往年春节营销案例盘点


[雪领新媒体讯]每年春节期间,各大品牌都会扎堆借力营销,肯德基在2016年无疑是发力最特别的一位,它不拼命砸钱,也不自甘落后,而是选了一个具有前瞻性、爆炸性的新平台。在此,我们一起回顾一下往年各大公司是怎样利用春节进行宣传和营销的,看看能从中发现什么学到什么。

 

2012年

案例1:一汽奔腾回家式——团圆之盼

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简介:团圆是父母最殷切的期盼,一汽奔腾围绕“让爱回家,不要让父母的爱成为永远的等待”TVC,发起一轮春节网络传播。

传播平台:腾讯网、QQIM客户端、腾讯微博

效果:实现了26亿次的品牌曝光(不包括软性),163万次的用户点击关注,6000万人次深度参与品牌互动。

 

案例2:百事回家式——欢聚之乐

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简介:在龙年春节,百事品牌推出微电影《把乐带回家》,用“回家式”营销促进品牌影响力。

传播平台:腾讯专题页、微空间、微博回家季等各大腾讯大平台

效果:实现1003万次播放,同时以回家话题吸引用户发布18万份回家心愿,推动线下100位普通网友在百事的帮助下真正踏上了回家之路。

 

2013年

案例3:春晚小彩旗——炫迈

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简介:马年春晚舞台上那个转了4个小时的小彩旗,无疑让炫迈成为春晚的最大赢家,微博上网友则纷纷表示“这就是根本停不下来的节奏啊”。

传播平台:新浪微博

效果:通过与代言人柯震东的及时互动,评论转发网友发布的相关热门微博等一系列快速反应,让炫迈“根本停不下来”的品牌概念在大年三十当晚又一次深入人心,当晚“小彩旗”“根本停不下来”等话题更多次登上新浪微博热门话题排行榜。

 

案例4:杜蕾斯

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简介:结合2013年大张伟在春晚上的歌曲“倍儿爽”歌词进行另类解读,通过诙谐有趣的口吻来和网友产生更多互动。

传播平台:新浪微博

效果:不可否认杜蕾斯是最善于借势营销的品牌之一,总能通过找到与杜蕾斯品牌调性有契合点的热门话题并与之结合、内容有趣胆大、反应迅速,即便是春晚这样一个稍显严肃的话题,依然能够找到契合点来进行调侃,并迅速扩大品牌影响力。

 

2014年

案例5:《神偷奶爸2》——小黄人

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简介:神偷奶爸》系列电影中,“小黄人”十足抢镜,这些由影片主角格鲁使用变种DNA、脂肪酸加香蕉泥做成的生物,有着酷似香蕉的外形颜色和卖萌耍贱的强大本能,在英语中称为Minions,在中国拥有大量粉丝,粉丝们根据其外形和个性称呼它们为:大眼萌。

传播平台:微博和朋友圈
效果:《神偷奶爸2》作为2014开年以来国内第一部票房过亿的影片,累计票房达到近4亿,其全球总票房过10亿美元。在春节黄金周期间,大眼萌为主题的马年神曲,有2亿多人看到过这支视频,一跃成为马年第一神曲。

 

2015年

案例6:喜羊羊与灰太狼

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简介:在2015年湖南卫视3月6日的《我是歌手》中,知名歌手孙楠以一句“要咩~有咩~”向观众们表达了新年真挚祝福。很多观众都在好奇,最近席卷网络的“咩”体究竟是怎么来的?事实上,“咩”体来源于喜羊羊与灰太狼的跨年营销,它的创意来自羊的叫声“咩”。

传播平台:电视、新浪微博、朋友圈

效果:喜羊羊与灰太狼通过此次新媒体营销成功掀起了一股热潮,可见其对新媒体平台的重视。喜羊羊的整场新媒体营销中,收获的不仅仅是话题性上的曝光,更多的是通过吸引关注并借势传播。在传播推广的过程中,喜羊羊注重与授权商品结合,不断输出喜羊羊授权产品。

 

2016

案例7:肯德基

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简介:肯德基2016年春节期间推出新年大圣桶35元起,买大圣桶送孙悟空玩具一个,还赠送《漫画西游》图书一本,大圣桶上的孙悟空还可以DIY做成面具。

传播平台:微信

效果:肯德基近几年着力经营的微信公众号终于在2016年发力,在春节期间从其公众号传播出的各种营销活动大大地调动起了用户的热情,肯德基的粉丝们在朋友圈纷纷自动转发,用极低的成本,让自己品牌形象得到了巨大规模的宣传。

随着移动互联网的飞速发展,以及智能手机的普及,从以上案例不难看出,各个企业厂商的产品市场以及品牌营销开始以新媒体平台为主,而微信的霸主地位,无疑奠定了新媒体无与伦比的传播优势。

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