔头功力的汇聚与累积。如同雨水循环的第一步,“水汽先汽化成水蒸气升入大气中”,汽化与向上爬升的过程总是要缓慢一些的。真正拥有强表达力震慑力的文字总是由内向外的。相比于语言的直接到达,文字的彰显先得心智坚定才能下笔如有神。

 

品牌公关二\三象限:Accumulate

象限代表:申晨

 

申晨,熊猫传媒集团董事长,熊猫自媒体联盟创始人,知名媒体评论人,中国新媒体营销专家,畅销书作者,天使投资人,新浪微博商学院首席专家,曾供职故宫博物院、鸿海集团、中国电信、中国移动,并作为新浪微博的创始人团队成员参与了新浪微博从上线到上市的过程。同时也是中央电视台、中国教育电视台及个大卫视多档王牌节目(如《职来职往》、《创赢未来》、《奋斗》等的标志性嘉宾。

 

 

象限元素:内与快\外与慢

象限力:内容无论在哪里都为王

象限slogan:公关的好内容,获取是有门道的

 

“内容为王”时代,众所周知“好内容”自会自带传播力。有效提取品牌自身的闪光点,将其优化成好内容,再选择最适合的渠道进行传播,是一个优秀品牌公关人的职业素养。

那么,“公关的好内容,从哪里来?”

在熊猫传媒集团董事长,熊猫自媒体联盟创始人,中国新媒体营销专家申晨眼中,公关好内容的获取门道远不止那么单一。除了品牌自身,谁说竞争对手不是好内容的获取渠道之一呢?除了产品优势,品牌创始人的故事与经历也是公关优质内容的有效获取渠道….

品牌公关人本身就应是一个“杂家“,需要极强的理解力与贯通力。信息的获取渠道应多元化、累积好素材的方法更应富于变化。就像雨水循环的第二步,“上升到大气中的水蒸气液化成小水珠形成一朵朵云“,累积成云的过程需要不断“挤压”与“碰撞”,内外兼并,或快或慢,时而移动、时而变通….

 

品牌公关四象限:Fall

象限代表:刘希平

 

 

刘希平,万博宣伟中国区主席。在其担任万博宣伟中国区负责人的十几年间,公司业务实现了强劲增长。2005年他曾被授予万博宣伟年度最佳总经理奖励——这是万博宣伟首次在全球范围内对成绩斐然的各市场领导人进行奖励。在他的领导下,万博宣伟成为了宝洁在中国最大的供应商,所服务的宝洁旗下品牌数量远超其他供应商。

 

 

象限元素:外与快

象限力:强社交力

象限slogan:天下没有陌生人

 

不可否认”社交能力“在品牌公关人的职业生涯中会起到”枢纽“作用。所谓“社交能力”,即能在第一次见面中快速找到自己与对方的“链接点”,利用这个链接点构建双方交流的桥梁,在短时间内博得对方的好感与信任。

有关这一点,许多职业新兴人仍未具备,他们多数会把原因归结于自身的”慢热“,不是“自来熟”……

万博宣伟中国区主席刘希平老师在行业内外是出了名的好人缘。他爱跟年轻人打交道,和不同领域的人交流。灵活运用朋友圈,构建起了自己庞大的人脉帝国。对于刘老师来说,“天下没有陌生人”,每个人都能做自己和他人的贵人,通过一些技巧打破不同朋友圈层次。

这种外放的、快速的链接能力就像雨水循环的第三步,“遇到冷空气水珠逐渐增大,掉落成水,形成雨…. “ 雨水下落是快速的,对大地的浸润也是毫无保留的,所以是需要“勇敢地把自己交出去“的。

 

水汽先汽化成水蒸气升入大气中,水蒸气液化成小水珠形成一朵朵云,水珠遇冷空气逐渐增大,掉落成水,形成雨….如此循环往复。这是老一辈公关人对品牌公关的传承。雨水的滋养才能让诞生更多的新兴力量。而“新事物“的诞生才能为固有的系统注入新的风向。

品牌轱辘学院诞生半年之际,我们邀请了刘希平、李国威、申晨三位品牌公关界大咖,为所有青年品牌公关人分享品牌公关这三十年来的几个突破点。希望让那份初心得以传承,更希望能与当代品牌公关新生力量做一个面对面的交流与碰撞。唯有沟通才能带来突破。

 

“性格内向的人能不能做公关呢?”

“公关的好内容从哪里来?”

“公关之天下没有陌生人”

 

 

我们期待在现场可以听到你们的声音。

本次分享将免费面向所有对品牌公关有想法的你们。

前100位到场来宾有机会获得刘希平新书《天下没有陌生人》

 

4月26日(星期三)

14:00-17:30

主办方:

品牌轱辘学院

联合主办方:

Meepark、营销奇葩说、CMO训练营、创日报、会小二

 

线上直播地址:http://t.cn/RXiWsbT(注意收藏地址)

线下报名地址:http://t.cn/RXLeBlU

 


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