荐书NO.4丨营销大咖力荐的十本书,看完你就赢了(收藏)


雪领新媒体《营销奇葩说》自2016年9月开播以来,已经采访了营销界几十位大咖,为大家推荐了很多有价值的书,之前的书大家都看完了吗?

新一期荐书又来了,这十本书,有营销专业书,也有其他领域的畅销书,看完它们,你的眼界会更加开阔。赶紧收藏吧,后面还会一直更新哦。

 

推荐1:《卖的好的陈列》

作者简介:

永岛幸夫,30多年来指导了2000多家店铺,日本“卖场设计”的第一人。

推荐人:

张克南,《营销奇葩说》第15期嘉宾,科技类自媒体TOP3、中国微信500强——躺倒鸭 创始人、科大讯飞消费者BG互动娱乐事业部副总监

推荐理由:

这本书看似与互联网毫不相干,但是书中所讲的陈列的思维与互联网运营、策划密切相关。书中提到的“AIDMA(爱德玛)法则”,以商品销售各个阶段为着眼点,从吸引用户到产生结果的全过程都有解释。还举出“畅销陈列”和“滞销陈列”的例子来解释AIDMA的技巧,对做互联网产品有很大的启发。

 

推荐2:《重塑消费者——品牌关系》

作者简介:

唐E·舒尔茨,美国西北大学整合营销传播教授,整合营销传播理论的开创者,被誉为“整合营销传播之父”。

推荐人:

韩怡冰,优朋普乐副总裁,知名广告人,北京光华管理学院EMBA。

沈虹,中央民族大学文学与新闻传播学院硕士生导师

推荐理由:

本书从消费者出发,指出了营销传播市场中的四个基本要素:消费者、品牌、传输系统与内容;并以此作为一种新的思考方式去指导营销传播活动。适合有危机意识和革新意识的人看。因为今天的营销不是非此即彼,而是既此亦彼。这本书很多企业的高管都会看,书中有很丰富的企业营销传播知识值得大家学习。

 

推荐3:《多民族90后媒体生态——基于中国22个省市多民族90后大学生的调研》

作者简介:

沈虹,中央民族大学文学与新闻学院硕士生导师,优朋普乐首席品牌官

推荐人:

韩怡冰,优朋普乐副总裁,知名广告人,北京光华管理学院EMBA。

推荐理由:

沈虹博士针对不同民族的90后,做了大量的调查并得出关于这个群体对于新媒体的看法和喜好的报告。这对于新媒体营销如何赢得90后的市场有很大的借鉴意义。还有《90后的数字生活》、《移动中的90后》并称90后三部曲。

 

 

推荐4:《场景革命:重构人与商业的连接》

作者简介:

吴声,场景实验室创始人,罗辑思维联合创始人,中国电子商务委员会执行秘书长。

推荐人:

闫跃龙,知名科技自媒体,互联网营销和公关专家,曾任京东公关总监。

推荐理由:

为什么“自拍”会成为一个产业?商业进入了新物种时代,一系列的颠覆,未来的生活图谱将由场景定义,未来的商业生态也由场景搭建。吴声的另一本书《超级IP:互联网新物种方法论》,两本都是互联网商业的畅销书,可以让你了解营销和互联网整个的大趋势,闫跃龙特别推荐大家去看。

 

推荐5:《运营之光》

作者简介:

黄有璨,互联网人的在线大学:三节课的联合创始人

推荐人:

闫跃龙,知名科技自媒体,互联网营销和公关专家,曾任京东公关总监。

推荐理由:

这本书会告诉你“什么是运营”,又有适合3~5年运营从业者们阅读的一些案例解析、思考方法分享,也有更适合创业者、互联网公司高管阅读的一些运营体系、方法论等更为宏观的问题的解读。关于产品运营方面大家可以去看这本书。

 

推荐6:《微力无边》

作者简介:

杜子建,华艺传媒首席顾问,作家。

推荐人:

班丽婵,CMO训练营创始人 ,原蓝色光标事业部总经理

推荐理由:

在微博还刚刚兴起的时候,杜子建就感知到了微博营销的机会,在这本书中解读了很多微博最新案例,总结了营销的科学策略和全套方法,告诉你怎么做微博营销。

 

推荐7:《协作战略》

作者简介:

麦钱特(Nilofer Merchant),战略家以及作者,是创建成功商业战略领域的先驱

推荐人:

沈虹,中央民族大学文学与新闻传播学院硕士生导师,中国广告协会学术委员会委员

推荐理由:

公司战略由领导者在年会上制定?再交由精英层执行?这本书将彻底颠覆这一观念。对于今天的商业领袖而言,本书重新定义了企业创建战略并且赢取全新市场的方式。这本书在管理的认知和工作中的协作上对大家都会有所帮助。

 

推荐8:《认知盈余》

作者简介:

克莱·舍基,研究互联网技术的社会和经济影响的美国作家,顾问和老师

推荐人:

沈虹,中央民族大学文学与新闻传播学院硕士生导师,中国广告协会学术委员会委员

推荐理由:

随着各种在线工具的增加,促进了更多的交流和协作,这本书告诉大家,人们应该学会怎样更好地利用闲暇时间,用这些空闲时间来创造价值。对大家的工作和生活都会有很大的帮助。

 

推荐9:《红楼梦》

作者简介:

曹雪芹,清代作家

推荐人:

唐挺,途家网公共关系总监,拥有14年公关传播实战经验,先后在CDP、APR、华艺传媒等知名传播机构担任管理层

推荐理由:

《红楼梦》是中国古典四大名著之首,讲述了一个家族的兴衰,是一部具有高度思想性和高度艺术性的伟大作品。唐挺觉得名著在不同的人生阶段得到的领悟是不一样的,所以建议有时间可以反复读。

 

推荐10:《人间词话》

作者简介:

王国维,国学大师

推荐人:

唐挺,途家网公共关系总监,拥有14年公关传播实战经验,先后在CDP、APR、华艺传媒等知名传播机构担任管理层

推荐理由:

《人间词话》是王国维所著的一部文学批评著作。王国维在接受了西洋美学思想之洗礼后,重新对中国旧文学所作的评论。在书中以三句词道破人生之路:起初的迷惘,继而的执着和最终的顿悟。这本书对大家在不同的人生阶段都有不同的体会。