一周案例精选|银联发了条不该存在的广告,京东“单纯”地推出一个“污力”测试,大众和NB搞在一起了


一周案例精选,专注收集和解读最新新媒体营销案例,每周一更。

本周新媒体案例已经帮你整理好了~

主角有积家,腾讯,中国银联,京东,大众,NewBalance,Nike,欢迎收藏与转发!

积家:一念在后,佑我向前 

这周绝不能不提积家与Papi酱的合作。

广告片以“如果有机会文身,你会文些什么?”展开,文艺中带有知性美,试图通过Papi酱搞笑之外严肃或者说日常的一面,来诠释积家 Reverso 系列手表。看过积家同系列的故事广告,你会发现,Papi酱和故事里的其他人一样,都在片中带着对自己的审视,表达着自己的信念。

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但是就是因为她是Papi酱,所以引发了许久的讨论,甚至可以说是揣测。不做营销的人们,都为这个营销案操碎了心,有人觉得看到了Papi酱的另一面莫名心疼,有人觉得Papi酱的粉丝群体和积家的目标用户不符看起来莫名尴尬,有人觉得积家找Papi酱代言导致面膜成最大赢家。

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当然,也有人讨论Papi酱这一代言,让网红第一次这么高端大气上档次;也有很多人关注Papi酱下一步会带来哪些改变……借用Papi酱的人气,积家从一个偏小众的奢侈品牌变成了一个“大众”品牌——至少现在很多人都知道。

 

腾讯:Next Idea 年度盛典 

眼下直播形式依然火热,NEXT IDEA腾讯创新大赛,借用“直播框”,用一组动图让你感受什么是#随时随地NEXTIDEA#。广告略带鸡汤和鸡血,我干了,你随意。

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作为一个年度盛典的推广,这还远远不够,腾讯又双叒上了他们拿手的H5,且又是一个悬疑片——“你知道张怀东是谁吗?”

这个H5幸好有魔性的背景解说音让人忍不住看完,在文案上显得略套路,作为一个创意比赛的宣传,创意缺乏。

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中国银联:一个不该存在的广告 

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这个不该存在的广告是H5制作,节奏非常缓慢,时长将近5分钟。广告中一直在强调这个广告“浪费时间”,其实是反向告诉人们最好的网络支付体验请举出让消费者感受不到支付工具的存在。从画面到动作有些僵硬的机器,再到庞大而锈迹斑斑的金属废墟,满满的蒸汽朋克风也颠覆了银联在大众心中金融国企的形象。

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中国银联二维码标准落地,本身就是传统金融业向互联网金融发起的一项挑战,看银联这一广告制作和宣传,其他互联网金融企业也未必能出其右,静等银联其他大招。

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京东:“污力”小测试 

不懂内点事儿,还敢自称老司机?京东推出“污力”小测试。

本以为测试完毕后是针对不同“污力”级别的推广,结果就是个单纯的测试,京东完全是在炫数据(感觉也没炫到……),令小编好生失望。

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这样的形式和创意,内衣品牌或者个护品牌完全可以用到他们的推广上。“污力”测试这个idea本身好像也已经见惯不惯了,重点是京东这回的制作不一样,嗯,你可以自行体验一下看看,反正我相信设计师是个老司机。

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大众×NB:总有另一条路 

大众每一款车型都有相应的代言人,蔚领的代言人是梁博。

繁华的街道和璀璨的霓虹记录着我们点滴的生活,却常常让我们忘记#总有另一条路#,通向诗和远方。这个概念听起来怎么和积家倡导的有点像呢?总之广告本身看起来挺舒服的,比韩寒开着Polo的感觉对多了。

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不过小编看广告时在想,你老拍梁博的鞋干啥,后来觉得好像和每款车的配色是对应的,结果最后最后发现竟然是New Balance。

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这样的跨界合作看起来真的是……很“省钱”,神不知鬼不觉地在一个广告的时间给你放俩广告。搞跨界合作首先要摸清楚双方的调性,策划案的构思也相对复杂,冒险但新奇。

就大众和NewBalance这次合作,除了略装逼之外,个人感觉很喜欢,你也看看感受下?——

 

 

Nike:Time is Precious 

2016年即将结束,你的新年计划达成了多少?在这个新媒体无孔不入的时代,你的注意力多久没有从电子设备上移开了?

Nike 启动了「Time Is Precious」广告项目,没有实拍画面,黑底白字纯文本,用 Siri 一般机器人的声音快速而清晰地细数着那些我们被电子设备绑架时的生活细节,看完感觉膝盖深深中了一箭……

当然,最后不忘回归到 Nike,以 are you running today 发问。

其实之前 Nike 出过一系列这样的看似并不需要什么预算的广告,看完这样一系列广告,我就又想去听 Siri 的 beatbox 了……(深陷电子设备无法自拔)

感受一下——

 

 

不知道是不是因为快到年底,本周这些营销案例显示各大品牌纷纷开始自省,反思我们的生活方式,反思我们的生活习惯,引导我们寻找其他的可能。

也对,是该好好琢磨琢磨圣诞新年文案怎么写了!(诡秘一笑)