从《星球大战7》看娱乐营销到底怎么玩


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即将成为2016最卖座电影

雪领新媒体讯(微信号:ixueling) 又一个十年过去了,星战迷们终于迎来了全新的《星球大战》电影。这部对电影产业影响如此之大的系列片,开创了一个电影时代。

1:在1977年,首部《星球大战》一亮相就区别于其他的科幻片,把对当时美国社会的种种政治隐喻穿插其中。

2:对于当时日渐衰退的好莱坞电影市场来讲,它的出现是对电影票房的拯救。

3:对于受众,也就是影迷来说,这部电影构建起了一个充满迷幻、刺激、惊喜的宇宙世界足够让你发自内心的想要去探索,并且这种探索似乎永无止境。

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为电影预热,跑到长城摆起了pose

《星球大战7》为了宣传也是蛮拼的。10月20日晚上,在北京居庸关搞了场声势很大的活动。星战旋律在长城上空响起:“原”、“力”、“觉”、“醒”四个巨大的汉字在四座烽火台上亮起, 500个暴风兵站满了一整段城墙。

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当星战文化成为了一种特色,天行者、黑武士成为流行文化的象征,星战迷们自然成为了一个独特的现象,他们拼命购买星球大战系列书籍、游戏、玩具等各类相关商品。

这对于品牌而言,无疑又是一个借势的大好时机。如何将品牌营销与星战的大IP完美结合?

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顺风车,品牌借势营销

1、乐高
星球大战系列玩具用乐高玩具自制的“星球大战”。
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2、优衣库星球大战主题T恤
作为一个连锁品牌,优衣库为星球大战票房也是贡献了不少宣传力。
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3、Uber“白色风暴兵”专车
在电影上映当天呼叫专车可以获得一个白兵玩具车。
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4、Moleskine星球大战限量版笔记本子
限量笔记本封面、腰封、扉页都有星战相关主题元素,还附送大量限量版贴纸。
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5、全日空航空公司787-9客机
整个机身都被机器人R2-D2和STAR WARS元素所包围。
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6、海尔亚洲国际公司推出的星战人物造型冰箱
不仅是个以R2-D2的冰箱,还兼顾一个机器人的功能,逼格满满。
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7、UGG 雪地靴
星战主题加之UGG本身的造型有了一种“冷萌”即视感。 
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8、 Irregular Choice 14款星战主题高跟鞋
混入了各种星战的元素,不仅想给设计师脑洞满分,同时也想给穿上这双鞋的女生们勇气满分!
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9、索尼PS4 游戏机
索尼把这款PS4 命名为“达斯·维达版”。
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10、 License 2 Play黑武士头像烤面包机
烤的过程中会有达斯·维达的呼吸声。
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文化背景决定营销策略
韩国
在韩国市场,Lamplight发现了一个主要的趋势:老道的韩国观众倾向于将进口大片本地化,创造出适合自己的电影解读。
日本
日本观众追随并喜爱《星球大战》系列电影已经很久了。日本市场甚至有自己的《原力觉醒》电影预告片。
中国
虽然中国有望在2017年成为全球最大的电影市场,但是新的《星球大战》影片在网络上的热度远不及韩国和日本。应该怎么办呢?
为开拓中国市场都做了哪些事?
先声夺人,BB-8萌化全球!
在《星战7》还没上映时,其中的全新角色就抢占先机,它甚至不是人,而是一个超萌的球形机器人BB-8。
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实景还原,全国线下巡展
从电影上映前一个月起,在全国各大城市各大商圈就开始纷纷出现《星球大战:原力觉醒》的各类线下装置。
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借力打力,品牌联合推广
随着星战的上映,一大波品牌联合的产品纷纷面世。
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而另一大玩具巨头孩之宝也推出了超大尺寸全新钛战机玩具。
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瞄准8亿用户,QQ虚拟产品扩充渠道
《星战7》找到了一条在中国市场最具有渗透力的衍生品宣发渠道——QQ。
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明星效应,各路星光助阵

与此同时,《星战7》还为电影请到亚洲染红人气明星鹿晗作为中国市场推广代言。
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张震带娃出镜支持《星战7》。
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还有angelababy晒票根。
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国民偶像们倾巢出动,这一波合作投入的密集程度令人咋舌,不过互动效果表明,灰常值!
不得不说,《星球大战》系列影片在娱乐营销上还真是花尽了心思。为给新片造势,勇于打破传统的营销思维模式,同时为了避免单独作战,积极寻求非业内的合作伙伴,发挥不同类别品牌对这部电影的宣传营销作用。
娱乐营销对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。 此次,《星球大战》上映两天抢得3.46亿票房的迅猛势头,也是娱乐营销对于品牌成功的一个助力。(作者:kiki)