今天,朋友圈都在买画


 

今天,朋友圈被小朋友画廊刷爆了,满屏都是这些画作:

相比七夕虐狗刷屏,这些画更温暖人心。你以为这是哪位大师的杰作,其实这些是来自 “小朋友画廊”的作品,而且还是一些有自闭症、脑瘫和患有智力障碍,精神障碍的“小朋友”所作。这是腾讯公益平台推出的一个募捐项目:用艺术点亮生命,为心智障碍人群点亮他们的艺术之窗。

 

通过一个H5页面在朋友圈传播,用户只需要选择一副自己喜欢的画,然后捐助相关金额(一元起捐),就能通过腾讯公益平台,帮助“小朋友”完成艺术之旅。

而你所购买的爱心画作都可以留作屏保,同时还可以听到作者本人对于画作的语音介绍,你可以用你的留言给他“爱”的鼓励。最后分享给你身边的朋友,让他们一起助力公益。

 

借助微信的社交入口,这个公益活动在朋友圈掀起了一阵波澜。

 

活动刷屏之后,网上也出现了很多观点,认为它能够大规模传播的原因大概有几点:

1、产品做的很精致,流程顺畅没有多余的步骤,细节很好;

2、对人性把控到位,激发人的同情心,只要一元就可以成为公益爱心人士还能分享一次朋友圈;

3、画作很有艺术美感,文案感人,让人产生恻隐之心,冲动就完成支付了;

4、腾讯公益背书,可信度高,微信朋友圈裂变传播速度快;

5、公益募捐不做悲情故事,没有道德绑架,不会引发大众的反感;

6、背景音乐非常好听,纪念梵高的《Vincent》,音乐往往在看不见的地方打动人心;

7、用做产品的思路来做公益,很对。

(以上文字来自朋友圈)

 

此次活动的项目总募捐金额是1500万,截止今天下午,已结束募捐共获得15029059.79元的筹款。这次的刷屏让更多的人关注自闭症、脑瘫、唐氏综合症等精智障碍的特殊群体,看到了他们不一样的内心世界,为腾讯公益点赞。

 

什么是成功的公益营销

盘点国内外很多品牌都涉及过公益营销,这几年都流行的“彩虹营销”、地球一小时、冰桶挑战,都是很成功的例子。以支付宝的蚂蚁森林、微公益的“爱心一碗饭”为例,来看看成功的公益营销是怎样的。

 

1、公益与社交完美结合——蚂蚁森林

去年10月,支付宝推出了一项非常吸引眼球的公益营销活动——蚂蚁森林。用户的每一次通过支付宝的低碳消费都会生成相应的能量球,当这些日积月累的能量供养成一颗大树时,公益机构就会在荒漠中替你真种下一棵树。

同时支付宝好友之间支持互相浇水、偷取能量等互动方式,让更多的人通过支付宝来成为好友,获取更多的能量,颇有当年开心网偷菜的氛围,成为了支付宝社交推广上最成功的方式之一。

支付宝用公益包装营销活动,不仅支持节能减排、保护环境的号召,增加的支付宝的使用率和好友的社交互动,在没有大范围推广的情况下,很快发展了一大批忠诚用户,为品牌做了一次非常成功的长期营销。

 

2、微博直播公益——爱心一碗饭

2016年,一直播联合微公益、中国社会福利基金会免费午餐基金共同发起了“爱心一碗饭”公益直播活动,获2016年度微博十大最具影响力公益项目。挑战者选择做饭或者吃一碗饭进行直播,并@1至3位微博好友参与接力。400+明星参与直播,微博话题阅读数 19.8 亿!获得了367,500 份免费午餐!

这次的公益活动充分利用互联网自上而下的大众性和迅速传播性,结合时下风靡的“直播”平台,并通过明星效应,形成了病毒式的刷屏传播。

 

 

3、全民转发微博——戴尔10元转发

雪领新媒体创始人宋社长以前也曾做过优秀的公益营销案例:戴尔10元转发。通过戴尔公益的官方微博发布公益活动,每转发一次活动微博,戴尔就将拿出10元进行捐助,为欠发达地区捐建电脑学习教室并展开相关培训,总共金额100万。

在微博转发热度空前,很快就完成了预期的目标,转发高达122,639次,戴尔履行承诺捐款人民币总计1,226,390元,并引发了很多网友的共鸣和支持。同时戴尔中国每年都会拿出年利润的一部分来进行公益活动,这对戴尔的企业形象塑造有非常大的帮助。

 

4、公益营销成为口碑——可口可乐

提起公益营销,那就不能不说可口可乐这个热衷于公益营销的品牌。可口可乐每次推出的营销策划都会让大家对其创意拍案叫绝,因为可口可乐已经将产品的故事讲到了人们的心中。

至今让人记忆犹新的是可口可乐在迪拜推出的“可乐电话亭”项目。每一天都有很多外来劳动力来到迪拜工作赚钱以获得更好的生活,为节省每一分钱,这些外来务工人员不舍得打电话回家。迪拜可口可乐联合扬罗必凯广告公司开发了一款可以用可乐瓶盖当通话费的电话亭装置,把这些电话亭放到工人们生活的地区,每一个可口可乐瓶盖都可以免费使用三分钟的国际通话费。

 

公益营销带着直击人们内心最柔软的力量,让每一个看到的人都乐于参与其中并分享给身边的人,这是其他营销方式很难达到却一直在追求的效果。品牌与公益机构的联合,产品与公益活动的完美融合,这些创意策划让更多的人关注到了品牌的正能量形象,和公益的力量。

 

无论是哪种营销方式,品牌的传播都要走心。腾讯公益的这次案例传播的成功让大家看到了微信朋友圈的力量,同时日常通过微信支付还能获得公益币,可以将公益币捐献给腾讯公益的募捐项目,让微信成为一个更有效的“公益平台”。

 

今天你们买了哪几幅“小朋友”的画?你还有哪些印象深刻久久不能忘怀的公益营销案例呢?快来评论区一起分享下吧!