一周营销案例|京东“低调”推出双12海报,阿迪带你闯进大胡子哈登朋友圈,麦当劳教你用一杯咖啡拒绝别人


一周营销案例精选,专注收集和解读最新新媒体营销案例,每周一更。

本周新媒体案例已经帮你整理好了~

主角有京东,McDonald,网易,果壳,IKEA,Adidas,鲁商置业,欢迎收藏与转发!

京东双12

双12的风,轻轻吹来~

今天是12月12日,就先说说京东这则任性的广告吧,请看——

京东海报

是不是不明所以呢?把手机拿远点,以老花眼的姿态看或许你就会明白它在说——

京东 12.12 好物不断

有人说这个广告案能够激发人们的好奇,仁者见仁,想象如果是个小公司出这样的广告估计会无人问津吧。

即便是京东,看到他们长久以来的Slogan,我也没有想到去商城逛一逛,倒是在想泄露的那12G的用户数据可怎么办呀!

难道!京东出这张海报就是暗喻他们丢失用户数据?

 

麦当劳:传情圣诞季

圣诞季总是心心念念星巴克和Costa的各种圣诞杯,差点忘了麦蜀黍。

今年,麦当劳推出了麦咖啡传情杯,只要转动杯套,即可轻松回应!

麦当劳001

即便不去真正买一杯也可以参加活动,麦当劳给大家一张空白图供大家随心P。

麦当劳002

鉴于小编的身份,只好P了下面这张图供大家参考——

 

麦当劳003

不对不对!是这张!!天地良心!!!

麦当劳004

 

想通过Yes or No来互动是好的,但是P图是不是太费劲了些,如果是直接输入“心意”,麦当劳生成图片供广大群众分享,应该更利于传播。

不过麦当劳有那么多到店客户,可能并不在意这些小细节吧。

 

网易,果壳:保护爸妈朋友圈

果壳常年的“谣言粉碎机”也都只停留在果壳粉丝的圈子里,这次联合网易新闻,邀你答题识破标题党,保护爸妈朋友圈!

刚好12月5日,北京市网信办通报了多起网络媒体涉及“标题党”违规行为的案例。网易新闻一向“有态度”,这次的表态也做得不错。

 

网易果壳H5

整个H5以问答的形式出现,“题风”有趣,横可在同龄人之间迅速扩散,竖发给长辈大家开心开心顺便长长知识,非常之赞!只是可能对于老年人来说,字太小了……

其实重头戏在后面——“搞定爸妈要用科学的一套”,即一组表情包+一张口诀表。

 

网易果壳表情3

网易果壳表情2

网易果壳表情1

扫描下方口诀表中二维码直接体验:

网易果壳口诀表

 

宜家Taiwan:好好吃饭桌

『IKEA好好吃飯桌』聚餐時利用手機來為火鍋加熱,也讓用餐氣氛升溫!

因為你必須放下手機,才能讓火鍋滾熟,放下的手機越多,你也能跟親友變得更熟!

怎麼變成繁體字了?因為是IKEA台灣的廣告咯!

讓我們再回味一下——

 

虽然是电视广告,虽然是概念产品,但这根本不影响它在网络上的迅速传播——

“汤汤水水溅到怎么办?”

“如果是某星手机感觉整个家都要被炸掉了……”

“到底有没有这款产品,好想买!!”

“其实利用手机的电量发热也不难吧,感觉可以实现的说”

……

 

这是台湾奥美的作品。近几年台湾很多广告都在大陆流行,最近的《致25岁还一事无成的你》,还有早前“牛头牌沙茶酱”的洗脑广告等等。

很多广告本身自带“病毒”,或温情或深度,有的还带点点无厘头,都能戳中人们的泪点或笑点或痛点或G点,同时也不忘销售观点销售商品。

如果你想要让你的平台或者产品在朋友圈里刮起一阵风,又暂时没有想法,可以先多看看台湾广告借鉴借鉴。

 

Adidas:哈登朋友圈曝光!

关注NBA的童鞋对哈登一定不陌生,据说他和阿迪在去年夏天就签下了合同,但是因为负面新闻频频爆出,口碑急速下跌,直到最近,Harden Vol.1才宣布正式公开发售。

这次阿迪打的是“创异觉醒”的旗号,并没有为这位饱受争议的球员辩解,以一种开放的姿态——觉醒,向争议说byebye。

撇开这样洒脱的带有公关意味的“文案”不说,以H5的形式主打哈登的朋友圈,让人看着非常过瘾。

阿迪哈登H5图片

 

这不是一个简单的H5,让人恨不得把每一页都扒下来分析分析(所以索性就不扒了)。

首先,画面非常精细,处女座晚期都觉得爽;

其次,朋友圈丰富多彩,图文形式,gif形式,VR形式,视频形式,游戏形式,9张图召唤神龙形式,应有尽有;

再次,浏览的时候你的手机上方还会出现信息,模拟得非常好,可惜不能点击查看,but,朋友圈是可以点赞的,交互感已经很赞!

再再次,音乐神马的,阿迪怎么会输

不多说了,快去体验吧!

 

扫描下方二维码体验:

阿迪哈登H5二维码

 

 

鲁商置业:十周年庆

 

没想到会介绍一个之前没听说过的企业,但是发现这样一个不按套路出牌的case,怎么可能不分享!

鲁商置业结合十周年庆,推出主题为“你敢不敢照照这面镜子,然后去见十年前的自己?”的H5。依然是H5,却有那么点不一样。

在线下,它是这样的——

鲁商001

利用特殊材质制作成“镜子广告”被装置在了电梯门、电梯间以及洗手间镜子上,吸引眼球。

文案走温情励志路线,确实能戳到不少人,尤其是在这冬天。

鲁商004

鲁商003

鲁商002

 

在线上,它是这样的——

鲁商005

 

H5前段动画依然是走温情路线讲故事,没有太多亮点。

互动环节,你可以输入你对十年前的自己想说什么,选择背景可以保存成桌面。

最大的亮点在于,你还可以看别人对十年前的自己说什么,颇有一种拥抱取暖的感觉。

现在炫技的H5很常见,嵌入UGC的H5还是比较少见,在H5里面建立一个社区的概念,值得学习。

这个Case扫描上面图中二维码就可以体验了。